在全球文明的宏大交響中，一個國家的聲音能否被清晰聽見、深刻理解并由衷認同，構成了其綜合國力的核心維度。黨的二十大報告將“建成文化強國”確立為2035年我國發展的總體目標之一，這不僅是對中華民族偉大復興的內在要求，也是在全球治理體系中提升話語權與文化感召力的戰略布局。在此背景下，如何將博大精深的中華文化，從靜態的典籍與遺存，轉化為動態的、能與世界同頻共振的當代敘事，成為一項緊迫而重要的時代命題。“中國有約·2025國際媒體采訪活動”深入山西的行程設計，為我們提供了一個精妙的范本，它以旅游為載體、以國際媒體為橋梁，生動詮釋了“以旅彰文”如何成為加強中華文化國際影響力的創新引擎。
塑造獨特“識別力”：從文化地標到生活美學，回答“我是誰”
文化競爭力的首要基石，在于其獨特的“識別力”——一種源于歷史積淀、地域風貌與民族精神，能夠清晰回答“我是誰”、“我們為何與眾不同”的核心能力。本次“中國有約”山西行，其線路設計本身就是一幅精心繪制的中華文化身份圖譜。
行程安排超越了傳統“景點打卡”的模式，構建了一個從宏偉歷史到日常煙火的多層次文化識別體系。首先，是對核心文化地標的深度解碼。 從北魏王朝皇家意志的結晶、被譽為“中國古代石窟藝術寶庫”的云岡石窟，到融合儒、釋、道三教于一體、堪稱建筑奇跡的懸空寺，再到集中國古典園林與古建藝術大成的晉祠博物館，這些世界級的文化遺產，不僅是物理空間上的壯麗景觀，更是中華文明在哲學思想、宗教藝術、建筑美學上獨特性的物化象征。邀請國際媒體親臨其境，是通過最具震撼力的視覺與空間體驗，直接傳遞中華文明悠久、多元、包容的基因特質，奠定了中國故事的深厚歷史基底。
其次，是對地域生活美學的生動呈現。 文化不僅存于廟堂之高，更在于江湖之遠、在于日常生活的肌理之中。行程特意安排參訪“東湖醋園”，了解傳承數百年的山西“老陳醋”釀造工藝；觀摩山西特色面食表演，品味“一面百樣、一面百味”的碳水奇跡。這些活動將文化從抽象概念拉回到具體可感的味覺、嗅覺與生活體驗之中。這正是文化“識別力”的精髓所在——它不僅告訴世界“我們有過什么”，更在展示“我們今天如何生活”。當國際記者將筆觸或鏡頭對準那一缸醇厚的黑醋、那一根靈動的面條時，他們所傳播的，是一種充滿人間煙火氣、根植于特定水土的東方生活哲學，這種具有普適性情感溫度的文化符號，遠比宏大敘事更具穿透力。
激活生動“敘事力”：讓靜態遺產講述“活”的故事，闡釋“我的故事”
擁有獨特的文化資源（識別力）是前提，而如何將其轉化為引人入勝、易于共鳴的故事，則是文化傳播成敗的關鍵。這種“敘事力”，決定了文化是“沉睡的”還是“活著的”。“中國有約”山西行在激活文化敘事力上，展現了高超的策劃智慧。
其一，是“古今對話”的敘事策略。 行程中的一個亮點是參訪雙林寺，并特別點出其作為游戲《黑神話：悟空》取景地的背景。這一安排極具匠心，它巧妙地在千年彩塑藝術與全球數億玩家熱切期待的數字文娛產品之間建立了鏈接。這不僅讓古老的佛教藝術瞬間獲得了時尚的當代語境，更向世界展示了中華傳統文化如何成為現代創意產業的靈感富礦。國際媒體所記錄的，將不再是一座孤立的寺廟，而是一個關于“傳統如何賦能未來”的生動故事，一個古老文明與Z世代青年文化成功對話的范例。
其二，是“產業發展”的敘事視角。 行程并未局限于歷史文化，而是將目光投向了當代中國的產業傳承與創新。參訪山西黃河中藥有限公司，探討的不僅是中醫藥的古老智慧，更是其在現代科技標準下的傳承與發展。走訪優爵陶瓷，則聚焦于傳統陶瓷產業如何通過數字化與國際化戰略煥發新生。這些安排打破了外界對中國“世界工廠”的刻板印象，講述了一個關于“中國創造”和“中國品牌”的故事。它將文化置于經濟社會發展的動態進程中，展示了文化自信如何轉化為推動高質量發展的內生動力，這樣的敘事更具現實意義與全球說服力。
其三，是以“人”為中心的敘事主體。 一場成功的國際傳播，最終要落腳于人的故事。無論是漆器博物館里匠心獨運的非遺傳承人，還是陶瓷工廠里操作智能化設備的新一代工匠，抑或是中藥企業里嚴謹求實的科研人員，他們的專注、技藝與夢想，共同構成了“中國故事”最富情感、最能引發共鳴的篇章。通過國際媒體的筆觸，這些鮮活的個體故事將跨越文化隔閡，讓世界看到一個真實、立體、全面的中國，以及生活在這片土地上的人民對美好生活的不懈追求。
彰顯持續“創新力”：在傳承與新生中看見“未來中國”，展望“我的未來”
文化若要永葆生機，必須在傳承中創新。創新力是衡量一種文化是否具備面向未來的生命力的關鍵指標，它回答了“我的未來將走向何方”的問題。“中國有約”活動的設計，處處體現了對文化創新力的深刻理解與有力彰顯。
創新的核心在于“融合”。 這次旅程本身就是一場“文旅融合”的深度實踐。它將文化參訪、產業考察、民俗體驗、美食品鑒融為一體，打破了單一維度的觀光模式，構建了一個多感官、全方位的文化體驗場景。這種從“場景”到“業態”的融合，不僅提升了旅游的品質與吸引力，更重要的是，它創造了一種全新的文化傳播范式：文化不再是被動觀賞的對象，而是可以沉浸其中、互動體驗的生活方式。
創新的動力在于“現代表達”。 正如前述《黑神話：悟空》的例子，活動敏銳地抓住了以數字科技、青年文化為代表的現代表達方式。同樣，對優爵陶瓷數字化發展的關注，也體現了對“科技賦能文化”這一時代趨勢的洞察。這表明，中國在推動文化強國建設時，既珍視古老的根脈，也積極擁抱信息技術潮流，致力于用當代的審美、科技和話語體系，讓傳統文化與現代消費需求、與全球化語境無縫對接。這種開放、自信、與時俱進的姿態，本身就是一種強大的文化感召力。
結論：一次文化傳播的戰略性實踐
綜上所述，“中國有約·2025國際媒體采訪活動”山西行，遠非一次常規的媒體邀請或旅游推介。它是一次經過深思熟慮的戰略性文化傳播實踐，精準地呼應了“文化強國”建設的三重戰略價值。它通過“以旅彰文”的創新模式，成功地將靜態的文化資源，通過產品化、體驗化、品牌化的路徑，轉化為能夠吸引人、打動人和留住人的深度文化消費與精神共鳴。
通過系統性地構建文化“識別力”、激活文化“敘事力”、彰顯文化“創新力”，該活動為國際媒體提供了一個觀察和理解中國的多維窗口。它所促成的，將不僅僅是一篇篇新聞報道，更是對中華文化國際形象的一次精準塑造和有力提升。最終，這場“與中國的約會”，實現了“文化賦能旅游品質，旅游彰顯文化價值”的良性循環，為在全球范圍內增強中華文化影響力、提升國家文化軟實力，探索出了一條可資借鑒的、充滿活力的實踐路徑。
（山西大學歷史文化學院副院長、博士生導師 劉改芳）
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