3月18日，游人在張家界國家森林公園金鞭溪游玩。吳勇兵 攝
華聲在線全媒體記者 劉濤 龍文泱 李秉均
3月19日，雖然是陰天，但郴州市高椅嶺的停車場里還是停滿了旅游大巴，操著各地口音的游客紛紛贊嘆著高椅嶺的雄奇。
在網紅長沙，岳麓山、橘子洲、省植物園等景區不斷提醒游客“一定要提前預約”。
首屆省旅發大會舉辦地張家界的表現相當喜人，1月1日至3月13日，武陵源核心景區游客量已達疫情前2019年同期近1.5倍，天門山景區則超1.6倍。
現在的湖南文旅市場，從業者討論的主題不再是復蘇問題，超越疫情前才是努力的新方向。
3月20日，炎陵縣霞陽鎮石子壩村長富垅田園綜合體，游客在游玩賞景。華聲在線全媒體記者 辜鵬博 通訊員 彭韜 攝影報道
從復蘇到超越，湖南景區游客量紛紛超過疫情前
“這就是龍脊背，真的好驚險!”3月19日，高椅嶺旅游區幾名游客忍不住驚呼。當天，景區停車場停滿了旅游大巴，記者聽到不同的方言贊嘆著高椅嶺的風光，尤以粵語最多。高椅嶺旅游區營銷策劃主管朱翊菲告訴記者，今年以來，景區游客量超過去年同期2倍，“最多的一天，購票入園的游客就有15000人，還不包括持年卡的。”
在長沙，熱門景區景點周末的門票竟然到了拼手速的地步。岳麓山、橘子洲、省植物園入園游客屢屢達到人數上限，各景區不得不多次通過各種渠道提醒游客：不但要提前預約，而且要確認預約成功，否則可能白跑一趟。
省內文旅市場迅速復蘇，出境游同樣突飛猛進。隨著3月15日第二批40個恢復出境團隊旅游和“機票+酒店”業務的國家，各旅行社又更新了出境游產品。湖南省中國旅行社有限公司董事長熊德祥告訴記者，目前公司出境游線路已有近70條，“現在以小包團為主，每周都有幾個團發出，比之前好多了。” 享夢游旅行今年第一季度旅游業績恢復到2019年同期的80%，較去年則增長300%，2月25日赴泰國首團游客達200人。
3月18日，通道侗族自治縣雙江鎮芋頭村侗寨，游客在選購葫蘆絲。劉強 左茜 攝影報道
旅發大會顯成效，張家界、郴州表現亮眼
湖南旅發大會的拉動效果持續顯現。據張家界公布的數據顯示，今年1月1日至3月13日，武陵源核心景區游客量達654159人，超2019年同期49.1%。天門山景區接待游客710318人次，超2019年同期60.94%。“現在入住率接近60%，2019年同期只有40%多一點。”京武鉑爾曼酒店負責人唐美蓉說。心悟山居主理人吳國生表示：“現在經常出現包棟的情況，生意比春節期間還好。”
第二屆省旅發大會舉辦地郴州也是動作不斷。去年4月以來，郴州共鋪排120個重點旅發項目和380個支撐項目，總投資3000億元，年度計劃投資1000億元，目前已全部開工。其中觀摩項目30個(子項目100個)，總投資156億元，目前已全部開工。去年引進文旅康養產業重大項目18個，總投資89.5億元，今年1-2月引進4個，總投資14.1億元。
另外，城鄉風貌改造、服務質量提升、文旅產品研發、文旅宣傳引流也是佳音不斷。全國網絡媒體湖南行、鄉村文化旅游節、汝城溫泉旅游度假季、油菜花節等活動周周見;林丹、郎朗、袁樹雄等頂流明星和網紅紛紛為郴州代言，吸引全球目光;湖南日報推出《美好推薦官》《夢回郴州》《“郴”字說郴州》更是為郴州增粉不少。
3月20日，游客在安仁縣神樂生態莊園觀賞桃花。華聲在線全媒體記者 郭立亮 通訊員 賀湘華 攝影報道
推廣出新招，“流量”變“留量”
信息海量的網絡時代，如何讓游客目光聚焦湖南?
全國文旅局長花式“出圈”，湖南隊戰績不俗，有“流量”又有“留量”。局長們不斷將視頻內容“提質升級”，緊密結合當地文旅資源，如汨羅講述屈原故事，保靖演起了《西游記》。他們還帶動了其他行業主動為湖南文旅“打Call”。如郴州文旅局長聯動婦聯主席變身女俠打卡郴州多個景點;在岳陽，高速公路收費員化身古代小姐姐，帶領網友逛汴河街、賞岳陽樓、看巴陵戲、吃糖畫。
一波宣傳下來，“戰果”顯著：去哪兒平臺的數據顯示，今年2月20日至3月6日期間，湖南湘西、四川甘孜、云南德宏等地的景區門票預訂數量，均較2019年同期增長超過5倍;2月20日以來，四川甘孜、湖南湘西、河南安陽旅游相關產品預訂量，比2019年同期增幅超過30倍。
不過，局長們十分清楚，“吸睛”只是做好文旅市場的第一步。“在旅游市場，服務水平和景點質量才是王道。”平江縣文旅廣體局黨組書記宋煉鋼說，今年平江縣將舉辦岳陽市第二屆旅游發展大會，將大力推進文旅項目基礎配套設施建設，加大旅游景區(點)管理力度，以最好的服務、最優的價格贏得游客的好評。
豐富多彩的文化活動把外地游客“請進來”，將美麗湖南“送出去”。3月21日，“萬里茶道——九省(區)茶文物聯展”將在湖南博物院開展，用300余件文物再現車水馬龍、茶傳萬里的貿易之路，引發不少湘博忠粉的期待。3月21日至24日，長沙交響樂團將攜手延安文藝界在延安舉行一系列演出，用《沁園春·長沙》《瀏陽河》等經典樂曲讓延安觀眾感悟湖南之美。近些天，湖南省雜技藝術劇院正在忙著重新制作“三湘四水 相約湖南”主題文旅形象圖片巡展的展板。他們計劃在今年5月和7月赴多米尼加、巴哈馬、西班牙等國演出的同時，宣傳湖南文旅資源。湖南省雜技藝術劇院董事長趙雙午說：“根據以往的經驗，這兩批演出至少有25萬人次會參觀我們的展覽。我們將進一步探索宣傳湖南文旅的新方式。”
（劉濤 龍文泱 李秉均）
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