“泉州簪花，把浪漫和春天戴在頭上”，春節(jié)假期，頗具閩南地域特色的福建泉州蟳埔簪花，再次吸引游客打卡，相關詞條網(wǎng)絡搜索熱度持續(xù)攀升。自2023年走紅網(wǎng)絡后，蟳埔簪花熱度不減。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，蟳埔村累計接待游客超850萬人次，帶動旅游收入超18億元，線上話題量破百億，泉州還因蟳埔簪花而上榜2024年地方文化國際傳播熱點城市。

從一種地方特色文化，到一張地方文旅名片，再到一個文化符號，蟳埔簪花帶給我們諸多啟示。有人將簪花的走紅歸因于“互聯(lián)網(wǎng)+明星”效應。誠然，簪花為大眾所關注，離不開網(wǎng)絡平臺的精致視覺呈現(xiàn)。但循著其發(fā)展軌跡一路走來，蟳埔簪花長久綻放的背后，是扎實的保護之功與傳承之力。

“簪花圍”是蟳埔村代代相傳的習俗，是融入日常生活的藝術。自2008年以簪花圍為代表的蟳埔女習俗入選國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄以來，這項習俗得到了良好的整體性保護。早在“簪花熱”興起之前，在相關部門和非遺代表性傳承人的努力下，簪花技藝就被引入高校和中小學課堂，還走出國門開展文化交流。如今，簪花元素被巧妙地融入閩南戲曲、舞蹈和時裝設計中，展現(xiàn)出豐富創(chuàng)意。來自世界各地的游客可以在民俗體驗館、簪花鋪、工作坊等地現(xiàn)場體驗，感受到古老簪花帶來的審美愉悅。

底蘊厚重而不失鮮活表達，是文化遺產(chǎn)吸引受眾熱情的關鍵。文化遺產(chǎn)是連接過去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與時尚的紐帶，作為獨有的文化符號，為人們提供了獨特的、不可復制的體驗。中國的文化遺產(chǎn)數(shù)量豐富、種類繁多，展現(xiàn)了中華文明的深厚底蘊，是不可多得的寶貴資源。以世界遺產(chǎn)為例，截至2024年底，我國有59個項目列入《世界遺產(chǎn)名錄》，其中世界文化遺產(chǎn)40項、世界自然遺產(chǎn)15項、世界文化與自然雙重遺產(chǎn)4項；44個項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質文化遺產(chǎn)名錄、名冊，總數(shù)居世界第一。類似蟳埔簪花這樣的特色非遺，在各地還有很多，是一座座等待開掘的文化富礦。

做好文化遺產(chǎn)的保護傳承工作，深入挖掘和利用特色文化資源，還需根據(jù)時代發(fā)展創(chuàng)新內(nèi)容表達。文化資源要與時代接軌，走進現(xiàn)代生活，找到文化價值與商業(yè)價值的連接點。尤其是在文旅融合發(fā)展過程中，更要多花時間、多做調研，挖掘不同文化遺產(chǎn)的獨有魅力，塑造差異化競爭優(yōu)勢，避免陷入一味照搬模仿的誤區(qū)。

山川秀麗、人文薈萃的大美中國，正吸引著越來越多的海內(nèi)外游客前來探尋、感受這片土地的厚重文化與時尚魅力。期待各地不斷推出高質量的文旅產(chǎn)品，讓更多人在旅途中收獲美好回憶，讓中華文化在傳承發(fā)展中生生不息。

（作者為福建省委黨校（福建行政學院）講師）

《 人民日報 》（ 2025年02月05日 10 版）

（張洪銘）