從北京的沙河大集到山東的黃河大集，從河南的洧川大集到江蘇的沭陽年貨大集……近年來，各地城郊農貿大集頻頻在社交媒體火熱出圈，吸引了越來越多的游客涌入。

原本是本地人置辦生活物品的便民市場，今天已成為深受年輕人和游客喜愛的“網紅打卡點”，農貿大集何以躋身“新晉頂流”？

主要是接地氣、煙火氣與文化味的三重疊加。首先是接地氣。大集上的商品主要是果品菜蔬、生產生活用具、衣服鞋帽及各類小吃，都是百姓日用所需。而且無花哨包裝、無復雜營銷，性價比高，與城鄉居民消費需求精準對接。其次是煙火氣足。現做現賣的地方小吃熱氣騰騰，帶著田間露水的果蔬品相鮮嫩，現場小販賣力的吆喝聲、買賣雙方的討價還價聲，都讓人感到質樸親切。再就是濃濃的傳統文化氣息。比如洧川集市上隨處可見的麻醬燴面、洧川豆腐、鹵牛肉等，僅非遺美食就多達17項。那些極具地方特色的民俗活動、土特產品，讓農貿大集成為各方趕集者感受地域文化的獨特窗口，為大集的爆火注入了“文化內核”。