2026年3月26日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同組織"邁向'十五五'的中國(guó)旅游業(yè)——第24本《旅游綠皮書(shū)》發(fā)布會(huì)"。會(huì)上發(fā)布的《旅游綠皮書(shū)：2025~2026年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》，通過(guò)1篇總報(bào)告和20篇專(zhuān)題報(bào)告對(duì)2025~2026年中國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)行了透視和前瞻。

2025年全球經(jīng)濟(jì)增速溫和放緩，全球旅游市場(chǎng)在不確定性中保持增長(zhǎng)。面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持韌性與活力，文旅融合、數(shù)智賦能、賽事經(jīng)濟(jì)、入境旅游成為培育和釋放旅游發(fā)展?jié)摿Φ闹匾c(diǎn)。2026年，中國(guó)旅游將以體驗(yàn)為中心重構(gòu)旅游消費(fèi)邊界，以需求為導(dǎo)向深耕長(zhǎng)尾細(xì)分市場(chǎng)，以服務(wù)為錨點(diǎn)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。面向"十五五"，人文經(jīng)濟(jì)背景下的旅游發(fā)展導(dǎo)向、"悅己經(jīng)濟(jì)"背景下的消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)變，疊加人工智能背景下的科技賦能、高水平對(duì)外開(kāi)放背景下的入境旅游提質(zhì)升級(jí)，將加速推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。為此，要圍繞旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持旅游為民，推動(dòng)旅游深度融入并支撐國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略大局，圍繞戰(zhàn)略性支柱定位重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)體系，在中國(guó)式現(xiàn)代化新征程中加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)。

除總報(bào)告外，全書(shū)設(shè)置三篇專(zhuān)題，邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的專(zhuān)家從不同角度進(jìn)行全面分析。一是年度專(zhuān)題篇，重點(diǎn)分析"十五五"時(shí)期我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、旅游投資邏輯、發(fā)展要素保障、新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展等問(wèn)題。二是熱點(diǎn)探討篇，重點(diǎn)關(guān)注旅游業(yè)創(chuàng)新、旅游業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新、高水平對(duì)外開(kāi)放與入境旅游發(fā)展、文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)、非遺節(jié)事旅游、追求情緒價(jià)值的旅游等議題。三是行業(yè)前沿篇，主要跟蹤文商旅體融合發(fā)展、城旅融合、美食旅游、旅游企業(yè)"出海"等話(huà)題。作為"旅游綠皮書(shū)"的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)板塊，國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游、港澳臺(tái)旅游等報(bào)告則為讀者了解相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展提供了翔實(shí)數(shù)據(jù)和系統(tǒng)分析。

《旅游綠皮書(shū)：2025~2026年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》總報(bào)告指出，傳統(tǒng)門(mén)票經(jīng)濟(jì)和單一觀(guān)光模式已無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)變革，多元化的旅游消費(fèi)場(chǎng)景日益成為鏈接技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和新時(shí)代游客需求的關(guān)鍵樞紐。場(chǎng)景多元化使旅游行為從以觀(guān)光游覽為核心轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌纳罘绞襟w驗(yàn)，為行業(yè)繁榮提供了持續(xù)驅(qū)動(dòng)力。

以生活場(chǎng)景與消費(fèi)空間深度耦合為例，居民購(gòu)物商街、社區(qū)餐館、休閑消費(fèi)場(chǎng)館等本地生活場(chǎng)景成為旅游體驗(yàn)新空間。2025年百度地圖推出"愛(ài)去榜"、高德地圖發(fā)布"掃街榜"，通過(guò)真實(shí)數(shù)據(jù)發(fā)揮本地生活向?qū)ё饔茫瑤椭慰蛯⑸顖?chǎng)景目的地主動(dòng)納入行程、深度融入城市肌理。高德"掃街榜"上線(xiàn)3個(gè)月后，為武漢美食商家吸引客流超過(guò)1048萬(wàn)，江漢路、秋桂街、青松路等區(qū)域"煙火小店"通過(guò)線(xiàn)上引流帶動(dòng)客流量增長(zhǎng)8%以上。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年"五一"期間成都由異地游客貢獻(xiàn)的餐飲堂食線(xiàn)上訂單量同比增長(zhǎng)超77%。成都地鐵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2025年暑期，全市21個(gè)熱門(mén)生活商圈地鐵站中每5名乘客進(jìn)站就有1名為外地游客。

《旅游綠皮書(shū)》也指出，2026年作為"十五五"開(kāi)局之年，人文經(jīng)濟(jì)在旅游市場(chǎng)表現(xiàn)為游客的文化體驗(yàn)需求持續(xù)攀升，從而引領(lǐng)旅游消費(fèi)邊界向文旅融合場(chǎng)景延伸。未來(lái)，應(yīng)聚焦"可感知、可參與"的文化體驗(yàn)場(chǎng)景打造，推動(dòng)傳統(tǒng)景觀(guān)目的地與文化、科技融合發(fā)展，推動(dòng)山水資源和特色文化體驗(yàn)線(xiàn)路轉(zhuǎn)化為情感共鳴載體。產(chǎn)品融合方面，應(yīng)依托非遺等優(yōu)質(zhì)文化資源構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)空間，通過(guò)"可觀(guān)賞、可品嘗、可觸摸、可參與"的全維度互動(dòng)模式，彰顯文化旅游魅力。產(chǎn)業(yè)配套和基礎(chǔ)設(shè)施融合方面，應(yīng)著力推動(dòng)交通、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)從基礎(chǔ)功能升級(jí)為文化旅游核心體驗(yàn)標(biāo)的。如深耕紅色文化主題專(zhuān)列、非遺主題酒店、文化IP聯(lián)動(dòng)餐吧等空間場(chǎng)域，結(jié)合"民俗節(jié)慶""跨年體驗(yàn)"等文化場(chǎng)景產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)和推動(dòng)旅游消費(fèi)新風(fēng)向。