就地過年 暖在身邊

今年的春節注定與往年有些不同，1億人就地過年。在各地倡導“就地過年”的背景下，催生諸多消費新現象。家鄉年貨反向狂奔與云拜年相映成趣，人們在疫情與親情之間寄“鄉愁”；出行半徑小了，但宅酒店、逛景區和“云旅游”成為春節熱選。與此同時，“春節不打烊”成為各大電商平臺與商家的集體選擇。百萬物流從業者堅守崗位，本地生活服務平臺不打烊、線下商場開門營業……線上線下都在積極響應國家號召，在消費中發現新熱點，在結構變化中找準需求，把擴大消費同改善人們的生活品質結合起來，“春節不打烊”成為一場“年貨動、人不動”的新春運。

網購家鄉味道 “拼”出來的年味

老家在湖北孝感的代先生，以往過年都要舉家回湖北，一是走親訪友，二是父母也惦念家里。但今年“就地過年”的大環境下，父母也留在廣東一起過年，不能做很多當地特色過年美食，父母難免有些不習慣，為了慰藉父母的思鄉之情，代先生在拼多多上搜索比對了很久，下單了老家產的豆皮、霉豆腐、發糕、香腸和綠豆糍粑等等，節前這些年貨已經陸續抵達。代先生母親感慨地說，雖然說吃在廣東，可是過年了，還是地道的湖北菜更合自己的口味。

“拼多多上，有很多別的地方不太容易買到的東西，比如我們孝感的豆皮、霉豆腐，或者別的地方有，但是口味不一樣，可是我就愛老家的，你讓我去哪個超市買好呢？何況，它們還實惠。”代先生告訴廣州日報記者，像魚面這類食品是老家過年要吃的食品，但在廣東很少能吃到，比較小眾，沒想到在拼多多上拼來的口味還挺正宗，還有湖北風味的香腸，在父母嘴里就是跟廣式香腸味道不同。他還種草給了同樣在廣州就地過年的親戚和湖北老鄉們。

“往年春節我都會給廣東的朋友帶來自湖北的禮物，今年用網購通通實現了，不走親訪友也可用‘快遞’拜年。人雖然不回家，但和朋友們一起分享湖北味道，就感覺心是回了家的。”代先生笑著說。

記者看到，代先生的網購購物車里一半裝了家鄉好物，一半裝了送回家的年貨：白酒、堅果禮包、零食禮包、糧油、化妝品，還有江西宜春的冬筍、鹽城的兔子、上海崇明島的帶皮山羊肉、大連的海魚海蝦，無不是在拼多多上拼來的。網上趕集一鍵敲定，代先生今年花了9000多元網購年貨，但算下來開銷比以前線下買還要便宜一兩成。

調查顯示，由于各地倡導就地過年，今年“故鄉味道”的家鄉好貨銷量大幅增長。在各大電商平臺，消費者為了在異鄉也能享受年味十足的農歷新年，地方土味年貨、家鄉美食產品等銷量暴漲。雖然不能返鄉，但游子對故鄉的思念不減，紛紛網購“家鄉味道”與家人分享年味。“考慮今年春節的特殊情況，會有很大一部分‘打工人’選擇‘就地過年’。”拼多多“百億補貼”負責人宗輝表示，“在‘年貨節’期間，我們除了對傳統年貨的讓利補貼外，也會加大對‘家鄉好貨’的補貼力度，讓消費者在異地也能享受家鄉味道。”

拼多多數據顯示，2月以來，平臺“春節不打烊”年貨商品較去年同期增長183%。其中，以地方特產、水果生鮮、肉禽蛋類為代表的農產品及農副產品的同比增幅達225%。2月10日至16日（臘月廿九至大年初五），拼多多平臺一、二線城市訂單量占比漲幅明顯，各地特色的家鄉年味成增幅最快的品類。這其中，異地訂單的比例大幅攀升，不少年貨是由父母拼單，寄給在城市過年的兒女。在“網上送年禮”的帶動下，發往三、四線城市以及鄉鎮的訂單中，高客單價商品占比較去年明顯提升，零食大禮包、數碼產品、智慧家電的漲幅最為明顯。

“宅年貨”強勢崛起

“95后”白領張小姐表示，這是她長這么大第一次不回家過年，除了健身器材，自己還拼了個多功能電飯煲，準備學著做一些健康餐食。張先生告訴廣州日報記者，身邊不回家過年的朋友們，都會為自己剁手一些爆款。

電子產品、小家電也是電商平臺上年輕人最愛的年貨。電商平臺此前的“全球購”數據顯示，今年“宅年貨”強勢崛起，Switch、樂高、多功能鍋等銷量同比增長近3倍，進口零食銷量增長近兩倍，貓糧狗糧增長兩倍。“90后”“95后”不僅選擇就地過年，更愿意宅家過年。

受“就地過年”相關消費的影響，家庭清潔、廚房廚具的訂單量也大幅攀升。2月以來，電商平臺家清用品的漲幅達303%，其中很多年輕人是首次下單家庭清潔相關的商品。廚房廚具方面，包括“包餃子神器”“肉丸神器”、家用酒釀機等在內的新式廚具銷量大幅增長，其中“包餃子神器”的訂單量漲幅超過400%。此外，保溫菜罩、蔬菜置物架等相關家具類商品的訂單量漲幅也超過了100%。

據悉，今年以來，拼多多于全網率先推出了“春節不打烊”活動，并聯合各大物流公司，為全國消費者提供7×24小時不間斷的商品和物流服務。此外，作為中國最大的農產品上行平臺，拼多多還與1000多個農產區合作，全力保障消費者節日期間的“米袋子”“菜籃子”需求。其間，平臺還不斷加大對于“春節不打烊”相關商品的補貼力度。截至目前，平臺年貨商品的直接補貼已經超過30億元。

“就地過年”怎么玩？省內游宅酒店成熱選

出國游曾是廣州市民徐女士每個春節假期的必備節目。相比上年春節，今年出行半徑小了，周邊游、省內深度游成為替代選擇。“要是去得太遠，怕突然出現疫情，就回不來了。” 今年春節期間，珠海長隆旅游度假區推出了“潮派中國年”系列活動，其中包括海洋花車、新春煙花大匯演，還有珍稀海牛過“牛”氣中國年。徐女士年前在拼多多上看到珠海長隆海洋王國套票只要1700元，趕緊下單。大年初五、初六，徐女士一家在長隆開開心心地玩了兩天，她說：“企鵝酒店一晚+3人的兩天門票，比平時還要抵！”

廣東省文化和旅游廳17日通報稱，據初步測算，2021年春節假期期間，廣東全省共接待游客3964.3萬人次，其中接待省內游客(含市內游客)占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。春節假期期間，廣東景區游客預約數排名繼續保持全國領先。2月11日至17日，全省重點景區游客預約總數為221.7萬人次，其中15家國家5A級旅游景區預約人數超過70萬人次，前三名分別是廣州長隆旅游度假區、惠州西湖風景名勝區、廣州白云山風景區。

家住廣州市天河區的高小姐告訴記者，今年春節全家響應“就地過年”倡議，在廣州周邊訂了一家高檔溫泉酒店，過了一個別樣的春節。在高小姐看來，在配套完善的高星級酒店過春節，是“省時又省力”的選擇。“全家人不用為了籌備年夜飯而辛苦一天，酒店完善的親子區域也能給孩子提供娛樂空間。對于我和老公兩人來說，更是難得的放松機會，也是對辛苦了一年變相的‘犒勞’。”高小姐說。據悉，春節期間廣東溫泉酒店入住率基本達到80%，每晚均價在2000元左右。廣東溫泉賓館相關負責人表示，該酒店春節期間基本滿房，九成以上是省內客人。

“整體來看，我們對市場保持謹慎樂觀的預期，周邊游市場熱度逐步回溫，也有市民開始咨詢節后花季省內和跨省旅游的相關產品。預期比較理想的狀態是在3月中左右恢復正常的跨省游業務。” 嶺南控股廣之旅副總裁溫前說。