（刊載于《湖南日報》2022年11月23日07版）
謝 璐
11月23日，首屆長沙市旅游發展大會在雷鋒故里望城區盛大啟幕，八方賓朋匯聚湘江之畔，為省會的山水洲城喝彩，為長沙的文旅發展賦能。
（首屆長沙市旅游發展大會主會場位于望城區銅官窯古鎮。本文圖片均由望城區委宣傳部提供）
走進本次盛會承辦地望城，就如同走進一幅古今交融的多彩畫卷：銅官窯千年窯火不熄，訴說著海上絲綢之路的驚濤駭浪；湘江古鎮群古樸靜謐，蘊蓄著江南水鄉的獨特風韻；黑麋峰層巒疊翠，千龍湖碧波蕩漾，滌蕩純凈心靈；湖南雷鋒紀念館、湖南省委舊址等紅色陣地莊嚴肅穆，緬懷崢嶸歲月；風光秀美的鄉村大地則恣意書寫出詩酒田園的瀟灑快意。
黨的二十大報告提出，要繁榮發展文化事業和文化產業。作為省會長沙面積最大、唯一橫跨湘江兩岸的城區，望城區珍惜稟賦資源優勢，堅持“文化為魂、生態為基、產業為核、品牌為先”，積極推進全域文旅融合發展，先后建成國家4A級景區6個、3A級景區3個，擁有省級旅游度假區1個、國家級考古遺址公園2家，成功創建國家級全域旅游示范區，“湖南省首批旅游強縣（區）”“湖南旅游產業發展十佳縣”“湖南省首批全域旅游示范區”等桂冠熠熠生輝。
望城區委書記秦國良表示，要堅持以文塑旅、以旅彰文，持續擦亮國家全域旅游示范區、全國休閑農業與鄉村旅游示范區、全國群眾體育先進縣等金字招牌，構建城鄉統籌、水陸聯動、政企協同、產城一體的文旅融合發展格局，建設享譽全國的全域文旅融合示范區，打造湖南知名旅游目的地。
乘著首屆長沙旅發大會的東風，望城文旅產業的巨航正加速破浪前行，必將為千千萬萬市民游客帶來更美的“詩和遠方”。
扭住古鎮龍頭，“一江兩岸”比翼齊飛
近年來，長沙成為網紅“頂流”城市，而在節假日人氣打卡地名單上，位于望城湘江東岸的銅官片區必占一席之地。
在銅官，游客可以到新華聯銅官窯古鎮參與“千燈節”“汴京夢華游”等一個個主題節慶活動，沉浸式感受大唐風采；到長沙銅官窯國家考古遺址公園完成一次“穿越大唐遺址，體驗銅官陶藝，探秘田野考古”的文化研學之旅；到銅官古街跟著陶藝大師賞瓷做陶；到銅官草市嘗遍最地道的長沙特色小吃；到太豐垸現代農業公園乘著小火車欣賞最美田園風光；到書堂山歐陽詢文化園觀看《花開書堂山·光影詩書畫》演繹，在聲光電的國潮光影盛宴中與唐朝著名書法家歐陽詢的文朋詩友雅聚……
（靖港古鎮2.0效果圖。）
繽紛的文旅體驗為這里收獲大批“粉絲”。數據顯示，今年中秋假期，新華聯銅官窯古鎮游客接待量僅次于岳麓山、橘子洲景區，全市排名第三；國慶假期，雖受天氣和疫情影響，入園游客仍超8萬人次。
實際上，銅官片區的火爆“出圈”只是望城區湘江古鎮群發展的一個縮影。自2016年起，該區深度挖掘湘江兩岸古鎮文化，實施連片提質打造，“一處湘江古鎮群、半部湖湘文化史”聲名鵲起，“靖港尋古、喬口吃魚、銅官玩陶、新康看戲、書堂覽書、丁字賞石”成為許多市民游客周末休閑和短途度假的首選。
新的時代呼喚新的文旅產品供給。2021年10月召開的望城區三屆一次人大會議上，望城區委副書記、區長孔令強在區政府工作報告中提出，要支持銅官片區創建國家級旅游度假區和5A級景區，精心打造靖港古鎮、喬口漁都、新康戲鄉等湘江古鎮群2.0版，推動文旅提質提效。
（銅官五號山谷隱世民宿成為新晉網紅打卡地。）
藍圖一經繪就，落實的腳步鏗鏘有力——
在河東，以銅官古鎮為龍頭，實施大項目帶動、精細化管理、品牌化運營，加快創建國家級旅游度假區和5A級旅游景區。華僑城長沙歡樂谷大型文化旅游綜合項目、亞捷長沙國際航空飛行營地項目相繼落戶，前者全部投運后可實現每年接待游客300萬人次以上，后者則將商業航空跳傘這項風靡全球的極限運動帶到長沙，成為湖南低空旅游產業的生力軍。
與此同時，在90余平方公里的片區熱土上，進一步整合文化、旅游、產業資源，以銅官窯遺址文物古跡為“一魂”，以新華聯國際旅游度假區、銅官窯古鎮及生活小鎮為“雙核”，帶動湘江沿線、太豐垸、書堂山、郭亮烈士紀念園等“多點”整體推進發展。可以預見，隨著云母山、陶瓷八廠、創客中心等地塊的招商和策劃落地，一個個主題民宿、藝術街區、創客俱樂部、文旅商圈即將綻放，湘江東畔的中高端休閑度假綜合體呼之欲出。
（長沙銅官窯博物館。）
在河西，以靖港古鎮為龍頭，湘江古鎮群2.0打造如火如荼。“預計明年‘五一’，靖港古鎮將以全新的面貌開街。”望城區產業投資發展集團相關負責人介紹，屆時，游客可在臨水清吧中小酌、在后街工坊中DIY，也可乘船沿河而下，在一個個打卡點欣賞湖湘文化演繹。
據了解，提質工程聚焦“文”“水”“巷”“產”，通過重塑古街古風、再造水上繁華、完善交通體系、升級旅游業態等六大工程，構建“吃、住、行、游、購、娛”全要素場景，爭取讓“到湖湘，游靖港”成為全國游客到湖南“繞不開、避不了”的目的地。
按照《望城區建設全域文旅融合示范區三年行動計劃》，該區正朝著“到2024年全區實現旅游接待人數達2500萬人次，旅游綜合收入突破160億，帶動就業人數達3萬人”的目標“加速跑”。隨著“一窯一群一帶一陣地、兩湖三山四片區”建設的推進，“點線面”全域開花、“一江兩岸”比翼齊飛的全域文旅發展格局將在望城大地精彩呈現。
提取文化基因，“紅綠古”色百花齊放
發展文旅，望城的優勢得天獨厚。
這里山水洲城俱全，擁有長沙城區最長的湘江岸線、最大洲島月亮島、最高山峰黑麋峰、最大湖泊團頭湖。
這里湖湘文化厚重，銅官窯開世界釉下多彩之先河，書堂山上“楷圣”歐陽詢的墨寶流傳至今，漢長沙國考古遺址見證“楚漢名城”的興替。
這里紅色資源豐富，曾涌現出工人運動領袖郭亮、獨臂將軍劉疇西、革命母親陶承、時代楷模雷鋒等一批英雄模范人物，全區現存湖南省委舊址、湖南和平解放秘密電臺工作站舊址等紅色遺跡60余處。
（湖南雷鋒紀念館。）
對于自然與歷史的饋贈，望城無比珍視，將文化魅力融入旅游吸引力，全力打造紅色革命旅游、古色古鎮旅游、綠色鄉村旅游三大品牌，雷鋒主題、湖湘文化、戶外運動、親子研學等10條精心策劃的品牌主題線路，串聯起全域文旅的顆顆明珠，為游客帶來四季不停的旅游腳步、絢爛豐富的文化體驗。
該區深挖紅色資源“富礦”，出臺《“傳承紅色基因 建設幸福望城”五年規劃（2021-2025）》，通過深入實施紅色資源普查、陣地建設、旅游開發等七大工程，一批形式新穎、特色鮮明的愛國主義教育基地、黨史學習教育基地和雷鋒精神教育實踐基地出爐。
烏山街道團山湖村的雷鋒精神特色黨史教育路線給人以啟迪；茶亭鎮依托省委機關舊址建設崢嶸歲月革命研學體驗區，植入黨建培訓、田園觀光、農事體驗、勞動教育等產品，形成一條文化底蘊深厚、田園風光獨特的紅色旅游風情線；橋驛鎮統籌提質全域15個紅色陣地，打造了全區唯一紅色屋場集群，累計吸引728個單位、6.5萬余人次前來參觀學習。
著力構建“非遺”名錄體系，推動銅官陶瓷燒制技藝、望城剪紙藝術、望城皮影戲赴法國、芬蘭等國交流，望城“非遺”邁上國際舞臺，區內3家“非遺”博物館名聲在外。復興陶瓷產業，以銅官老街、銅官創客中心為主陣地，打造文創產業聚集區，銅官陶瓷文創產品走進更多年輕人的生活。同時深化文化遺址的保護利用，漢長沙國考古遺址公園精彩蝶變，積極推動長沙銅官窯聯合申報世界文化遺產，“銅官窯”成為國內外知名文化品牌。
該區還全力推進農旅融合，大手筆謀劃“一園三帶”鄉村協作振興戰略布局，拉開1021個美麗宜居村莊的建設大幕，“一村一品”的壯麗圖景徐徐展開。
茶亭鎮的萬畝美麗花海吸引大批城市游客；喬口鎮以“賞荷花、呷龍蝦、當創客、住民宿、解鄉愁”為主題的特色鄉村旅游品牌引爆市場；銅官街道潭州社區引入的亞太中商控股和五號山谷隱世民宿帶動一大批農民就地就業創業；橋驛鎮楊橋村依托黑麋峰拓展的星空茶園、滑翔傘、玻璃漂流、山地車等體育休閑項目每年給村民帶來近400萬元旅游收入……村落變景點、農房變客房、農貨變商品，農民的日子越過越紅火。
在此基礎上，望城不斷打造文旅融合新業態，持續升級文旅消費新場景。今年國慶長假期間，新華聯銅官窯古鎮聯手近年來最受歡迎的游戲之一《我的世界》，將古鎮打造成奇妙的像素世界，大批年輕人沉浸式參與線上闖關和線下互動；千龍湖策劃的“簡單生活，放肆愛”首屆露營帳篷音樂節，吸引萬余名時尚消費人群參與；喬口鎮推出的“日落月升時 一起‘喬’見美好” 露營大會上，數千市民家庭和鄉村夜晚來一場美麗邂逅……
野奢民宿、鄉野田園、親子互動、文創商店等豐富有趣的“新玩法”“新場景”引領全域文旅融合升級，真正實現“處處是文化，步步皆美景”。
做優服務支撐，全域文旅再攀新高
“疫情雖然讓旅游市場正經歷‘寒冬’，但政府的扶持讓我們覺得溫暖。”11月，剛剛完成今年景區獎勵申報的新華聯銅官窯古鎮辦公室主任彭羅安感慨。他算了一筆賬，按照《長沙市望城區推進文化旅游產業高質量發展獎勵辦法》，古鎮景區今年召開了春季市場啟動會，舉辦了“國風焰火節”“千燈節”等一系列節慶活動，可申報“宣傳推介獎”，預計可享受20多萬元補貼，加之景區內的桃源居客棧成功創評為省五星級民宿，還可申報10萬元“品牌創建獎”。
（黑麋峰的滑翔傘項目受到游客熱捧。）
持續的疫情影響給旅游市場帶來強烈沖擊，今年望城區及時出臺政策，通過制定游客招徠獎、宣傳推廣獎、品牌提升獎三個項目共九個獎項，對在招徠團隊游、過夜游、研學游方面貢獻突出的旅行社，在線上線下推廣方面給力的景區、旅游企業、酒店等，以及在創建品牌、扶持新業態發展方面影響力大的相關主體，給予不同程度獎補，通過“真金白銀”的扶持和誠意滿滿的關愛，有力助推轄區旅游市場主體強信心、穩發展。
產業發展需要沃土，在全域文旅融合示范區的打造過程中，望城區發揚雷鋒精神，做實做優服務支撐，讓旅游市場主體如獲春雨潤澤，蓄勢生長。
強化政策引領。出臺《望城區建設全域文旅融合示范區三年行動計劃》等綱領性文件，為全區文旅產業發展指明航向。持續加大財政支持力度，2022年旅游專項資金達到2000萬元。僅上半年，全區便拿出800多萬專項資金開展文旅行業戰疫情、促發展幫扶。
搭建活動平臺。培育了湘江論壇、“錦繡瀟湘”文旅創客大賽、“文人書法周”、“中國年·望城味”春節民俗節等多個知名度高、影響力大的旅游節慶品牌，并通過舉辦環法自行車賽中國挑戰賽、國際鐵人三項賽、國際紅土網球賽等重大體育賽事，達到“以賽促游”效果。
完善配套建設。近四年來統籌全區各部門資金60億元，安排全域旅游專項經費7348萬元，用于全域旅游配套建設。打造了“快達慢游”旅游交通網，爭取京港澳高速復線、長益高速復線、長沙地鐵4號線等項目落地，建成瀟湘大道、湘江大道等交通干道以及600公里綠道、游道、自行車道。同時搭建“快樂在望”旅游服務平臺，游客通過手機即可了解景點、查詢路線、預約門票、云上游覽、選購文旅產品等，旅游變得輕松便捷。
擦亮品牌名片。積極組織文旅企業、文旅項目參加品牌創建，五號山谷獲評長沙市十佳民宿，千龍湖生態旅游度假區獲評長沙市十佳鄉村旅游點，“銅官廟會過大年”獲評長沙市十佳文化旅游節會，黑麋峰滑翔傘獲評長沙市十佳文旅消費新場景，銅官窯古鎮桃源居客棧更成為長沙市目前唯一一所五星級民宿，“旅游新方向，中國銅官窯”逐漸聞名全省。
近年來面對疫情壓力，望城又持續推出199元“望城全域旅游年卡”、20元“銅官古鎮居民卡”、旅游直通大巴、“望城酒店文旅消費季”等多項舉措，通過政府領頭、企業合作、景區聯動等方式，拉動綜合消費，保持了文旅產業的持續平穩發展。“望城2022酒店文旅消費季活動”共發放消費券1548張，發放補貼近40萬元，拉動酒店銷售額150多萬。“通過參加政府牽頭的消費季活動，今年三季度的房間入住率比去年同期上漲了20%。”五號山谷民宿店長楊彥貴說。荷里喬江民宿店長李貿銀則表示距“十一”還有20天時，預訂就已全滿。
經過多年探索實踐，望城區真正邁入了文旅融合高質量發展新時代。據統計，2016年至2021年，該區游客接待量從1318.4萬人次增長至2249.51萬人次，旅游綜合收入由61.5億元增長至124.17億元，平均增速分別達到12.2%、15.2%，在《全國市轄區旅游研究報告2021》中位列全國旅游發展潛力百佳區第9位。
湘江畔，一座文旅新城已然在“望”。
[責編:李玉梅]
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