中國日報3月20日電 "旅游不再只是逛名勝、看風景，人們更愿意走進生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。"今年全國兩會期間，文化和旅游部部長孫業(yè)禮的一席話，道出文旅市場走向"體驗經(jīng)濟"的深刻變革。從開封萬歲山武俠城、清明上河園沉浸式文化游園爆火出圈，再到成都五鳳溪·龍吟天城打造全國首個沉浸式影旅融合園區(qū)，文旅深度融合新業(yè)態(tài)、新場景、新模式不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出百花齊放、生機勃勃的新氣象。

國民經(jīng)濟和社會發(fā)展"十五五"規(guī)劃中提出 "推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展"以及"推進旅游強國建設" 的全新目標，要求 "豐富高品質旅游產(chǎn)品供給"，而"影旅聯(lián)動"作為文旅融合的新風向則成為落實十五五指導方針的重點實踐方向，也成了各地打造高品質文旅產(chǎn)品的重要抓手，被納入旅游強國建設的產(chǎn)品體系。

春節(jié)期間，開封萬歲山武俠城每日超4000場演出輪番上演，千名NPC散落街巷。游客從"被動觀光"變?yōu)?主動探索"，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化的厚重與鮮活。清明上河園再現(xiàn)宋韻風華，游客漫步其中，邂逅宋代獨有的"風雅處處是平常"。兩大景區(qū)憑借非遺體驗、沉浸式文旅等新業(yè)態(tài)，包攬抖音春節(jié)熱門景區(qū)TOP2,生動詮釋 "體驗經(jīng)濟"正成為文旅融合的核心引擎。

"體驗經(jīng)濟"帶來的發(fā)展增量在天府之國也有生動體現(xiàn)。春節(jié)期間，成都五鳳溪古鎮(zhèn)接待游客13.36萬人次、同比增長48.66%，這和當?shù)氐挠耙曭寗硬呗杂兄懿豢煞值年P系。作為全國首個沉浸式影旅融合園區(qū)，成都五鳳溪·龍吟天城以熱門劇集《水龍吟》為藍本，在劇集策劃階段便著手布局文旅運營，實現(xiàn)"影旅同步開發(fā)、內容與場景原生共生" 。園區(qū)不僅1:1復刻劇中地標，更構建了8大主線劇情、10余種互動玩法與30余場沉浸秀演。同時，園區(qū)緊扣節(jié)慶時點，持續(xù)推出定制化主題活動——如春節(jié)期間舉辦的"新春七天樂"每日主題COS活動，通過高頻次、強互動的沉浸式體驗，讓游客從"觀戲者"轉變?yōu)?劇中人"。為將影視IP的情感價值轉化為可持續(xù)的商業(yè)價值，這座藏在古鎮(zhèn)里的樂園在沉浸式體驗之外，同步引入了主題餐飲、劇情民宿、非遺市集及文創(chuàng)衍生品等多元業(yè)態(tài)。通過這些與IP強關聯(lián)的消費場景，游客的情感共鳴得以延伸到吃、住、購等各個環(huán)節(jié)，形成了一個自洽且具備內生動力的商業(yè)閉環(huán)。

與此同時， "一部劇帶火一座城"的流量效應仍在延續(xù)。《長月燼明》以綺麗的敦煌美學與扣人心弦的劇情促進國風審美煥發(fā)時代光彩，與劇集相關的蚌埠、宣城等地快速出圈?！短侥辍窡岵テ陂g，串聯(lián)起以杭州為核心的浙江文化旅游帶，吳越文化遺跡全線走紅。杭州錢王祠正月初一至初五連續(xù)多日客流破萬，不斷刷新歷史新高。揚州這座因運河而興的千年古城，也因愛奇藝樂園的入駐打開新篇章，園區(qū)依托《北上》、《蓮花樓》、《唐朝詭事錄》、《狂飆》等熱門IP打造沉浸式空間，一條千年河流的文旅新畫卷正從"沉浸式體驗"徐徐展開。

當前，中國的文旅產(chǎn)業(yè)正站在從"物質滿足"邁向"精神悅己"的轉型十字路口。從開封到成都，從蚌埠到揚州，一幅由內容驅動、場景創(chuàng)新驅動的文旅融合百景圖正加速繪就。影視IP能夠有效賦能地方文旅，推動文旅從 "觀光經(jīng)濟" 向 "體驗經(jīng)濟""情緒經(jīng)濟" 躍升，已成為行業(yè)共識。

當文旅消費從 "看風景" 轉向 "找共鳴"，情緒價值已成為決定景區(qū)吸引力的核心因素之一。越來越多的年輕人愿為文化和熱愛買單，更愿為"情緒價值"付費。傳統(tǒng)古鎮(zhèn)、文旅項目普遍存在 "千城一面" 的發(fā)展困境，而影旅融合正是以強 IP、強故事、強情感破局突圍的關鍵路徑，龍吟天城便是其中之一。

項目首創(chuàng)"影旅深度融合"模式，以熱門電視劇《水龍吟》為核心IP,將《水龍吟》的玄俠江湖與五鳳溪古鎮(zhèn)的山水格局深度融合，讓這座藏在古鎮(zhèn)里的樂園煥發(fā)嶄新生機。園區(qū)秉承"以情感價值為核、品質體驗為基"的運營思路，復刻劇中劍王城、水上畫舫、中原劍會，飄零梅苑等經(jīng)典場景，打造 "景即是戲、人即是角" 的全沉浸氛圍。龍吟天城服化道展廳展出了劇中角色原版服裝與武俠武器，通過鏨刻、螺鈿、植物染、中國刺繡等非遺傳統(tǒng)工藝向游客展示了中國傳統(tǒng)美學與玄俠江湖的大膽碰撞，成為贏得游客青睞的敘事級視覺亮點。在水龍吟文旅項目，游客可近距離觀賞劇中服化道、參與劇情互動、化身江湖角色，實現(xiàn)從 "看劇" 到 "入戲" 的跨越。據(jù)悉未來隨著劇情玩法迭代，龍吟天城還將根據(jù)家庭親子出行、企業(yè)團建等細分場景策劃園區(qū)活動，將進一步推動二次消費占比提升 。