紫禁城沉淀600余年的傳統(tǒng)文化，正以一種特別的創(chuàng)新形式走進(jìn)人們的日常。

2月3日，由北京故宮文化傳播有限公司推出的全套“2026吉獸來祈·瑞獸守護(hù)NFC手繩”在故宮文化微信小店首發(fā)。值得注意的是，此次不僅是發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品，更是依托全新的數(shù)字化生態(tài)能力，即NFC技術(shù)、互動(dòng)小程序與微信社交分享，將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為有內(nèi)容、可互動(dòng)、可分享的創(chuàng)新文化載體，讓600余年的紫禁城祥瑞文化在人們?nèi)粘Ｉ钪辛鬓D(zhuǎn)起來。與瑞獸系列手繩聯(lián)動(dòng)的“集獸納福”微信小程序也同步上線。

“實(shí)體+數(shù)字”雙載體 打破“商品與內(nèi)容脫節(jié)”局限

相較于以往的文創(chuàng)產(chǎn)品，此次瑞獸系列手繩以“實(shí)體+數(shù)字”雙載體為核心創(chuàng)意，打造高互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)——手繩不僅是承載祥瑞寓意的文創(chuàng)產(chǎn)品，更是可觸摸、可激活、可傳播的文化內(nèi)容，是連接用戶與傳統(tǒng)文化的“活紐帶”。 

在互動(dòng)玩法上，用戶可通過微信搜索“集獸納福”小程序，體驗(yàn)“搖一搖”結(jié)緣守護(hù)瑞獸、查看瑞獸寄語等特色功能，感受故宮瑞獸的祥瑞寓意；若想將這份數(shù)字緣分轉(zhuǎn)化為日常陪伴，可直接進(jìn)入故宮文化微信小店，選購(gòu)與瑞獸對(duì)應(yīng)的實(shí)體手繩。 “線上‘結(jié)緣’、線下‘相守’”，讓文化內(nèi)容隨商品一同走進(jìn)生活。 

擁有實(shí)體手繩后，用戶可解鎖更深入的互動(dòng)體驗(yàn)，感受“商品即內(nèi)容”的創(chuàng)新內(nèi)核：只需用手機(jī)輕觸手繩的NFC側(cè)掛吊牌，即可瞬間喚醒線上聯(lián)動(dòng)的小程序，無縫銜接實(shí)體佩戴與數(shù)字祈福場(chǎng)景，每日打卡祈福，不僅讓“隨身守護(hù)”更具儀式感，也讓手繩所承載的瑞獸文化內(nèi)容得以生動(dòng)呈現(xiàn)、即時(shí)體驗(yàn)。

同時(shí)，用戶可邀請(qǐng)微信好友共同參與集獸活動(dòng)，在互動(dòng)中解鎖海報(bào)、紅包封面等數(shù)字紀(jì)念品，更有機(jī)會(huì)獲得天馬特別款手繩，讓故宮的文化借助文創(chuàng)載體，在社交分享中自然流轉(zhuǎn)、傳播。尤其契合新春佳節(jié)贈(zèng)予親友、傳遞祝福的需求，實(shí)現(xiàn)“商品即內(nèi)容、內(nèi)容帶動(dòng)傳播”的良性循環(huán)。

到訪故宮的游客還能體驗(yàn)為遠(yuǎn)方親友送上新年好禮的獨(dú)特儀式感：只需在故宮書店掃描禮品碼，即可進(jìn)入故宮文化微信小店選購(gòu)“送朋友”禮遇。所贈(zèng)微信藍(lán)包伴手禮將附帶送禮日期、地點(diǎn)信息與個(gè)性化寄語，親友可即時(shí)線上“開箱”，讓心意即刻抵達(dá)。

“人人都是文化傳播者” 讓傳統(tǒng)文脈可觸可傳 

此次瑞獸系列手繩的發(fā)布，將故宮深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與微信的數(shù)字化能力深度融合，為文化傳承開辟了新路徑。

故宮文化微信小店作為首發(fā)陣地，以便捷性讓故宮的文化觸手可及；互動(dòng)小程序豐富傳播形式，引導(dǎo)用戶主動(dòng)了解瑞獸典故、感受文化魅力；微信社交生態(tài)則放大傳播效應(yīng)，推動(dòng)文化傳承從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向互動(dòng)”，營(yíng)造“人人都是文化傳播者”的氛圍，構(gòu)建起完整的體驗(yàn)閉環(huán)。 

這一模式打破了傳統(tǒng)文化“藏在文化遺產(chǎn)中、停在書本上”的靜態(tài)局限，讓600余年的紫禁城的文化祥瑞，真正轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)、可分享的日常生活方式。

這種“傳統(tǒng)文化+數(shù)字化+社交”的創(chuàng)新模式，不僅是響應(yīng)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、探索文創(chuàng)活化的生動(dòng)實(shí)踐，更構(gòu)建起一個(gè)新型文化社交空間，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)新生。