佳節有傳承，鄉愁有寄托，文化有回響。
2026年新春伊始，歸家旅途上，有團圓的憧憬；度假風景里，有詩意的向往；漫步休閑中，有國風的滋養。“最長春節假期”過半，人們出游興致不減，“馬”不停蹄奔向遠方。
習近平總書記在二〇二六年春節團拜會上指出：“在中華文化里，馬是剛健雄壯、自強不息的象征，昭示著行穩致遠、興旺發達的前景。”似乎正是這份獨特的文化基因，外化為了丙午馬年春節不一樣的文旅風景。
交通運輸部預測，春節9天假期日均全社會跨區域人員流動量或創春節假期新高，日均人員流動量將達到2.99億人次。平臺數據顯示，燈會、廟會、游園會等非遺民俗活動搜索熱度同比提升超100%。與此同時，年味濃，春光好，世界游客向東行，盡情領略中華文化的無窮韻味。
01:12
出發，奔著年味的方向
人間煙火處，萬家喜樂時。
大年初一一早，北京隆福寺街區已經人聲鼎沸。喜慶的紅燈籠、飄香的炒栗子、晶亮的糖葫蘆……處處透著老北京年味。
北京稻香村零號尋寶館內，祈年糕、柿柿如意餅等寄托新年美好祈愿的特色糕點擺滿柜臺，等待購買的人群排起長隊。
2月18日，游客在北京隆福寺新春市集游覽購物。新華社記者 李欣 攝
“呼應馬年，我們專門推出‘駿馬踏福’系列現烤糕點、小馬慕斯蛋糕等多款以馬為主題的新品，許多游客慕名而來。”店長曹思源介紹，假期中客流量增長明顯，達到平日兩三倍水平。
來自河北滄州的“00后”游客吳金軒買到了“種草”已久的糕點，他興奮地告訴記者：“大年初一帶父母來隆福寺，就是為了體驗地道春節氛圍，沾沾開年福氣。”
越傳統，越時髦，國風國潮“破圈”生長，將各地年味“拉滿”。
在新疆庫車，老城張燈結彩，絲路古韻綿長。大年初一起，從清晨到日暮，非遺展示、民俗巡游在游客集散中心舞臺次第呈現，身著漢服的演員與游客親切互動，將龜茲歷史、石窟藝術與絲路文物的故事娓娓道來。
“不虛此行！”山西游客郝陽陽感嘆，“中華文化博大精深，我在這里感受到了不一樣的年俗魅力。”
從景區到街區，從城市到集市，人們在旅行中追尋著一份獨屬自己的春節記憶——
福建土樓（南靖）景區，“土樓過大年”活動邀請游客與當地群眾一起“圍爐”過年，深度體驗閩南民俗；四川閬中古城，“春節老人”走上街頭為游客賜福，“春倌”用朗朗上口的唱詞訴說安逸年景；陜西長安十二時辰主題街區，年輕人換上盛唐妝容，在非遺手作、唐風美食中過新年……
2月17日，在四川省閬中市，“春節老人”在閬中古城大街上給游客拜年。新華社發（王玉貴攝）
據統計，2月15日，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額比去年春節假期第一天分別增長23.2%、33.2%。在飛豬平臺上，今年春節假期燈會、廟會、游園會等民俗活動的搜索熱度同比提升117%，包含民俗、非遺體驗在內的旅行搜索熱度同比增長超60%。
“這個春節，中華優秀傳統文化引領‘新國潮’，消費市場掀起‘中國風’。國風國潮成為游客特別是年輕人的‘頂流審美’。”中國旅游研究院院長戴斌認為，這正是文化賦能經濟社會發展的生動體現。
濃郁年味，既充實旅途，亦溫暖人心。
出游，享受長假的快樂
大年初二，恰逢雨水節氣。春風化雨，草木萌動，引得更多人攜家帶口出游，在親近大自然中度過假期。
廣西南寧青秀山風景區，滿眼新綠迎新客：東區郁金香花海、東盟友誼園百花爭艷，蘭園、梅園、竹園春意盎然；迎春花市上，超百種年宵花熱銷，集章、壓花等研學活動深受親子客群青睞；夜幕降臨，“壯美廣西·燈耀南寧”新春燈會璀璨奪目，70余組大型燈組和上千架無人機表演點亮夜空，游客直呼美不勝收。
2月17日，游人在廣西南寧青秀山風景區新春燈會上觀賞花燈。新華社發（喻湘泉攝）
青秀山旅游公司黨委書記、董事長秦志成介紹，春節以來，景區吸引眾多南下避寒的游客，初一初二入園游客量累計突破35萬人次，實現新春“開門紅”。
“超長”假期里，人們走得更遠、待得更久，呈現一派“南下北上”“全家出游”的動感圖景。
從北京到米蘭，冬奧會的熱潮，讓越來越多年輕人迷上“滑雪過大年”。在吉林省吉林市中旅松花湖度假區，雪道上，雪友飛馳而下；雪場里，民俗年味升騰。度假區酒店平均入住率達90%以上，冰天雪地也是打卡勝地。
展示著身上全套滑雪裝備，上海游客肖國宇意猶未盡地說：“第一次在雪場里過春節，滑完雪還能欣賞浪漫煙花秀，觀看東北二人轉演出。這種新鮮的過年體驗，許多朋友都點贊。”
祖國南方，海南迎來自貿港全島封關運作后的首個春節假期，人氣更加高漲。據海口出入境邊防檢查總站預測，今年春節假期海南全省出入境人員將達7.93萬人次，日均約0.88萬人次，較去年同期增長24.1%。
2月16日，游客在海南三亞南山文化旅游區游覽。新華社發（陳文武 攝）
商務大數據顯示，2月15日，酒店住宿交易額增長32.7%，租車訂單量增長54%，冰雪游消費增長1.2倍，避寒游消費增長68%。出游，正為人們歡度春節增添更多樂趣。
“2026年的中國春節有望成為近年來最熱鬧、最令人期待的旅游季。”國際旅游行業媒體《旅行與旅游世界》評價道，“春節期間億級規模的集中出行潮是中國國內旅游業發展、區域經濟增長的重要引擎，更是推動旅游產業持續擴張的關鍵驅動力。”
出彩，開啟新春的新體驗
紅色為春節添彩，年味與初心交融。新春第一天，貴州遵義會議紀念館館長趙薇早早守候在會址廣場，與工作人員一起為到此參觀的首位游客發放了精心準備的紀念禮包。
2026年是紅軍長征勝利90周年。懷著深深的敬仰，不少游客選擇在春節假期來到這里重溫偉大征程。據統計，假期前三天，紀念館累計接待游客6.6萬人次。
新年新出發。紅火的春節旅游市場，昭示著旅游業的發展方向。
2月18日，游客在安徽省黟縣西遞古村觀看機器人表演。新華社發（施亞磊 攝）
“科技感”引人入勝——
江蘇無錫拈花灣景區，核心演藝項目《拈花一笑》表演升級，2000架無人機在夜空中靈活變幻，與絢爛的煙花秀交相輝映，將新年祝福轉化為沉浸式視覺盛宴。
拈花灣景區總經理劉曉燕說，“我們希望用科技賦能文化，讓東方美學在數字光影中‘活’起來。讓游客在科技與文化的交融中，體驗浪漫新春。”
從演藝項目的升級，到旅游項目的豐富；從景區管理的智慧化，到人工智能進一步融入，“科技+文旅”深度融合，激發無限靈感。
“惠民生”直抵人心——
春節前夕，文化和旅游部啟動2026年全國春節文化和旅游消費月。各地圍繞年俗、演出、展覽、冰雪游、避寒游、親子游等熱點，舉辦約3萬場次文旅消費活動，發放超3.6億元消費券等消費補貼。
2月13日，游客在青島西海岸新區融創藏馬山滑雪場學習滑雪。當地以“冰雪+文化”“冰雪+旅游”聚人氣、促消費、添年味。新華社記者 李紫恒 攝
堅持惠民生和促消費緊密結合，文旅消費的綜合帶動作用日益凸顯。
“我們積極推動文旅與商業、體育、健康、交通等多業態的融合，培育消費新場景，豐富沉浸體驗、數字藝術、度假休閑、紅色旅游等業態，用新玩法、新創意、新體驗燃動消費熱情。”文化和旅游部產業發展司負責人傅瀚霄說。
“中國游”打動世界——
“馬年大吉！”2月15日一早，北京首都國際機場2號航站樓入境大廳，北京邊檢總站的民警們手捧福字，向剛通關的外國游客送上新春問候。
2月17日，外國游客在北京龍潭湖公園逛春節文化廟會。新華社發（趙琦 攝）
春節紅點亮世界，中國游吸引全球。去哪兒數據顯示，截至2月17日，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長兩成，外國客人足跡遍布102個中國城市。
外交部發言人林劍說，中方熱情歡迎更多外國朋友到中國來過年，相信一趟趟“年味之旅”將跨越山海，搭建起文化交流的橋梁，將中國與世界緊緊聯結。
春風得意馬蹄疾。讓我們踏著春光，出發！
文字記者：徐壯、楊淑君、張瑜
視頻記者：孫蕾、丁春雨、程濟安、張碩、魏董華、劉銘翔、姜亮
海報設計：徐菁
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