春節臨近，廣州迎春花市陸續開市，黑龍江冰雪嘉年華游客如織，上海豫園新春燈會即將點燃，山西懷仁年貨市集已人潮涌動……伴隨著“最長春節假期”與馬年新春的相遇，一幅熱氣騰騰的“年經濟”畫卷正在華夏大地徐徐鋪展。歲末寒冬擋不住新春暖意，傳統節慶需求與新型消費場景相互疊加，政策紅利與市場活力同頻共振，讓“年經濟”既有濃郁煙火氣，更有強勁增長力，成為觀察中國經濟復蘇態勢、內需市場潛力的鮮活窗口。
春節歷來是全年消費的重要節點。隨著春節臨近，各地促消費舉措密集落地，為“年經濟”添薪加火。商務部等九部門聯合開展“樂購新春”春節特別活動，圍繞吃住行游購娛全鏈條推出惠民舉措，覆蓋家電以舊換新、汽車消費支持、商圈聯動促銷、線上年貨節等重點領域；文化和旅游部啟動全國春節文化和旅游消費月，各地將舉辦約3萬場次文旅消費活動，發放超3.6億元消費券等消費補貼，精準激活文旅消費潛力。政策精準發力、供給持續優化、需求穩步釋放，共同推動“年經濟”提前升溫、消費潛力更好釋放。
人員大流動帶來消費大繁榮，是“年經濟”的鮮明特征。數據顯示，2026年春運為期40天，全社會跨區域人員流動量預計達95億人次，創歷史新高，探親流、旅游流、返鄉流疊加交織，為消費市場注入蓬勃活力。9天長假讓出行更從容、消費更盡興，長線游、深度游、家庭游、反向團圓游成為主流，北上冰雪、南下避寒、鄉村民俗、城市休閑等線路預訂火爆。不僅如此，越來越多的外國游客也來華體驗年俗、品嘗美食、感受春節文化，讓中國年成為兼具文化魅力與消費活力的全球節日。
年貨消費持續火爆，既守傳統年味，更顯升級趨勢。節前全國重點零售企業食品煙酒、服裝鞋帽、金銀珠寶等傳統年貨銷售穩步增長，智能家電、健康產品、非遺文創、年宵花卉成為消費新熱點。商務部數據顯示，1月份消費品以舊換新政策惠及1613萬人次，帶動汽車、家電、數碼等產品銷售925.6億元，煥新消費成為年貨市場重要增量。線上線下融合加速，預制菜、小份年夜飯、跨境年貨、地方特產走俏，不同群體的消費偏好共同構筑起多元包容、品質升級的年貨市場。從“囤滿貨”到“選好貨”，從實物消費到體驗消費，消費結構優化的脈絡清晰可見。
文旅與服務消費成為“年經濟”的重要引擎，帶動消費擴容提質。民俗展演、燈會廟會、冰雪嘉年華、非遺體驗等文化活動人氣爆棚，沉浸式、體驗式、互動式產品備受青睞；餐飲消費迎來高峰，年夜飯、團圓宴、特色小吃、家庭聚餐預訂火爆，半成品、外賣團圓餐、健康化菜品更受市場歡迎，餐飲消費從“吃得飽”向“吃得好、吃得有特色、吃得安心”升級。春節檔影片集中上映，影院客流顯著回升，帶動周邊零售、休閑、娛樂聯動增長；健身、滑雪、溫泉、親子樂園、文化場館等休閑業態客流激增，服務消費占比持續提升，推動“年經濟”從商品消費為主向商品與服務消費雙輪驅動轉變。
透過熱氣騰騰的“年經濟”，我們看到的不只是節日消費的短期熱潮，更是中國經濟穩中有進、內需潛力持續釋放的堅實底氣。“年經濟”的繁榮，既得益于我國超大規模市場優勢、不斷完善的消費環境、持續創新的供給體系，也離不開精準有效的宏觀政策與市場主體的積極作為。從線下商圈的人潮涌動到線上平臺的訂單激增，從傳統年俗的守正創新到新業態新模式的蓬勃生長，從國內市場的供需兩旺到入境消費的穩步回暖，“年經濟”正以最生動的方式展現出中國經濟的韌性與活力。
新春將至，年味愈濃。“年經濟”的煙火氣里藏著萬家團圓的溫暖、市場主體的信心，更有中國經濟行穩致遠的堅實力量。隨著消費場景持續拓展、消費品質不斷提升、消費政策精準落地，“年經濟”的熱度將延續至全年，內需潛力將進一步釋放，為中國經濟高質量發展注入更持久、更強勁的動力，讓年味更濃、消費更旺、經濟更活、民生更暖。
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