元旦期間,從北國冰雪世界到南方溫暖海岸,在文旅消費、首店經濟、冰雪經濟等消費熱點推動下,各地消費市場活力四射。
提振消費政策持續發力,推動優惠直達消費者。元旦假期,在多地商圈,試駕新能源汽車、咨詢購買家電的消費者絡繹不絕。1月1日,北京劉先生收到了以舊換新政策優惠后的大尺寸電視,節省了一千多元,得到了實實在在的實惠;元旦假期,上海五角場一家新能源車門店的試駕排隊一度排到凌晨一兩點。2026年,“國補”繼續,中央繼續安排超長期特別國債資金,各地按比例安排配套資金,支持消費品以舊換新政策實施,推動真金白銀優惠直達消費者,讓更多綠色、智能產品進入百姓生活。
各地探索“花式”旅游體驗,文旅消費動能強勁。跨年之夜,10萬余名游客在零下二十多攝氏度的哈爾濱冰雪大世界參加跨年活動,迎接新的一年。1月1日,哈爾濱全市接待游客140.5萬人次,省外游客占比達42.1% ,客流的涌入直接帶動了消費的深度轉化。北京環球影城開展跨年燈光秀、花車巡游等多元活動,打造沉浸式假日體驗,點燃冬日狂歡氛圍,帶動商圈客流量日均同比增長3.8倍。經文化和旅游部數據中心測算,元旦假期3天,全國國內出游1.42億人次,國內出游總花費847.89億元,文旅消費活力持續釋放。
商品消費提質升級,打造新年消費新時尚。元旦期間,消費新場景、新業態、新模式涌現,消費者對個性化、品質化、體驗式消費的追求日趨高漲。北京首鋼園“跨年YEAH嘉年華”集結非遺市集、機甲藝術,工業風與煙火氣融合交織開啟跨年盛宴。廣東鄉村旅游的“旅游+露營”“咖啡+鄉村”成為新風尚。1月3日,2026“購在中國”暨新春消費季啟動儀式在上海舉行,聚焦商品消費、服務消費、消費場景三大主題,在全國舉辦系列專題活動,以激發消費市場活力。商務部還將會同相關部門舉辦“樂購新春”春節特別活動,組織各地圍繞“吃住行游購娛”全鏈條,推出系列惠民便民舉措,打造春節消費新熱點新場景。
蓬勃的消費圖景是政策支持與市場信心同頻共振的結果。元旦和春節是傳統消費旺季,也是新一年消費政策落地的關鍵節點。創新多元化消費場景、增加優質商品和服務供給、優化實施消費品以舊換新政策……一系列促消費實招、新招漸次落地,將為新年消費市場注入活力、為全年消費增長注入信心。