習近平總書記強調要推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業。沿著習近平總書記指引的方向，各地積極探索新的路徑、模式，將文化底蘊、旅游資源、體育活力與商業潛力有機鏈接，勾勒出了百花齊放、百家爭艷的發展新圖景，為城市轉型發展注入了更多新活力。
全國人大代表、沈陽市市長呂志成介紹，現在的沈陽，既是工業城市，更是火爆出圈的旅游城市，沈陽方城、老北市等歷史文化街區實現蝶變，“百館之城”“書香沈陽”建設不斷加快，中國（沈陽）喜劇電影周、沈陽旗袍文化季影響力逐年擴大，“一城三晚”“品牌賽事”持續火爆，玫瑰音樂節、三車間音樂節燃動全城，接待游客從2023年的1.45億人次，攀升到去年的2.3億人次，先后上榜?中國文旅競爭力、外國游客熱衷目的地等多個榜單“前十”，“沈水之陽、我心向往”的城市品牌逐步深入人心。
呂志成代表表示，下一步，沈陽將推動文旅體商深度融合，充分挖掘資源優勢，不斷優化場景、活動和服務，增加優質產品供給，全方位提升文化影響力、體育競爭力、旅游吸引力，力爭今年接待游客突破2.5億人次。
一是打好文化“四張牌”。深入挖掘利用歷史、紅色、工業、民族等文化資源，提高國家歷史文化名城影響力和知名度。加強“一宮兩陵”世界文化遺產綜合保護，推動新樂遺址等歷史文化資源活化利用，加快改造升級中山路、舍利塔等街區景點。深入挖掘紅色文化資源，改擴建中共滿洲省委舊址紀念館，規劃建設“九·一八”紅色文化演藝中心，激發廣大市民的愛國熱情和奮斗激情。注重將老廠房、老車間打造成文化地標，提升1905、紅梅等文創園區影響力，把工業“銹帶”變成文旅“秀帶”、發展“繡帶”。拓展民族文化深度廣度，將西塔街、老北市民族特色文化街區打造為沈陽夜經濟的“金字招牌”。
二是唱響文旅“四季歌”。迭代升級“春天花正開、夏日享清涼、秋韻情意濃、冬日雪暖陽”四季游活動，做到周周有亮點、月月登熱榜、四季有爆款。以場景煥新激活市場活力，持續打造渾河外灘、小河沿早市、中醫藥文化夜市等眾多特色文旅場景。打通免簽入境、支付便利、離境退稅等入境游消費鏈條，推動入境游市場不斷升溫，持續營造城市的煙火氣、人情味、時尚風、國際范。
三是玩轉體育“三大球”。持續擦亮遼寧男籃“金字招牌”，抓住遼寧鐵人男足成功沖超、禾豐女足挺進中女超三甲的契機，堅持政府搭臺、企業唱戲、群眾參與，積極爭創全國足球發展重點城市 ，辦好東北超、CBA、中超、中女超四大球市，全面叫響南有“蘇超”、北有“東北超”。同時，全面點燃賽事經濟的熱情，做好第十五屆全國冬季運動會沈陽賽區承辦工作，積極申辦和承辦國內外品牌賽事，全年舉辦賽事活動1600場以上。
四是展現城市“五都范”。全力打造沈陽特色沐浴休閑之都、啤酒之都、歌迷之都、旗袍故都、賽艇之都，引領文體旅消費市場進一步繁榮。持續鞏固沈陽在全國沐浴行業領軍地位，不斷擴大雪花國際啤酒嘉年華、旗袍文化季、演唱會、音樂節等大型活動影響力。強化品牌引領、標準提升，持續放大“黑珍珠”等餐飲品牌效應，積極發展綠色消費、數字消費、寵物消費、“人工智能+消費”、“IP+消費”，規劃建設離境退稅商圈、醫美產業核心示范區，推動從“東北第一消費大市”向“國際消費中心城市”邁進。
推動文旅體商深度融合，游客體驗、城市口碑尤為重要。沈陽將繼續擦亮“迎客”“聽勸”“找茬”等服務品牌，全面提升服務質量，以暖心服務讓每位游客感受到“來沈陽，心敞亮”。實施“德耀沈陽 文明浸潤”工程，提升市民文明素質和城市文明程度，讓文明新風內化于心、外化于行。全面掀起“你好，沈陽”全球推介熱潮，向世界展示“開放、友好、活力、現代”的城市形象，吸引更多國內外游客“來了不想走，走了還想來”。
（作者：遼寧省沈陽市委副書記，市政府市長呂志成）
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