中國(guó)日?qǐng)?bào) （記者： 王卓瓊）安踏集團(tuán)旗下主品牌——安踏品牌在北美的首家旗艦店于2月13日在洛杉磯比弗利山莊正式開業(yè)。 作為安踏品牌在美國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)線下直營(yíng)門店，選址在全球高端零售核心商圈，標(biāo)志著安踏品牌深耕北美市場(chǎng)、鏈接本地消費(fèi)者的全球化進(jìn)程進(jìn)入重要階段。中國(guó)體育品牌正以全新姿態(tài)登陸國(guó)際零售舞臺(tái)。

安踏品牌CEO徐陽(yáng)表示：“比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。我們?cè)诿绹?guó)開設(shè)直營(yíng)店鋪，不止是銷售產(chǎn)品，更希望以產(chǎn)品為媒介、門店為窗口，讓全球消費(fèi)者感受到中國(guó)品牌的產(chǎn)品實(shí)力與文化溫度。“

他表示，未來，安踏將通過運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的推廣、品牌跨界聯(lián)動(dòng)、公益項(xiàng)目等各項(xiàng)本土化舉措，在拓展北美市場(chǎng)的同時(shí)，持續(xù)強(qiáng)化品牌在北美市場(chǎng)的認(rèn)同感。

比弗利山莊作為全球高端商業(yè)地標(biāo)，奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)巨頭匯聚。安踏在此開設(shè)直營(yíng)門店，旨在突破中國(guó)品牌以往依賴批發(fā)、代理商合作的傳統(tǒng)出海模式，通過安踏獨(dú)特的“品牌+零售”的商業(yè)模式，DTC（直面消費(fèi)者）的能力，構(gòu)建以“品牌自主、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化自信”為核心的全球化新路徑。 店內(nèi)同步國(guó)內(nèi)全線核心產(chǎn)品，涵蓋 KAI 系列、HELA 潮流線、PG7 緩震跑鞋、C202 競(jìng)速跑鞋等，以“中國(guó)智造”踐行科技平權(quán)與專業(yè)普惠的理念。

近年來，安踏集團(tuán)在東南亞、中東、非洲、北美及歐洲等多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。集團(tuán)持續(xù)深耕東南亞市場(chǎng)，宣布未來三年安踏品牌在東南亞市場(chǎng)的千店計(jì)劃；在中東開設(shè)分公司；在北美及歐洲進(jìn)駐Foot Locker及DSG等主要市場(chǎng)渠道。安踏集團(tuán)正在探索從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的跨越，并加速向“價(jià)值出海”、“模式出海”、“生態(tài)出海”邁進(jìn)，探索中國(guó)品牌全球化征程。