洛邑古城的“天女散花”實景演藝驚艷四方，老君山上漫天飛雪的冬日美景全網(wǎng)刷屏，夜探古墓博物館的奇妙體驗令人大呼過癮……近年來，古都洛陽火爆出圈，5年累計接待游客超6億人次的成績單讓人眼前一亮，“洛陽好像有1億人”的假日“調(diào)侃”展示了消費活力。

千年古都何以成為文旅“頂流”？破題之鑰，是找準發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的密碼。

身著傳統(tǒng)服飾的游客在河南省洛陽市明堂天堂景區(qū)拍照。新華社記者李嘉南 攝

資源變創(chuàng)意，喚醒沉睡的文化遺產(chǎn)

夜幕低垂，墓道幽深。游客們身著漢服、手搖團扇，與“墓主人”暢聊互動，隨“墓主人”行進參觀，在磚雕壁畫間探尋奧秘，過程富有新意又充滿奇妙。

這是洛陽古墓博物館的“古墓探秘·千年幽語”奇幻游，吸引了中外游客前來體驗，人氣火爆。位于邙山的這家博物館本是小眾博物館，坐了多年“冷板凳”。近年來，憑借創(chuàng)新打造的“夜游古墓”等活動，從“冷門”變成“爆款”。

“文物展示和創(chuàng)意體驗相結(jié)合，參觀量井噴式增長，在年輕群體中備受青睞，35歲以下觀眾占比近七成。”洛陽古墓博物館副館長張建文說，“我們的優(yōu)勢并不在于單件文物的精美，而在于把獨特資源轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意項目，打造難以復制的差異化體驗。”

俯瞰洛陽，洛河沿岸密布著東周王城遺址、隋唐洛陽城遺址等五大都城遺址，沉睡于河洛大地的文化遺跡，既是歲月變遷的饋贈，也是文旅發(fā)展的依托。

過往一段時間，洛陽文旅曾陷入瓶頸期，歷史遺存豐富但展示點位不足、吸引力不夠，文旅業(yè)態(tài)停留在景區(qū)觀光為主，缺乏對年輕人的吸引力。

“文旅出圈的首要一招就是從‘資源為王’向‘創(chuàng)意為王’轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達、創(chuàng)意展示。”洛陽市文廣旅局局長李振刊說，因地制宜借助技術(shù)手段，重塑文化遺產(chǎn)展示模式，文旅產(chǎn)業(yè)也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要實踐場域。

走進隋唐洛陽城國家遺址公園，沉浸式劇目《唐宮樂宴》高度還原唐朝宮廷宴會，讓游客夢回大唐；步入大河薈《尋跡洛神賦》劇場，在AR、VR、裸眼3D等技術(shù)加持下，游客可以和孔子、李白、李清照等不同朝代“頂流”進行跨越時空的對話。

游古墓、品宮宴、尋文物……種種“奇思妙想”讓全國文博愛好者歡呼雀躍。今天的洛陽，110余家各類博物館、紀念館星羅棋布，年接待游客超1700萬人次，整座城市猶如一座“沒有圍墻的博物館”，成為中華文化的實景展示地。

觀景變?nèi)刖埃两w驗激活青春消費

“來一次洛邑古城，赴一場漢服之約。”華燈初上，漫步在洛邑古城，數(shù)萬名古裝游人穿梭其中，仿佛穿越時空，夢回隋唐。

2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔而建的洛邑古城在洛陽市老城區(qū)開園，但觀景、購物的傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)不溫不火。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2022年底，一股“漢服熱潮”帶火了整個園區(qū)。

“現(xiàn)代旅游是體驗經(jīng)濟，年輕人是為體驗買單的。”洛陽市老城區(qū)委書記趙書政認為，“觀賞游覽”必須向“沉浸體驗”轉(zhuǎn)變，將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可體驗的消費場景，激活文化本身的生命力。

轉(zhuǎn)向“歷史為軸、漢服為媒、沉浸體驗”的新思路，洛邑古城圍繞“夢里隋唐”品牌打造燈獅畫橋、隋唐集市等互動場景，圍繞“漢服體驗”主題打造實景劇本殺、情景劇等體驗項目，讓游客從“看景人”變身“景中人”。洛邑古城“搖身一變”成為廣受歡迎的漢服打卡地，也探索出一條以模式創(chuàng)新培育文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的可行路徑。

在河南省洛陽市洛邑古城，演員身著華服走秀。新華社記者郝源 攝

2023年以來，洛邑古城累計吸引超1300萬人次體驗漢服文化，帶動漢服市場消費超22億元，其中18歲至35歲的青年人群是絕對主力。老城區(qū)漢服經(jīng)營主體從2022年底的18家增長至目前的1300余家，“設(shè)計、租賃、妝造、跟拍”漢服全鏈條服務(wù)體系帶動3萬余人就業(yè)。

如今，漫步在洛陽的大街小巷，游客抬腳邁入一家漢服體驗館，出來時就“搖身一變”，圓領(lǐng)袍衫、風度翩翩，羅衣錦繡、姿態(tài)萬千。或自駕往返，或搭乘公交，日間奔赴龍門石窟、白馬寺，夜里趕往明堂天堂景區(qū)、洛邑古城，穿漢服、賞美景、逛古都，“小眾之美”已然成為“全民之樂”。

消費變共創(chuàng)，游客成為內(nèi)容生產(chǎn)主體和流量引擎

這是洛陽市欒川縣老君山風景區(qū)的雪后景色。新華社記者李安 攝

一座“名不見經(jīng)傳”的老君山，一年接待游客超500萬人次，年營收超12億元，背后有何秘訣？

大雪過后，山高天寒，玉樹瓊枝，云海濤濤。數(shù)年前，幾名老君山員工隨手拍下的金頂雪景被上傳網(wǎng)絡(luò)后，短短半個月就達到了10億次曝光量。這次網(wǎng)絡(luò)上的“偶然”爆火，讓老君山管理團隊敏銳意識到短視頻傳播的“指數(shù)效應(yīng)”。

隨著老君山美景借短視頻出圈，吸引的不僅是四方游客，還有攝影師、視頻達人、網(wǎng)紅博主。“專業(yè)選手”下場后，精彩的視頻、圖片，一次次將老君山推成“頂流”。

在此過程中，老君山從線上捕捉到夜爬觀景、冬日打卡、春季變裝等游客需求。于是，老君山冬季不再關(guān)停景區(qū)，夜間統(tǒng)一組織夜爬，還不斷追加投資，引入玻璃漂流、騰云棧道、漢服旅拍等時尚項目，滿足不同人群的游玩需求。

“用共創(chuàng)激活流量，讓流量催生‘留量’，交互式傳播是老君山爆火的‘催化劑’。”老君山文旅集團副總經(jīng)理張鵬遠介紹，近5年，僅在抖音平臺上，定位老君山的視頻瀏覽量已超過200億次，景區(qū)年接待游客量也從2021年的180萬人次增至2025年的538萬人次。

從資源展示轉(zhuǎn)向場景消費，用交互傳播引來更大客流，以業(yè)態(tài)升級贏得雙向奔赴，這些文旅實踐戳中了游客和網(wǎng)友的興趣點，讓洛陽在競爭激烈的文旅賽道上搶占優(yōu)勢，也讓洛陽之行成為越來越多人的心心念念和浪漫之約。“十四五”時期，洛陽累計接待游客超6億人次，旅游收入接近4800億元。

“亮眼成績的背后，是洛陽踐行‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’文旅發(fā)展新理念。”李振刊認為，洛陽文旅形成了傳播引流、消費增長、產(chǎn)業(yè)升級的良性循環(huán)，為文旅城市發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力探索出可借鑒的路徑。