2025年國(guó)內(nèi)出游數(shù)據(jù)新鮮出爐——65.22億人次、6.30萬(wàn)億元花費(fèi)。這組數(shù)字，藏著我們普通人旅行觀念的大變化，也折射出文旅市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游49.96億人次，同比增長(zhǎng)14.3%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游15.26億人次，同比增長(zhǎng)22.6%，農(nóng)村出游增速顯著高于城鎮(zhèn)。很多地區(qū)的老人可搭乘1元城鄉(xiāng)公交暢游景區(qū)，不少種植大戶憑借科技種田增收后，帶著家人打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)……交通網(wǎng)絡(luò)的日益便捷，疊加收入水平的穩(wěn)步提高，讓全家出行，正成為越來(lái)越多農(nóng)村居民的選擇。

2025年10月2日，游客在南京夫子廟景區(qū)游玩

在旅游消費(fèi)的整體趨勢(shì)中，理性化特征也愈發(fā)鮮明。當(dāng)下的年輕人，不再只執(zhí)著于“特種兵式打卡”，更掀起諸如“窩囊游”的新熱潮：登神仙居乘電梯上山，游安吉體驗(yàn)緩降蹦極，怎么輕松怎么來(lái)，不再為了“征服景點(diǎn)”花冤枉錢(qián)。這一轉(zhuǎn)變的背后，是大眾旅游觀念的深層升級(jí)——旅行不再僅僅為了社交展示、曬朋友圈，而是追求身心松弛，性價(jià)比與舒適度成為出游的首要考量。

文旅融合的創(chuàng)新玩法，也在持續(xù)重塑旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。2025年，“蘇超”“湘超”等群眾體育聯(lián)賽火爆出圈，憑球賽門(mén)票可免預(yù)約游覽岳麓山；呼和浩特更因“蒙超”決賽吸引89萬(wàn)人次游客到訪，直接帶動(dòng)7.34億元消費(fèi)。這種“跟著比賽去旅行”的新模式，讓出游跳出傳統(tǒng)景點(diǎn)的局限，深度融入大眾文體生活，游客用低成本就能收獲多元且豐富的體驗(yàn)。

值得注意的是，層出不窮的流量玩法終究抵不過(guò)有內(nèi)核的內(nèi)容創(chuàng)新。人們對(duì)單純的顏值打卡逐漸審美疲勞，更愿意為縣域特色采摘游買(mǎi)單。這恰恰說(shuō)明，文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從簡(jiǎn)單的“搶流量”，轉(zhuǎn)向長(zhǎng)久的“留人心”，唯有深耕內(nèi)容、貼合普通人的日常消費(fèi)需求，才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、持續(xù)發(fā)力。

廣東惠州：簪花迎新主題非遺體驗(yàn)活動(dòng)

說(shuō)到底，我們的旅行正在回歸本質(zhì)。大家想要的不過(guò)是一場(chǎng)性價(jià)比高、體驗(yàn)感足的出行，是藏在煙火氣里的美好與歡喜。這對(duì)文旅行業(yè)而言，既是新的考驗(yàn)，也是新的機(jī)遇。只有讀懂游客的消費(fèi)心態(tài)，摒棄流量至上的短視思維，用心打造更多接地氣、有溫度、高性價(jià)比的文旅產(chǎn)品，才是抓住行業(yè)下一輪增長(zhǎng)的關(guān)鍵。畢竟，最好的旅行從來(lái)都不是花最多的錢(qián)去奔赴遠(yuǎn)方，而是在一程山水、一方煙火中，收獲真切的快樂(lè)與滿足。

（編輯吳海波）