日前，商務(wù)部、文化和旅游部等9單位印發(fā)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，通過(guò)文商旅體融合、線上線下聯(lián)動(dòng)，著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)“文旅+百業(yè)”釋放出提振市場(chǎng)、豐富生活、賦能高質(zhì)量發(fā)展的巨大新動(dòng)能。

習(xí)近平總書記指出，文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，各地文旅市場(chǎng)百花齊放，從南到北都是文旅“新”意。佛山策劃推出“非遺年俗潮玩年”，秀出年俗新花樣；龍門石窟，擁抱數(shù)字測(cè)繪和3D打印，讓這一規(guī)模宏大、氣勢(shì)磅礴的石窟瑰寶“芳華永駐”；冰封的查干湖，冬捕現(xiàn)場(chǎng)搭起“龍魚部落”新場(chǎng)景，拓展出100余項(xiàng)“冰雪+”活動(dòng)，松原市實(shí)現(xiàn)單日旅游綜合收入超7000萬(wàn)元……種種文旅新“活”，不僅成為國(guó)人歡度佳節(jié)的“新年貨”，更拓展文旅發(fā)展的新空間。

文旅融合，“融”出消費(fèi)新潛力。正在熱播的《太平年》，將千年前的吳越風(fēng)華，重新帶入大眾視野。杭州以此為契機(jī)，將文化IP轉(zhuǎn)化為“劇游浙江”的生動(dòng)場(chǎng)景：順勢(shì)推出“跟著《太平年》游杭州”系列旅游線路，邀請(qǐng)市民游客用9天時(shí)間，沉浸式體驗(yàn)吳越文化的精髓。紹興解鎖“戲”里“劇”外，推出“我在古城過(guò)大年”“今在上虞·慶虞年”等太平年系列活動(dòng)。市民游客可化身“尋跡者”，解鎖一條穿越古今的“劇游”線路。這種“文、影、旅”的深度融合，在游客心中建起獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)和價(jià)值認(rèn)同，成為激發(fā)消費(fèi)意愿的關(guān)鍵。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，“創(chuàng)”出體驗(yàn)新場(chǎng)景。避免“千城一面”，追求“一城千面”，方能形成主要競(jìng)爭(zhēng)力。從沂州古城到瑯琊古城，改的是名字，挖掘的是景區(qū)文化的氣質(zhì)和精神，以在地文化為土壤，探索城市歷史文脈中最閃耀的財(cái)富。近年來(lái)，山東進(jìn)一步將“沉浸式體驗(yàn)”，寫入文旅高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，倡導(dǎo)景區(qū)從“觀光型”向“體驗(yàn)型”升級(jí)。瑯琊古城擁有的折疊天幕、立體投影、環(huán)境模擬（如氣味、觸感）等前沿技術(shù)，使演藝場(chǎng)景從平面舞臺(tái)擴(kuò)展為多維立體空間。這種“演藝+游娛+消費(fèi)”的模式，正在引領(lǐng)文旅演藝風(fēng)潮，更將釋放出巨大能量。

這種以文化為根脈、以創(chuàng)新為引擎的模式，使每一次到訪都成為不可復(fù)制的記憶，讓“為了一部劇、一個(gè)展、甚至一句熱梗奔赴一座城”成為新常態(tài)。

科技賦能，“賦”出產(chǎn)業(yè)新未來(lái)。人工智能是文旅價(jià)值的“放大器”，也是場(chǎng)景革命的“孵化器”。重慶無(wú)人機(jī)燈光秀展演，打造城市級(jí)視覺盛宴；四川“尋覓三星堆”VR沉浸式展覽，讓觀眾可以在共享虛擬場(chǎng)景中自由移動(dòng)、探索，仿佛“親臨”三星堆考古現(xiàn)場(chǎng)。“文旅+人工智能”，以其不斷營(yíng)造的“耳邊動(dòng)人故事、眼前驚艷畫卷、心中難忘體驗(yàn)”的深刻變革，在大大提升傳統(tǒng)文化資源利用效率的同時(shí)，更催生文旅產(chǎn)業(yè)智能化、品質(zhì)化升級(jí)的新空間。

向內(nèi)關(guān)照，“照”見發(fā)展“心”動(dòng)能。當(dāng)下，“愛你老己”溫暖全網(wǎng)，“悅己經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，旅游心態(tài)正從“感官刺激”向“自我關(guān)懷”轉(zhuǎn)變。廣西“窩囊漂”帶起“慢節(jié)奏”，江西“無(wú)痛爬山”頻頻出圈。一句“我想離開浪浪山，出去闖闖”，說(shuō)出許多人的心聲，引發(fā)游客紛紛前往《浪浪山小妖怪》取景地，尋求“逃離日常”的儀式感。這些“心靈療愈”，被當(dāng)代人喻為“自由的呼吸”，成為文旅發(fā)展的新邏輯，讓撬動(dòng)“情緒價(jià)值”成為文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深層動(dòng)力。

新春伊始，萬(wàn)事可期。新年文旅的“上新”探索，繪就一幅文化魅力持續(xù)綻放、旅游體驗(yàn)不斷升級(jí)的新圖景，也開辟出一條存量提升與增量?jī)?yōu)化并重的文旅消費(fèi)新航道。