2025年12月31日至2026年1月2日,由南安市文體旅集團主辦的“趣田園,迎騏驥!”第二屆蓮塘鄉(xiāng)伴田園元旦跨年活動圓滿舉辦。本次活動在延續(xù)首屆溫暖氛圍的基礎上,首次創(chuàng)新引入雪國主題場景,推出首條雪毯小火車路線,成功將北國冰雪的浪漫夢境與閩南鄉(xiāng)村的冬日暖意相結合,標志著南安文體旅融合實踐邁入“主題化、場景化、迭代化”的新階段。
場景迭代升級
從“田園跨年”到“雪國奇旅”,創(chuàng)意激活在地資源
本屆活動的最大亮點,在于將“雪”的意象從靜態(tài)布景升級為動態(tài)的、可游歷的完整敘事。首次開放的“雪國”主題核心,并非簡單造景,而是以一條覆蓋仿真雪毯的小火車為牽引,串聯起飄雪木屋、馬年打卡矩陣、主題市集等多個體驗節(jié)點。小火車化身為移動的“雪國導覽”,帶領游客沉浸式穿越一個在南方田園中精心構筑的冬日童話。這一創(chuàng)新,是南安文體旅集團對 “無中生有、有中創(chuàng)奇”產品開發(fā)理念的一次成功實踐,它打破了地理與氣候的限制,以創(chuàng)意設計將普通的田園資產轉化為極具傳播力的稀缺體驗,顯著提升了項目的品牌辨識度和游客吸引力。
活動能級躍升
從“溫馨相聚”到“多元狂歡”
構建全時段節(jié)慶生態(tài)
作為第二屆活動,本屆跨年在內容廣度與體驗深度上均實現了顯著躍升。為期三天的活動,精準劃分了“跨年狂歡夜”與“元旦趣游園”雙主線。“跨年狂歡夜”融合青春音樂會、篝火派對、氣球放飛與煙花盛典,將節(jié)慶氛圍推向高潮;日間的“趣游園”則圍繞雪國主題,疊加親子互動、非遺手作、暖冬美食等豐富業(yè)態(tài),成功營造了“日夜皆精彩、老少皆宜游”的全時段節(jié)慶生態(tài)。這不僅是單一場次活動的成功,更體現了運營方對復雜項目多業(yè)態(tài)聯動、精細化流程管控能力的成熟,為將蓮塘鄉(xiāng)伴田園打造為可持續(xù)運營的節(jié)慶目的地奠定了堅實基礎。
品牌價值沉淀
從“單一活動”到“系列IP”
賦能鄉(xiāng)村文旅高質量發(fā)展
從首屆的“溫馨跨年”到第二屆的“雪國奇旅”,蓮塘鄉(xiāng)伴田園元旦活動已初步形成具有延續(xù)性和成長性的 “系列IP”與“多業(yè)態(tài)運營模型”。通過連續(xù)兩年的精心運營,不僅為市民提供了高品質的文旅產品,更探索出了一條以“主題創(chuàng)新驅動、在地文化賦能、多元業(yè)態(tài)融合”為特色的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展路徑。本次活動中,“雪國奇境”主題區(qū)、雪毯小火車、馬年潮玩打卡構成了核心吸引物;“冰雪好市”文創(chuàng)零售、田園餐車輕食、以及全新推出的“Horse蓮蓮柴火灶”夜間暖湯小食,則形成了覆蓋輕餐、暖食、手作、零售的消費矩陣。其中,柴火灶暖湯區(qū)以現場明火慢燉、開放式烹煮的形式,將美食轉化為具身體驗的溫暖場景,有效提升了夜間駐留時長與情感附加值,是“場景化餐飲”業(yè)態(tài)的一次成功實踐。
本次活動通過“雪國”場景與馬年生肖文化的結合,以時尚有趣的方式活化傳統(tǒng)文化,進一步強化了項目作為 “閩南時尚田園度假領潮地” 的品牌定位。它的成功,不僅是活動內容的升級,更是可持續(xù)商業(yè)模式的驗證,持續(xù)為南安鄉(xiāng)村文旅產業(yè)注入創(chuàng)新活力與市場信心,展現了文體旅深度融合在拉動消費、塑造品牌、振興鄉(xiāng)村方面的多維價值。(圖片由孫天翔授權提供)
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