在2025年雙11購物節(jié)的醬酒品類中，一款上市十年的產(chǎn)品——賴茅傳承藍(lán)，依然展現(xiàn)出持久的市場吸引力。在主流電商平臺的醬香白酒銷售榜單上，該產(chǎn)品持續(xù)位列前茅，成為節(jié)日消費(fèi)與禮品選購的熱門選項(xiàng)。從預(yù)售期的銷量攀升到現(xiàn)貨階段的穩(wěn)定走俏，這一市場表現(xiàn)不僅反映了消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可，也體現(xiàn)出茅臺嫡系產(chǎn)品在中端價格區(qū)間的競爭優(yōu)勢。
作為賴茅品牌回歸茅臺集團(tuán)后著力打造的核心單品，賴茅傳承藍(lán)歷經(jīng)十年市場檢驗(yàn)，保持了較高的關(guān)注度和復(fù)購率，逐步確立了其在中端醬酒市場的標(biāo)桿地位。
產(chǎn)品的持久生命力，首先源于其深厚的釀造傳承與品牌歷史。賴茅的釀造技藝可追溯至上世紀(jì)三十年代，與茅臺酒同根同源。2014年賴茅品牌正式回歸茅臺集團(tuán)后，通過規(guī)范的品牌運(yùn)營，于2015年推出傳承藍(lán)系列。該產(chǎn)品憑借扎實(shí)的工藝基礎(chǔ)，當(dāng)年即獲得行業(yè)獎項(xiàng)認(rèn)可，為其長期市場表現(xiàn)奠定了根基。在茅臺集團(tuán)的整體戰(zhàn)略中，這款產(chǎn)品承擔(dān)著滿足大眾市場對品質(zhì)醬酒需求的重要角色。
釀造工藝的傳承與堅守，是產(chǎn)品品質(zhì)的核心支撐。賴茅傳承藍(lán)完整遵循季節(jié)性生產(chǎn)方式，嚴(yán)格執(zhí)行“12987”傳統(tǒng)醬香工藝，從投料到取酒歷時整年。在原料方面，精選本地紅纓子糯高粱，配以赤水河流域優(yōu)質(zhì)水源，為酒體風(fēng)味奠定基礎(chǔ)。基酒釀成后，需經(jīng)三年以上陶壇貯存，再以陳年老酒進(jìn)行勾調(diào)，形成層次豐富的風(fēng)味特征。從制曲到成酒的三十余道工序，延續(xù)了茅臺醬酒的工藝標(biāo)準(zhǔn)。
在產(chǎn)品呈現(xiàn)上，賴茅傳承藍(lán)注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的結(jié)合。深藍(lán)色瓶身配以傳統(tǒng)紋飾，體現(xiàn)了東方美學(xué)的設(shè)計理念，適應(yīng)多種消費(fèi)場景。在防偽方面采用多重技術(shù)保障，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
酒體風(fēng)格上，產(chǎn)品呈現(xiàn)出醬香型白酒的典型特征。酒液微黃透亮，香氣層次豐富，入口醇和協(xié)調(diào)，回味悠長，這種口感特點(diǎn)既滿足了傳統(tǒng)醬酒愛好者的品飲需求，也便于新消費(fèi)者接觸和接受醬香型白酒。
從2015年上市至今，賴茅品牌實(shí)現(xiàn)了顯著的市場增長，反映了消費(fèi)者對品質(zhì)醬酒的認(rèn)可度不斷提升。雙11期間的市場表現(xiàn)，是產(chǎn)品工藝傳承、品質(zhì)把控與市場定位綜合作用的結(jié)果。在當(dāng)前醬酒市場持續(xù)發(fā)展的背景下，這款兼具工藝傳承與市場驗(yàn)證的產(chǎn)品，預(yù)計將繼續(xù)在中端市場保持其影響力。（圖片由蔡青提供）
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