春節是傳統出游旺季，旅游過大年成為不少民眾的選擇。近年來，各地區各部門不斷推動文旅深度融合，深挖傳統佳節的文化內涵。從各大平臺的搜索數據和預訂數據看，近年來，春節旅游熱度不斷提升，并且越來越有“文化味”。中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍認為，現在消費者更注重品質，高端定制游、私家團等產品更受歡迎，在住宿、餐飲、游玩項目上更追求舒適體驗和“文化味”。

中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布的《2025春節旅游消費趨勢報告》顯示，國內長線游主導2025春節旅游市場，傳統文化游、避寒游等成為最顯著的出游主題。攜程發布的《2025春節旅游市場預測報告》顯示，相較去年，今年消費者出游意愿高漲，國內游、出入境游均呈增勢，國內游出行半徑進一步擴大。中國游客在全球各地喜迎春節，外國人也來中國體驗春節文化，出入境游預訂訂單同比翻倍。

春節申遺成功也激發了大眾體驗傳統文化的熱情。美團旅行數據顯示，1月1日以來，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%，“非遺手工”搜索量同比增長321%；豐富的非遺文化體驗，增強游客參與感，更好發揮旅游的綜合帶動作用，1月1日以來，云南春節文旅訂單增速上漲超112%，國家級非遺“白族扎染技藝”搜索量同比上漲453%，云南省級非遺“瓦貓制作”搜索量同比上漲652%。

非遺美食也成為旅途中必不可少的打卡項目。美團旅行數據顯示，1月1日以來，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。北京多家餐館推出京劇體驗，東北也有一些餐館推出秧歌表演。中國傳統戲劇、傳統舞蹈融入餐飲業態，打造更有立體感的非遺體驗。

為進一步創新多元化消費場景，促進文旅消費，文化和旅游部產業發展司于1月至2月舉辦2025年全國春節文化和旅游消費月，圍繞“文旅惠民樂民??共享美好生活”主題，組織各地策劃豐富多彩的文旅消費惠民活動，推出內容多樣的文旅新產品、新場景，更好滿足節日期間群眾的文旅消費需求。

《 人民日報 》（ 2025年01月22日 10 版）

（本報記者??王??珂）