中國日報2月13日電 春潮涌動啟新程，光影相伴煥新春。昨日，國家電影局指導(dǎo)的"2026電影經(jīng)濟促進年"啟動儀式現(xiàn)場，中影集團與京東集團共同啟動了"跟著電影逛市集"之"光影隨行計劃"項目。該項目是落實國家電影局、商務(wù)部共同印發(fā)《關(guān)于開展"跟著電影逛市集"活動的通知》的切實舉措，雙方將以"電影+消費"的創(chuàng)新模式促進傳統(tǒng)觀影與線下消費的深度融合，為春節(jié)檔注入全新活力，推動電影產(chǎn)業(yè)與消費市場雙向賦能、協(xié)同發(fā)展。中影發(fā)行板塊作為核心執(zhí)行主體，通過預(yù)約放映、中影創(chuàng)新放映等多措并舉的方式推進各項活動落地，讓光影文化走進生活場景，讓惠民消費惠及千家萬戶，奏響新春文化消費與產(chǎn)業(yè)融合的新篇章。

當(dāng)下，春節(jié)檔已成為中國電影市場的黃金檔期，更是拉動文化消費、傳遞家國情懷的重要載體。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，單一觀影模式已難以滿足觀眾多元化的消費需求，推動電影場景向生活消費延伸、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合，成為激活市場活力、提振消費信心的關(guān)鍵路徑。在此背景下，中影集團攜手京東集團，依托雙方核心資源優(yōu)勢，共同啟動"跟著電影逛市集"之"光影隨行計劃"項目，打造輕松、開放、共創(chuàng)的電影觀影氛圍，突出場景創(chuàng)新與惠民體驗，助力消費提振與產(chǎn)業(yè)深度融合。

發(fā)布會上，中影集團與京東集團圍繞"跟著電影逛市集"項目，全面解讀了"光影隨行計劃"的核心內(nèi)容與落地舉措。中影集團總經(jīng)理李現(xiàn)曾指出，當(dāng)前從大銀幕到好生活，"電影+"正全方位重構(gòu)人們的消費場景。中影集團將充分發(fā)揮在電影內(nèi)容、放映場景、非影業(yè)務(wù)等資源的稟賦，與京東集團的供應(yīng)鏈、數(shù)智化能力深度協(xié)同，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，努力成就一個提振電影消費的優(yōu)質(zhì)聚合平臺與示范引領(lǐng)項目。京東相關(guān)負責(zé)人則表示，雙方還將圍繞票務(wù)合作、IP衍生品開發(fā)、乃至在影院中直播體育賽事等方面，展開更深度的探索。目標是讓電影不止于觀賞，更能成為一種可逛、可玩、可購的沉浸式體驗，為廣大消費者帶來更多元、更便捷的文化消費選擇，為服務(wù)消費的增長注入新的活力。

隨著"跟著電影逛市集"正式啟動，中影創(chuàng)新、預(yù)約放映作為落地方，將迅速部署、多措并舉，結(jié)合當(dāng)前電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與春節(jié)檔市場需求，推出一系列具體落地動作，實現(xiàn)電影文化傳播與消費市場提振的雙向賦能。其中，"歡樂新年，影映團圓"主題活動貼合春節(jié)黃金檔期，將進駐京東MALL打造專屬主題放映空間，聚焦"合家歡"客群，將影片放映、年貨展銷與趣味互動深度耦合，構(gòu)建"影商融合"的一體化消費場景，把電影文化軟實力轉(zhuǎn)化為商業(yè)中心流量增長與消費轉(zhuǎn)化的新動能。

在多元業(yè)態(tài)共建方面，雙方將依托"共建影院多元娛樂消費業(yè)態(tài)"，充分發(fā)揮預(yù)約放映自身優(yōu)勢，持續(xù)為影院導(dǎo)入電影、體育、演出、電競等優(yōu)質(zhì)跨界內(nèi)容，結(jié)合京東的品牌聯(lián)動與IP產(chǎn)品研發(fā)能力，合力構(gòu)筑"觀影+購物"的一體化融合陣地，開創(chuàng)常態(tài)化、品牌化的影院文化消費季。"場景無界，光影隨行"主題行動，則進一步突破傳統(tǒng)放映疆界，推動電影文化深植生活全場景，除影院、京東MALL外，還將逐步延伸至社區(qū)、景區(qū)、商圈等大眾高頻活動空間，讓電影放映在承載文化傳播使命的同時，成為激活區(qū)域消費活力的強勁引擎。

在公益賦能方面，同步啟動的"向光而行"電影公益計劃，聚焦鄉(xiāng)村、社區(qū)、校園等場所，通過公益放映、舉辦電影夢想課堂等形式，拓寬電影文化的受眾基礎(chǔ)，培養(yǎng)未來觀眾，更讓光影溫暖抵達更多角落。

光影鑄魂，市集煥新。"跟著電影逛市集"之"光影隨行計劃"項目的正式啟動，邁出了探索產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的堅實步伐。這一合作不僅能為即將到來的春節(jié)檔注入消費活力，更通過構(gòu)建"內(nèi)容+場景+消費"三位一體的可持續(xù)新生態(tài)，有效推動文化傳播、產(chǎn)業(yè)升級與消費提振的協(xié)同發(fā)展，寫下影市融合、共榮共生的嶄新篇章。