黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》強調(diào)，“提升中華文明傳播力影響力。完善國際傳播體制機制，創(chuàng)新傳播載體和方式，加強重點基地建設，增強主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權(quán)，講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。這充分彰顯了以習近平同志為核心的黨中央對進一步加強和改進國際傳播工作的高度重視。這一戰(zhàn)略部署為大力推進系統(tǒng)性變革，提升國際傳播效能，加快形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的傳播能力指明了前進方向。

增強推動國際傳播守正創(chuàng)新、提升中華文明傳播力影響力的責任感、使命感、緊迫感

在百年變局加速演進的國際形勢下，“十五五”謀篇開局，國際傳播工作在黨和國家事業(yè)發(fā)展中的全局性戰(zhàn)略性作用更加凸顯，迫切需要把握大局大勢，進一步創(chuàng)新對外話語體系，構(gòu)建全媒體傳播格局，建設高素質(zhì)隊伍，不斷提高國際影響力，更好介紹中國的發(fā)展理念、發(fā)展道路、發(fā)展成就，更好展示真實、立體、全面的中國，為促進中國和世界交流溝通作出新的貢獻。

把握“十五五”時期國際傳播工作的地位和作用。“十五五”時期是基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化夯實基礎(chǔ)、全面發(fā)力的關(guān)鍵時期，在基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化進程中具有承前啟后的重要地位。黨和國家各項事業(yè)將鞏固拓展優(yōu)勢、破除瓶頸制約、補強短板弱項，在激烈國際競爭中贏得戰(zhàn)略主動，推動事關(guān)中國式現(xiàn)代化全局的戰(zhàn)略任務取得重大突破。國際傳播工作提質(zhì)增效，事關(guān)強國建設、民族復興偉業(yè)，事關(guān)推動構(gòu)建人類命運共同體，既是“十五五”時期全黨全國要共同完成好的重要任務，也為實現(xiàn)“十五五”時期各項目標更好提供外部輿論支持。我們要牢記“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責，堅持守正創(chuàng)新，加強頂層設計，不斷提高塑造國家形象、影響國際輿論場、掌握國際話語權(quán)的能力和水平，努力為以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設、民族復興偉業(yè)貢獻媒體力量。

駕馭信息技術(shù)革命帶來的挑戰(zhàn)和機遇。當前，新一輪科技革命加速推進，信息革命的浪潮正在全世界掀起，文化和科技融合催生各類新業(yè)態(tài)、新應用、新載體、新平臺，特別是生成式人工智能技術(shù)正深刻改變媒介的生產(chǎn)和傳播，我們原先熟悉的平臺、方式、手段都面臨著變革，受眾的審美趣味、閱讀習慣、獲取信息的方式都在發(fā)生變化，與數(shù)智技術(shù)伴生的虛假信息等情況引起各界警惕。要在國際輿論場打贏認知戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)，在智能傳播變局中“彎道超車”，必須用改革創(chuàng)新的方法去應變和自強。新技術(shù)新平臺迅猛發(fā)展為提高國際話語權(quán)提供了歷史機遇。借助人工智能驅(qū)動的跨語言內(nèi)容生成、全球輿情分析、個性化分發(fā)，我們能夠以前所未有的效率和精度，將中國故事、中國聲音傳向世界各個角落，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，讓世界更廣泛系統(tǒng)深入地認識新時代中國和中國共產(chǎn)黨。

順應新征程上對外宣傳的“時”與“勢”。在錯綜復雜的國際形勢下，中國迎難而上、砥礪前行，續(xù)寫經(jīng)濟快速發(fā)展和社會長期穩(wěn)定兩大奇跡新篇章，為我們講好中國故事提供了豐富素材和充分底氣。同時，一些西方國家對中國媒體在全球發(fā)展的顯性、隱形阻撓也不斷升級加碼。總的看，中西輿論態(tài)勢對比，“時”與“勢”在我們這一邊，國際傳播工作正手握“一把好牌”。一方面，西方民主燈塔搖搖欲墜，西方主流媒體在重大問題上的“雙重標準”令其話語霸權(quán)加速衰落。另一方面，全球南方群體性崛起，中國推動高質(zhì)量發(fā)展、高水平對外開放，中國方案、中國智慧受到國際社會廣泛關(guān)注和支持，境外民眾通過各類平臺看到真實、立體、全面的中國。這些有利因素為我們在“十五五”時期不斷提升國際輿論影響力、引導力創(chuàng)造良好條件。

以自我革命精神加快推進系統(tǒng)性變革，奮力開創(chuàng)國際傳播工作新局面

黨的二十屆三中、四中全會對主流媒體系統(tǒng)性變革作出戰(zhàn)略部署。我們要持續(xù)把學習宣傳貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神與落實習近平文化思想結(jié)合起來，把四中全會科學擘畫的未來五年發(fā)展藍圖與自身發(fā)展結(jié)合起來，以破釜沉舟的決心創(chuàng)新突破，以繡花功夫銳意改革，聚焦“深度融合、數(shù)智驅(qū)動、生態(tài)運營”，持續(xù)完善國際傳播體制機制，打破體制桎梏、重塑傳播格局，錨定目標、“掛圖作戰(zhàn)”，著力打造大國外宣重器。

一是加快構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，全面提升國際話語權(quán)。

構(gòu)建對外話語和敘事體系。堅持把習近平新時代中國特色社會主義思想作為開展國際傳播工作的核心思想資源。深入實施“領(lǐng)航工程”，強化打造“第一頻道”，通過“核心觀”“研習路”“暖風習習”等欄目，濃墨重彩展現(xiàn)習近平總書記的思想偉力和領(lǐng)袖魅力。緊跟習近平總書記高訪足跡，持續(xù)在到訪國出版《高訪專刊》，精準覆蓋當?shù)刂攸c場所，有效影響“有影響力的人”。建強習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播協(xié)作機制，加強與中央、地方有關(guān)研究機構(gòu)合作，不斷提高學理化闡釋、國際化表達水平，對外講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，展現(xiàn)好中國式現(xiàn)代化的壯美畫卷。

創(chuàng)新國際傳播體制機制。重塑全媒體傳播體系和生產(chǎn)機制，建設全媒體指揮中心，打造內(nèi)容指揮、生產(chǎn)和傳播系統(tǒng)能力，細化“第一頻道”以及國內(nèi)、經(jīng)濟、評論、國際、文化、青年等頻道運行機制，推進內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌。深化“項目團隊+工作室”工作機制，打破部門、渠道、平臺、人員壁壘，暢通資源流動。以技術(shù)創(chuàng)新和傳播方式變革重塑生產(chǎn)方式、傳播模式，持續(xù)釋放全媒體生產(chǎn)效能。完善產(chǎn)學研用協(xié)同創(chuàng)新體系，統(tǒng)籌推進算力基礎(chǔ)體系建設，深化數(shù)據(jù)資源分類分級開發(fā)，形成權(quán)威的國際傳播多語種主流價值語料與知識資源庫。

加強國際傳播規(guī)律研究。不斷改進文風，精研講故事的藝術(shù)和呈現(xiàn)方式，讓內(nèi)容產(chǎn)品有靈魂、有文化、有情懷、有銳氣，增強國際傳播的親和力和實效性。加強區(qū)域國別研究和傳播效果研究，深入了解對象國歷史文化和社會現(xiàn)實，進一步增強多語種傳播能力，貼近不同區(qū)域、不同國家、不同平臺、不同受眾群體開展精準傳播，用事實說服人、情感感染人、道理影響人，做到貼近中國實際、貼近國際關(guān)切、貼近國外受眾，不斷提升國際傳播效能。

二是深化文明交流互鑒，以文載道、以文傳聲。

完善人文交流機制。整合匯聚境內(nèi)外人脈資源，發(fā)揮全媒體國際傳播品牌優(yōu)勢，鞏固拓展亞洲新聞聯(lián)盟、南亞東南亞媒體聯(lián)盟和130余家海外主流媒體“朋友圈”，廣泛開展形式多樣的國際人文交流合作，持續(xù)辦好新時代大講堂、RCEP區(qū)域發(fā)展媒體智庫論壇、全球戰(zhàn)略對話、文化遺產(chǎn)保護論壇等一系列活動。建好“一帶一路”語言教育文化組織聯(lián)盟，以語言為紐帶，促進中外民心相通。通過“一帶一路”青少年英語演講比賽、“世界學生匯”等活動搭建高層次全球“Z世代”交流平臺。

創(chuàng)作優(yōu)秀文化產(chǎn)品。強化用文化同世界對話的理念，精心打造“文明中國”“璀璨非遺”“一城一街”“一城一味”等融媒專欄，強化數(shù)字員工元曦“中華文明探源者”和“文化記者”的形象，充分展現(xiàn)好中華文化的永久魅力和時代風采。辦好“海外手記”“觀潮”等專欄，講述中國記者眼中的全球文化脈動和各國民生百態(tài)。善用文化文明的力量，探索“中外深度協(xié)作+學術(shù)技術(shù)雙賦能”模式，推出更多兼具思想深度、人文溫度與傳播廣度的精品力作。

打造文旅服務平臺。深化文化和科技融合，推動文化建設數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，重構(gòu)“組織—用戶—平臺”動態(tài)關(guān)系鏈條，匯聚文化類內(nèi)容、傳播、運營等優(yōu)質(zhì)資源，組建專業(yè)團隊，升級中國對外政務信息服務平臺，建設“游在中國”“購在中國”等對外智能服務平臺，實現(xiàn)從新聞信息提供者向社會生活連接者、服務者的轉(zhuǎn)變。特別是探索借力社外優(yōu)質(zhì)力量，整合技術(shù)、流量、渠道資源，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)，讓境外人士來華旅游更便利、更深入，拓展“好感傳遞”。

三是拓展“新聞+”模式，完善多渠道、立體式對外傳播格局。

創(chuàng)新傳播載體和方式。加強自主可控傳播平臺建設，充分用好新興媒體，分眾化、個性化運營海內(nèi)外社交媒體主賬號和垂類賬號，全面推進多語種和特色賬號矩陣建設。依托生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等新技術(shù)，孵化、建設和運營更多細分領(lǐng)域智能體、數(shù)字博物館、云展廳、互動內(nèi)容產(chǎn)品、NFT數(shù)字藏品等，拓展“數(shù)智傳播”，讓受眾“看得到、容易懂、愿意傳”。特別是強化打造中華文化精神標識傳播平臺、中華文化英文知識庫，為全球受眾提供可沉浸、可交互、可分享的文化體驗空間和資源共享服務。支持相關(guān)部門和地區(qū)打造各類IP，更好地“走出去”在海外落地。

賦能“大外宣”格局建設。充分發(fā)揮積淀40余年的國際傳播專業(yè)優(yōu)勢，積極聯(lián)動部委、地方、媒體、智庫、企業(yè)、高校等多元主體，更好實現(xiàn)“對外宣傳”和“公共外交”相互借重、“人際傳播”與“大眾傳播”同頻共振。完善“新聞+政務服務商務”的運營模式，以中國日報資源為地方外宣賦能和增值，支持國際傳播重點基地建設，助力各地完善多語種國際服務門戶和矩陣；通過互動話題、直播連線等多種形式增強與用戶的平臺共創(chuàng)，加快構(gòu)建可持續(xù)、差異化的國際傳播媒體服務生態(tài)體系。

培育高素質(zhì)國際傳播隊伍。完善報社人才培養(yǎng)管理體系，強化面向國內(nèi)外一線實踐鍛煉和知內(nèi)知外能力養(yǎng)成，加快培養(yǎng)一支有更強戰(zhàn)斗力的高素質(zhì)、專業(yè)化國際傳播人才隊伍。構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播的績效考核體系，從“生產(chǎn)導向”轉(zhuǎn)向“傳播導向+創(chuàng)新導向”，鼓勵引導記者編輯探索新形態(tài)、新賽道。實施外籍引才育才工程。協(xié)助地方和部門培育對外傳播人才，助力營造各地區(qū)各部門人才輩出的生動局面。此外，要加強國際人脈建設，下大力氣運營拓展高端撰稿人隊伍，特別是國際政要、知名專家學者、行業(yè)領(lǐng)袖，在全球更好“借嘴”傳播涉華客觀、理性、正義之聲。

變革蘊含機遇，時代呼喚擔當。新時代的中國站在歷史正確的一邊，站在人類文明進步的一邊，承繼五千多年中華文明而煥發(fā)光彩，并以自身發(fā)展更好地促進世界和平與發(fā)展，中華民族偉大復興勢不可擋。面對新征程上風高浪急甚至驚濤駭浪的重大考驗，作為新時代的國際傳播者，我們要更加緊密地團結(jié)在以習近平同志為核心的黨中央周圍，以習近平文化思想為引領(lǐng)，以改革創(chuàng)新為動力，以歷史主動精神克難關(guān)、戰(zhàn)風險、迎挑戰(zhàn)，敢于斗爭、善于斗爭，讓國際社會更好地了解中華文明和中華民族，共同踐行共建“一帶一路”倡議、“四大全球倡議”等重大倡議，為推動建設更加美好的世界、構(gòu)建人類命運共同體作出新的更大貢獻。

（作者曲瑩璞系中國日報社社長兼總編輯）