2025年12月31日至2026年1月2日，由南安市文體旅集團主辦的“趣田園，迎騏驥！”第二屆蓮塘鄉(xiāng)伴田園元旦跨年活動圓滿舉辦。本次活動在延續(xù)首屆溫暖氛圍的基礎上，首次創(chuàng)新引入雪國主題場景，推出首條雪毯小火車路線，成功將北國冰雪的浪漫夢境與閩南鄉(xiāng)村的冬日暖意相結合，標志著南安文體旅融合實踐邁入“主題化、場景化、迭代化”的新階段。
場景迭代升級
從“田園跨年”到“雪國奇旅”，創(chuàng)意激活在地資源
本屆活動的最大亮點，在于將“雪”的意象從靜態(tài)布景升級為動態(tài)的、可游歷的完整敘事。首次開放的“雪國”主題核心，并非簡單造景，而是以一條覆蓋仿真雪毯的小火車為牽引，串聯起飄雪木屋、馬年打卡矩陣、主題市集等多個體驗節(jié)點。小火車化身為移動的“雪國導覽”，帶領游客沉浸式穿越一個在南方田園中精心構筑的冬日童話。這一創(chuàng)新，是南安文體旅集團對 “無中生有、有中創(chuàng)奇”產品開發(fā)理念的一次成功實踐，它打破了地理與氣候的限制，以創(chuàng)意設計將普通的田園資產轉化為極具傳播力的稀缺體驗，顯著提升了項目的品牌辨識度和游客吸引力。
活動能級躍升
從“溫馨相聚”到“多元狂歡”
構建全時段節(jié)慶生態(tài)
作為第二屆活動，本屆跨年在內容廣度與體驗深度上均實現了顯著躍升。為期三天的活動，精準劃分了“跨年狂歡夜”與“元旦趣游園”雙主線。“跨年狂歡夜”融合青春音樂會、篝火派對、氣球放飛與煙花盛典，將節(jié)慶氛圍推向高潮；日間的“趣游園”則圍繞雪國主題，疊加親子互動、非遺手作、暖冬美食等豐富業(yè)態(tài)，成功營造了“日夜皆精彩、老少皆宜游”的全時段節(jié)慶生態(tài)。這不僅是單一場次活動的成功，更體現了運營方對復雜項目多業(yè)態(tài)聯動、精細化流程管控能力的成熟，為將蓮塘鄉(xiāng)伴田園打造為可持續(xù)運營的節(jié)慶目的地奠定了堅實基礎。
品牌價值沉淀
從“單一活動”到“系列IP”
賦能鄉(xiāng)村文旅高質量發(fā)展
從首屆的“溫馨跨年”到第二屆的“雪國奇旅”，蓮塘鄉(xiāng)伴田園元旦活動已初步形成具有延續(xù)性和成長性的 “系列IP”與“多業(yè)態(tài)運營模型”。通過連續(xù)兩年的精心運營，不僅為市民提供了高品質的文旅產品，更探索出了一條以“主題創(chuàng)新驅動、在地文化賦能、多元業(yè)態(tài)融合”為特色的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展路徑。本次活動中，“雪國奇境”主題區(qū)、雪毯小火車、馬年潮玩打卡構成了核心吸引物；“冰雪好市”文創(chuàng)零售、田園餐車輕食、以及全新推出的“Horse蓮蓮柴火灶”夜間暖湯小食，則形成了覆蓋輕餐、暖食、手作、零售的消費矩陣。其中，柴火灶暖湯區(qū)以現場明火慢燉、開放式烹煮的形式，將美食轉化為具身體驗的溫暖場景，有效提升了夜間駐留時長與情感附加值，是“場景化餐飲”業(yè)態(tài)的一次成功實踐。
本次活動通過“雪國”場景與馬年生肖文化的結合，以時尚有趣的方式活化傳統(tǒng)文化，進一步強化了項目作為 “閩南時尚田園度假領潮地” 的品牌定位。它的成功，不僅是活動內容的升級，更是可持續(xù)商業(yè)模式的驗證，持續(xù)為南安鄉(xiāng)村文旅產業(yè)注入創(chuàng)新活力與市場信心，展現了文體旅深度融合在拉動消費、塑造品牌、振興鄉(xiāng)村方面的多維價值。（圖片由孫天翔授權提供）
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