“馬上添福”烏鎮年煥新啟幕：傳統年俗碰撞科技戲劇，打造沉浸水鄉新春體驗
2026年2月10日至3月3日（農歷小年至元宵），烏鎮景區將以“馬上添福”為主題，融合“年俗、戲劇、科技、文化”四大類型，推出六十余項豐富活動，為游客呈現一個兼具傳統韻味與當代活力的水鄉水上新年。活動通過風火嘉年華、魅影烏鎮、水陸年市、新春長街宴、諸神賀歲、向往的生活 烏鎮蘑菇屋、無量貪杯 新春大集、烏鎮早茶客、冬日奇趣 暖聚烏村九大核心版塊內容，推動傳統年俗與現代科技、戲劇文化深度融合。每日輪番呈現四大主題活動、五大主題光影、十余場巡游、二十余場演出，構建“跨代同席，跨境同歡”的水鄉新春文旅場景。
戲游古巷：風火嘉年華 嗨玩烏鎮戲劇新春
戲劇元素進一步激活古鎮空間。風火嘉年華邀請參與烏鎮戲劇節的全球31個藝術團體，在橋頭巷尾開展為期22天的巡游與定點演出，讓整個古鎮化為無界舞臺。其中不乏有精彩絕倫的《漂浮歌后》將在西市河上再度高歌，《預言》團隊帶來充滿蒸汽朋克奇想的歡樂互動，備受喜愛的《tatata》將用充滿童真的肢體語言與孩子們嬉戲……
除了戲劇節嘉年華返場外，今年春節還將對烏鎮本土民俗信仰進行戲劇化轉譯與系統構建，推出“烏鎮諸神”IP新春首秀。烏鎮人深信，一磚一瓦皆有靈，他們從故紙堆與口耳相傳中，打撈出屬于這片土地的“守護神”，其中核心便是唐代忠勇為民、捐軀護境的烏贊將軍。史載其為民捐軀，護佑一方平安。今年，烏將軍將“復活”，一支由專業演員組成的威武儀仗，將身著考究復原的唐甲，每日在鎮中進行烏將軍護佑巡游。巡游隊伍中，除了烏將軍，還有四位各顯神通的鎮守將士：吳起眼觀六路，是最強輔助，手持長弓，身背箭囊，姿態挺拔，眼神鋒利；烏勝是戰旗手，激情澎湃，肩扛“捷”字軍旗，步伐穩健；烏響為擊鼓手，身前掛著一面戰鼓，性格堅毅；烏千錘手持鐵錘，士氣十足。游客可隨隊學習古禮，共呼平安口令，完成一場古今對話的祈福儀式。
與之呼應的是， “五福神仙” 帶來的盛大水陸巡游活動。福、祿、壽、禧、財五神化身 “烏鎮五神”，不再局限于固定點位，而是通過隆重的亮相儀式與行進式互動，將福氣直接送到游客身邊。巡游隊伍沿途與民同樂，游客將烏鎮的萬般福氣帶回家。
光影尋夢：魅影烏鎮 點亮水鄉科技年
從古時“燭龍銜火照天地”的燈會，到今日科技光影，烏鎮對“光”的運用，始終追求與文脈共鳴。2026年春節，除“入夢靈水居”光影秀外，烏鎮全面升級的“魅影烏鎮”光影體系，將打造四重意境交融的“入夢”體驗，每一重，都對應著一種水鄉生活美學。
第一夢：昭明書院，文心入夢。這里的光影，是流淌的文字。書院古樸的建筑立面，將化身為一本可閱讀的“立體古籍”。光影以蕭統編纂《文選》的文人理想為脈絡，讓文學詩句在粉墻上浮現，讓歷代烏鎮先賢的詩詞墨韻隨水波蕩漾。觀眾立于庭中，便仿佛完成了一場與千年文脈的靜默對話，光不再是裝飾，而是溝通歷史的語法。
第二夢：龍形田，星河入夢。7500平方米的龍形田，白日里是孩童嬉戲的田野，入夜后，則成為連接大地與宇宙的光影劇場。以非遺“烏鎮藍印花布”的紋樣為視覺基底，數萬點光源將織就一片發光的田野。而光影敘事的高潮，是引導觀眾從這方熟悉的土地“出發”，近觀月球環山，穿越璀璨銀河，最終巡游于無垠星系。這是一場從鄉土情懷到宇宙哲思的詩意旅程，寓意著烏鎮人既有腳踏實地的耕耘，也有仰望星空的浪漫。
第三夢：茶藝街，煙火入夢。這里是“福祿壽禧財”五福神仙親臨人間煙火的舞臺。長街宴上暖鍋蒸騰的熱氣，與空中懸浮的錦鯉花燈交相輝映。光影IP不再是靜態的展示，它們會主動與宴飲的游客打招呼、邀酒、共舞。當五福神仙，與萬千游客共舉杯，那種被福祉包裹的溫暖與歡慶，便是最動人的中國年味。
第四夢：搖櫓船，輕舟入夢。乘一艘特制的光影搖櫓船，便是開啟一趟期許之航。船首以馬燈為引，船行之處，兩岸光影隨之流淌，演繹出“魚躍龍門”“稻花香里說豐年”等吉祥畫卷。櫓聲欸乃中，滿載對新歲豐饒、順遂與康寧的愿景，緩緩駛入水鄉的溫柔夜色。
福聚水岸：水陸年市 尋味江南老底子年味
烏鎮的年味，藏在水陸交織的市井煙火里。今年春節，西柵茶藝街將化身烏鎮年味核心體驗區，串聯水陸兩大年市，融匯年俗互動、抓馬趣擂臺、諸神福務所、賽博鬧新春、除夕祭年神等特色內容，讓游客沉浸式感受原汁原味的江南水鄉年俗。
因水成市是水鄉人獨特的貿易方式，水上年市更是烏鎮人不可或缺的新春集市，每逢歲末，水鄉人沿河設市，籌備年貨市集采購年貨慶祝一年豐收。今年新春，烏鎮水上年市將依托古鎮河道，推出年貨船，重現水鄉傳統生計與詩意。陸上年市匯聚非遺潮玩、文創好物與福氣暖飲，地面鋪設“福”字，形成特色打卡點，寓意“踏福而來，采福而歸”。
在年俗互動區，通過書法家現場揮毫營造傳統年味，在 “抓馬趣擂臺” 設置 “一箭中的”、“趕馬大賽” 等五項趣味打卡挑戰，游客通關贏取的 “烏金幣” 可在 “諸神福務所” 及多個場地實現互動體驗與消費折扣的雙重價值，同時配合以機器人、機器狗賀春表演，構建起集文化體驗、趣味競技、商業互動與科技娛樂于一體的全域新春沉浸場景。
枕水而食：新春長街宴 共赴水鄉團圓席
江南小鎮以“百戶為坊，萬戶為市”，逢年過節，有錢的大戶人家，總會在坊間廣開宴席，廣邀鄰里好友、往來過客，同享年福，街坊鄰里也沿街擺上桌椅，木桌相連，便形成了活色生香的長街宴，當地人又稱“坊宴”。
作為烏鎮春節重頭戲，今年長街宴將于2月16日（臘月廿九）至3月3日（正月十五）在茶藝街開席。屆時，游客可圍坐長街，在熱氣蒸騰的江南風味與精彩演藝中，感受團圓溫馨的水鄉年節氛圍。
尋神集福：烏鎮諸神賀歲馬上添福
當千年古鎮的青石板浸潤著年味，一場跨越古今的諸神盛宴正悄然啟幕。今年春節，“烏鎮諸神”IP新春首秀攜“尋神集福、趣玩烏金幣”核心玩法啟幕；烏將軍率將士巡游送安，五福神仙融入古鎮場景邀客互動，游客持尋神圖集章、贏烏金幣，在古今交織的祈福與趣玩中，把烏鎮福氣盡數收納。
詩酒迎新：無量貪杯新春大集漫品文藝年味
以木心先生筆下的文學意境為底色，景區在冬季“容易鐘情 暖鍋夜酒”主題活動基礎上進行升級，于靈水居和昭明書院打造“無量貪杯新春大集”，為游客奉上一場文藝治愈的新春體驗。活動圍繞木心文學、暖鍋夜酒、互動演藝三大核心元素，裝點濃郁的新春氛圍。
步入其中，“容易鐘情熱酒館”已備好飽含吉祥寓意的特調熱飲，以傳統風味傳遞新年祝福；在“自己商量”互動調酒區，游客可親手調配創意雞尾酒，在杯中調和出一份獨有的新年彩頭。
晨讀江南：烏鎮早茶客溫暖冬日晨光
烏鎮早茶客在冬日晨光中開啟全新味蕾體驗，將木心先生筆下的江南詩意化為舌尖上的溫暖。景區推出 “少年朝食” 木心文學餐單，食客可在水上集市的裊裊炊煙中，品味瑩白溫潤的香粳米粥，在品粥讀詩間，領悟“冷冷清清的風風火火”的生活哲學。
為迎合冬日養生需求，現場提供時令限定的土灶羊肉面與羊肉湯。精選本地湖羊，經土灶慢燉數小時，肉質細嫩無膻，湯底醇厚濃郁，搭配五紅暖胃湯等滋補佳品，讓游客從胃暖到心。此外，景區還貼心推出“次日醒酒茶”服務，游客憑前一日“暖鍋夜酒”消費憑證，即可在茶攤兌換一壺烏鎮醒酒茶，撫平微醺，感受從夜酒到晨光的溫柔過渡。
烏村年景：田園深處的溫情畫卷
烏村，這片被自然溫柔擁抱的田園，正以它獨有的風情繪就一幅溫馨而熱鬧的鄉村年景畫卷。烏村的歲時吉市，是探尋傳統年味的絕佳之地。從春節大拜年、拾蛋納福到親手打年糕、制作新春糧食畫，游客在指尖觸摸中感受著傳統年味的醇厚與豐收的喜悅。
在烏村，國潮游藝，頂缸、轉碟等民俗雜技點燃了鄉村的紅火氛圍；田園歡歌則喚醒了回歸自然的童真與野趣 ，年豬賽跑、龍騰獅躍與新春游園讓久居城市的游客和孩子們在這里盡情撒歡，找回了童年的純真與快樂；夜幕降臨，星火大戲登場，迎新春歌舞、熱情篝火與鄉村雜技奇妙夜輪番上演，點亮了璀璨的鄉村之夜。在這里，每一處景致都訴說著年的故事，洋溢著濃濃的年味。
從風火嘉年華的狂歡、魅影烏鎮的極致夢幻、水陸年市的煙火氣，到無量貪杯新春大集的治愈感，“馬上添福烏鎮年”用豐富的活動、濃厚的氛圍，為八方來客勾勒出一幅熱鬧又溫馨的新春畫卷。2月10日至3月3日，烏鎮已備好滿鎮福氣，靜待你攜家人摯友前來，踩福納祥、尋味賞景，在枕水人家共度一個獨屬于烏鎮的馬年新春！
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