黑龍江哈爾濱冰雪大世界今年再度升級(jí)園區(qū)“網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)”——超級(jí)冰滑梯，最長(zhǎng)滑道達(dá)521米；新疆阿勒泰依托“人類(lèi)滑雪起源地”IP，串聯(lián)起古老毛皮滑雪與現(xiàn)代度假業(yè)態(tài)；內(nèi)蒙古呼倫貝爾利用草原冰雪資源，推出冰雪那達(dá)慕等項(xiàng)目；河北張家口打造“滑雪+溫泉”“滑雪+研學(xué)”復(fù)合型線路……這個(gè)冬天，冰雪消費(fèi)活力四射，“冷資源”持續(xù)迸發(fā)“熱效應(yīng)”。

在冰雪消費(fèi)熱的背后，一條完善的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。《中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》日前發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2016至2024年間，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達(dá)到21.09%，預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)。2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及由此帶動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超1875億元，較上一冰雪季增長(zhǎng)超25%。我國(guó)冰雪旅游人次已連續(xù)三個(gè)冰雪季實(shí)現(xiàn)了超過(guò)3億人次的市場(chǎng)規(guī)模。2023—2024冰雪季，中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)4.3億人次，收入達(dá)5247億元。

冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，政策的東風(fēng)不可或缺。從《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》到《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，從2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議到2025年《政府工作報(bào)告》，冰雪這個(gè)“熱詞”不斷出現(xiàn)在公眾視野中，一系列政策舉措為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要指引。

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從以商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)。服務(wù)消費(fèi)，一頭連著經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生。在阿勒泰禾木村，哈薩克族牧民將傳統(tǒng)木屋改造成特色民宿，冰雪季一房難求，每年靠馬拉爬犁、騎馬踏雪的項(xiàng)目，每戶(hù)收入就有8萬(wàn)多元，生動(dòng)詮釋著“冰天雪地也是金山銀山”的理念。

近日召開(kāi)的2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“釋放服務(wù)消費(fèi)潛力”。多措并舉推動(dòng)冰雪消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)正當(dāng)其時(shí)，因地制宜則是其中的關(guān)鍵。北方地區(qū)冰雪資源豐富，如何利用好資源稟賦優(yōu)勢(shì)，關(guān)系到冰雪消費(fèi)的活力和前景。近日，吉林、新疆等地面向中小學(xué)生推行“雪假”，就是一個(gè)具有創(chuàng)新性的實(shí)踐舉措。而南方地區(qū)立足消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)室內(nèi)冰雪場(chǎng)館建設(shè)，可以更好實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

讓更多冰雪“流量”變?yōu)橄M(fèi)“留量”和經(jīng)濟(jì)“增量”，除了因地制宜，也有賴(lài)于因時(shí)制宜。在這方面，有的地方進(jìn)行了有價(jià)值的探索，其成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。以吉林長(zhǎng)白山和平雪場(chǎng)為例。雪場(chǎng)毗鄰長(zhǎng)白山火山遺址公園，除冬季常規(guī)滑雪外，還可體驗(yàn)雪地摩托等越野項(xiàng)目；夏季則新增徒步、騎行等特色體驗(yàn)，通過(guò)四季運(yùn)營(yíng)讓這片山地資源實(shí)現(xiàn)“冬夏皆熱”。

近年來(lái)，從激情澎湃的冰雪體育運(yùn)動(dòng)到享受生活的冰雪休閑旅游，“冰雪+”的融合業(yè)態(tài)不斷推陳出新，消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化、個(gè)性化。這離不開(kāi)有效市場(chǎng)和有為政府相結(jié)合。在政策和市場(chǎng)同向發(fā)力時(shí)，還要著眼于細(xì)微之處，做好精細(xì)化服務(wù)。新的雪季，鐵路部門(mén)在京張高鐵試點(diǎn)推出“雪具便利行”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了人和雪具隨車(chē)通行，同時(shí)也繼續(xù)提供“雪具快運(yùn)”服務(wù)，“坐著高鐵去滑雪”更加方便快捷。用好“冷資源”，釋放冰雪消費(fèi)潛力，這樣的“繡花功”越多越好。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 鄧浩）