2026年2月9日，農歷馬年新春即將到來之際，作為英國“歡樂春節”系列活動的重要組成部分，中國駐倫敦旅游辦事處正式啟動“你好！中國”國家旅游形象主題巴士廣告投放項目。從2月9日起至2月23日，50輛標志性的倫敦經典紅色雙層巴士將披上馬年生肖形象與國家旅游新標識的節日盛裝，穿行于倫敦核心城區，將濃郁的中國年味帶入這座世界文化之都的街頭巷尾。
此次投放的車身設計以全新啟用的“你好！中國”國家入境旅游標識為核心，輔以“歡樂春節”官方Logo及象征吉祥、奮進的中國馬年吉祥物圖案。鮮明的中國紅、靈動的傳統紋樣與現代視覺語言相融合，在經典紅色英倫巴士上煥發出獨特的東方魅力。這些主題巴士將高頻次運行于倫敦主要交通干線，途經特拉法加廣場、皮卡迪利廣場、牛津街、議會廣場、西敏寺、卡姆登市場及泰特不列顛美術館等標志性地段，使中國傳統節慶符號與倫敦城市地標交相輝映，形成一道兼具節日氛圍與文化張力的“春節風景線”。
“你好！中國”春節巴士項目已連續3年在倫敦實施。自龍年起，蛇年、馬年相繼延續，每年均引發當地媒體與公眾廣泛關注，成為倫敦春節期間最具辨識度的國際文化亮點之一。據統計，該項目年均觸達受眾超數十萬人次，有效提升了英國公眾對中國旅游品牌及春節文化的認知度與親近感。
中英兩國同為文化大國，分別是東西方文明的重要代表，文化交流源遠流長。近年來，中國人赴英旅游熱情持續高漲，而越來越多的英國民眾也對探訪中國表現出濃厚興趣——既希望領略長城、故宮、兵馬俑等五千年文明的厚重底蘊，也渴望體驗上海、成都、杭州等現代都市的創新活力。據中國旅游研究院統計，2024年，英國在赴華旅游的歐洲國家中名列前茅，顯示出強勁的市場潛力。
這一趨勢正迎來新的政策東風。近期，英國首相基爾·斯塔默成功訪華，與中方領導人達成重要共識，雙方宣布恢復中英戰略性合作伙伴關系，并明確將加強人文交流作為合作重點。中方亦積極考慮給予英國民眾30天單向免簽待遇。若該政策落地，預計將極大激發英國游客赴華熱情，為兩國“民相親、心相通”注入強勁動力。
在此背景下，中國駐倫敦旅游辦事處今年推出的“你好！中國”馬年主題巴士更具特殊意義。倫敦的經典紅色雙層巴士載著嶄新的國家旅游標識與可愛的生肖馬圖案，穿行于倫敦大街小巷，不僅是一道流動的文化風景，更是一封來自中國的誠摯邀約。當它們駛過泰晤士河畔、掠過大本鐘的鐘聲，無數市民與游客駐足觀看、拍照打卡，心中悄然種下“去中國看看”的向往。
“這不僅是一次節日宣傳，更是民心相通的橋梁。”中國駐倫敦旅游辦事處負責人表示，“我們希望通過這樣親切、可見、可感的方式，讓英國公眾感受到中國的開放與友好，也下一步中英旅游合作與人文交流營造更加溫暖、積極的氛圍。”
隨著馬年春風拂過倫敦街頭，東西方文明再次在公共空間中溫柔對話——一輛巴士，一句“你好！中國”，承載的不僅是旅游的邀約，更是兩個文明古國面向未來的共同期待。
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