12月30日，2025電商主播大賽全國總決賽暨“全閩樂購·歡樂跨年”消費季啟動儀式在福建省福州市隆重舉行，來自全國5大賽區、10大賽道的頂尖主播同臺競技，展現電商直播新活力；同步啟動的跨年消費季則以多元場景與全域聯動，為八閩大地注入消費新動能。共有超200位來自全國及海內外的行業嘉賓出席了當天的活動，現場直播觀看人次超367萬人次，抖音直播互動人次超3.5萬。

作為全國電商領域的年度盛會，本次總決賽以“賦能優質好物，激活消費潛力”為核心，設置“中國有好物”“主播有故事”“消費有爆品”三輪比拼環節，多維度考驗主播的產品推介能力、情感表達能力與市場轉化能力。比賽現場首次開啟全網在線投票機制，由全國觀眾與現場評審共同選拔出全國冠亞季軍，獲獎結果由第三方公證機構現場核驗公證后公布。最終，西北賽區殷悅獲得全國總冠軍；福建賽區白曉超和文創產業賽道李柏慧得亞軍；西北賽區蘇蘇、王潔，福建賽區方洵、陳慧敏和東北賽區楊玉菀、闞恩賜獲得季軍。

電商主播大賽自福建啟航，五年砥礪，已成長為賦能產業、促進消費、匯聚人才的國家級平臺。本屆大賽累計吸引海內外超4000名電商人才參賽，其中臺胞超500名，服務16個產業帶、超千家企業，開展多場電商資源對接會、溯源直播活動，累計實現全網銷售額超30億元。

“2025電商主播大賽”全國總決賽圓滿落幕，而一場屬于全民的消費歡樂盛宴正拉開序幕！“全閩樂購”系列促消費活動將持續推出。在啟動儀式上，省商務廳副廳長杭東介紹了“全閩樂購·歡樂跨年”消費季的八條務實舉措，據悉，福建將以“三部曲”形式串聯跨年、迎新、春節三大消費節點，舉辦超一千場線上線下促消費活動，并統籌安排超百億資金，用于消費品以舊換新、新車補貼、餐飲消費券發放等領域，全力打造商旅文體健融合、城鄉全域覆蓋的消費場景矩陣，讓“來福建 過福年”的氛圍愈加濃厚。與此同時，福建還將系統實施“福見福品 每日送福”推廣計劃，深化消費新業態新模式新場景試點城市建設，開展商務提質增效試點縣區遴選培育，推進入境消費便利化，落實有獎發票試點等多項舉措，進一步激活消費市場新動能，打造更強勁的消費“主引擎”。

本屆大賽由商務部中國國際電子商務中心、全國電子商務職業教育教學指導委員會、福建省商務廳、福建省廣播影視集團主辦，福建省互聯網信息辦公室、福建省廣播電視局聯合主辦。未來大賽將繼續緊跟國家發展策略，服務經濟發展大局，促進品質電商、數字消費不斷升級，推動賽事標準化、專業化、國際化發展。

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