地名，是一座城市的記憶符號(hào)，不但承擔(dān)著民生服務(wù)的基本職能，還是城鄉(xiāng)社區(qū)治理的重要抓手。在成都青羊區(qū)，一個(gè)個(gè)熟悉的地名——金沙遺址、杜甫草堂、文殊院、青羊?qū)m……不僅是市民日常生活的坐標(biāo)，更是串聯(lián)起歷史文脈、公共服務(wù)與市井煙火的城市脈絡(luò)。

青羊區(qū)地名文化，是一部刻在大地上的成都通史，更是老成都記憶的活態(tài)基因庫(kù)。近年來，青羊區(qū)作為成都市地名文化開發(fā)建設(shè)先行區(qū)。將重要地名文化、地名故事與區(qū)域特色資源融合，探索“一域一色，一街一品”，推動(dòng)“地名+”標(biāo)識(shí)品牌，實(shí)現(xiàn)從“地名名稱”到“品牌名稱”轉(zhuǎn)變。將地名管理納入到民生服務(wù)，地名元素融入到文旅路線和商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。將地名文化資源轉(zhuǎn)化為服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要資源，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入源源不斷的地名文化動(dòng)能。

老巷煥新從地理標(biāo)識(shí)到文化IP

清晨的寬巷子社區(qū)，門口的文化長(zhǎng)廊映著晨光，“城史城事”文創(chuàng)裝置下，幾位老者正指著文化墻回憶往昔。“這少城的名字，秦時(shí)就有少城，清時(shí)成了滿城，社區(qū)門口的地名文化墻一立，娃娃們也能看懂這里的老底子了。”居民李大爺?shù)母锌∈乔嘌騾^(qū)地名文化主題社區(qū)建設(shè)的生動(dòng)注腳。

寬巷子社區(qū)，作為青羊區(qū)地名文化主題社區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)區(qū)域，正成為“地名+文旅”融合發(fā)展的生動(dòng)樣本。這里不僅保留著清代滿城遺存的街巷格局，更通過“寬窄度”“黨建引領(lǐng)”“人文底蘊(yùn)”等多維度的展陳設(shè)計(jì)與場(chǎng)景營(yíng)造，將地名文化融入市井生活與游客體驗(yàn)之中。

“我們不僅要讓市民記住鄉(xiāng)愁，更要讓地名成為文旅融合、社區(qū)治理、城市更新的重要抓手。”寬巷子社區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人周瑛表示。

不只是寬巷子社區(qū)，在整個(gè)寬窄巷子片區(qū)，地名不再是冰冷的標(biāo)識(shí)，而是可感知、可互動(dòng)、可傳播的文化IP。通過“地名+文創(chuàng)”“地名+商旅”等模式，地名文化被轉(zhuǎn)化為特色商品、主題線路與打卡點(diǎn)位，成為青羊區(qū)文旅消費(fèi)的名片。

文脈生金老地名引爆新流量

青羊區(qū)的地名文化傳承保護(hù)和開發(fā)建設(shè)，遠(yuǎn)不止于一條街、一個(gè)社區(qū)。全區(qū)按照“政府推動(dòng)、社會(huì)參與、因地制宜、突出特色、服務(wù)群眾”的原則，推動(dòng)地名文化從“靜態(tài)保護(hù)”走向“動(dòng)態(tài)開發(fā)”。

每到節(jié)假日，青羊區(qū)的老地名總能釋放出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)吸引力。2025年國(guó)慶黃金周，這份“吸引力”有了清晰的數(shù)據(jù)注腳：接待游客316.12萬人次，同比增長(zhǎng)7.15%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入42.85億元，同比增長(zhǎng)8.59%。

其中，寬窄巷子片區(qū)7天接待游客超120萬人次，同比增長(zhǎng)18%；祠堂街藝術(shù)社區(qū)接待游客35萬人次，部分游客坦言“因‘百年祠堂街’的地名名氣而來”。

游客量的攀升直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力——寬窄巷子內(nèi)不少印有“寬窄巷子”“少城”等地名的書簽、筆記本成了爆款；周邊餐飲商戶日均營(yíng)業(yè)額上漲，三大炮、蛋烘糕等特色小吃銷量較平日翻3倍，不少攤主笑著說：“客人一進(jìn)門就問‘這是不是寬巷子最火的那家’，地名就是最好的招牌。”

值得一提的是，地名正推動(dòng)青羊消費(fèi)場(chǎng)景從“單一觀光”向“沉浸體驗(yàn)”升級(jí)。2025年4月，寬窄巷子發(fā)布“寬厰chǎng”空間品牌，借助“少城遺址”地名IP打造策展式零售、主理人社群等新場(chǎng)景。而祠堂街藝術(shù)社區(qū)在“2025年度AURA亞洲城市更新獎(jiǎng)”評(píng)選中獲三項(xiàng)金獎(jiǎng)。這條緊鄰人民公園的百年老街，原名喇嘛胡同，因年羹堯生祠修建于此得名“祠堂街”。抗戰(zhàn)時(shí)期，這里匯聚成都70%的書店及各大報(bào)刊、文藝社團(tuán)，曾被譽(yù)為“天府文化現(xiàn)代化新起點(diǎn)”。

如今，這些厚重的地名記憶與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景交融，讓老街區(qū)既保留文化根脈，又成為文旅消費(fèi)的新地標(biāo)，持續(xù)釋放“地名IP+業(yè)態(tài)”的疊加效應(yīng)。

煙火入名從晨茶夜集見生活

若說公共服務(wù)是地名的“硬核擔(dān)當(dāng)”，經(jīng)濟(jì)活力是地名的“發(fā)展勢(shì)能”，那市井煙火氣便是地名最動(dòng)人的“柔軟內(nèi)核”。

在青羊，每個(gè)老地名都對(duì)應(yīng)著一段鮮活的生活圖景——清晨6點(diǎn)，人民公園內(nèi)的鶴鳴茶社已飄起茶香，茶客們約見時(shí)總會(huì)說“在公園南門的銀杏樹下等”，“人民公園”這個(gè)地名，是成都人“慢生活”的起點(diǎn)。

上午10點(diǎn)，小通巷“福感肆”項(xiàng)目旁的早餐攤前排起長(zhǎng)隊(duì)，攤主用一口地道成都話喊著“福感寺路口的蛋烘糕好了”。

午后3點(diǎn)，泡桐樹街的咖啡館外擺區(qū)坐滿了人，這個(gè)充滿市井溫情的地名，成了文藝與生活交融的“慢享?yè)?jù)點(diǎn)”。

傍晚6點(diǎn)，奎星樓街的夜市開始熱鬧起來，昏黃路燈下，食客們循著地名找過來，嗦粉、剝小龍蝦的聲響與談笑聲交織，直到深夜還透著熱氣。

這些場(chǎng)景里，地名不再是遙遠(yuǎn)的歷史，而是融入三餐四季、鄰里寒暄的日常。

文化浸潤(rùn)地名“五進(jìn)”暖基層

青羊區(qū)的地名文化保護(hù)，不僅限于歷史街區(qū)的改造更新，更有一系列深入基層的文化活動(dòng)。近年來，青羊區(qū)民政局常態(tài)化開展了地名文化“五進(jìn)”活動(dòng)，通過進(jìn)社區(qū)、進(jìn)公園、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)軍營(yíng)等形式，推動(dòng)地名文化“熱”在基層、“融”入生活。

在“童繪青羊，探秘地名”征集活動(dòng)中，孩子們手握毛筆，在宣紙上以國(guó)畫形式描繪心中的青羊地名，將抽象的文化記憶轉(zhuǎn)化為具有東方美學(xué)韻味的具象表達(dá)，讓千年文脈在筆墨間流淌。

走進(jìn)少城街道文翁社區(qū)的地名文化活動(dòng)中，“答題闖關(guān)”與“我的少城記憶”故事征集兩大環(huán)節(jié)相輔相成，吸引社區(qū)居民踴躍參與，在互動(dòng)中重溫老街巷的歲月故事。

“地名尋蹤?解碼青羊”CityWalk活動(dòng)則創(chuàng)新文化體驗(yàn)形式，將川軍抗日陣亡將士紀(jì)念碑、少城公園等歷史地標(biāo)串聯(lián)成線，帶領(lǐng)參與者在城市行走中觸摸歷史溫度，感受地名背后的深厚底蘊(yùn)。

重陽(yáng)佳節(jié)之際，同瑞園公園內(nèi)洋溢著溫馨氛圍。青羊區(qū)民政局開展的地名文化進(jìn)公園主題活動(dòng)，通過知識(shí)問答、故事分享、文化贈(zèng)禮等環(huán)節(jié)，讓市民在敬老愛老的傳統(tǒng)文化氛圍中，深切感受青羊地名蘊(yùn)含的歷史魅力。

……

通過“五進(jìn)”活動(dòng)的持續(xù)開展，地名文化從檔案資料中走出，融入了青羊區(qū)的街巷鄰里、公園學(xué)校和日常生活。孩子們?cè)诠P墨間理解文化傳承，長(zhǎng)者在故事分享中重溫城市記憶，年輕人在CityWalk中感知?dú)v史溫度——這些多元化的參與方式，讓地名文化在當(dāng)代社會(huì)煥發(fā)出新的生命力。

古今交響書寫老地名的新故事

青羊區(qū)，如同一座露天的活態(tài)博物館，濃縮了成都“三千年城名未改、城址未移”的完整剖面，文脈綿延不絕。從寬窄巷子的市井煙火，到文殊院的禪意靜謐，從金沙遺址的遠(yuǎn)古回響，到少城片區(qū)的國(guó)際表達(dá)——每一個(gè)地名背后，都是一段歷史、一個(gè)故事、一種精神。

“地名不僅是地理標(biāo)識(shí)，更是文化自信的體現(xiàn)、城市軟實(shí)力的象征。”青羊區(qū)民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“我們將以地名文化傳承保護(hù)和開發(fā)建設(shè)為契機(jī)，持續(xù)推動(dòng)文商旅體融合，讓青羊成為‘可閱讀、可漫步、可記憶’的詩(shī)意棲居之地。”

從身份證上的地址到國(guó)慶黃金周的人流，從地圖上的定位到巷子里的蛋烘糕香氣，青羊區(qū)的老地名正以多元姿態(tài)“活”在當(dāng)下。它們是公共服務(wù)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，讓城市運(yùn)轉(zhuǎn)更高效；是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“催化劑”，讓文旅消費(fèi)更火熱；更是市民記憶的“容器”，讓城市生活有溫度。

如今，走在青羊的街頭巷尾，老地名正以全新的方式“活”在當(dāng)下、連接未來。它們不僅是歷史的回響，更是未來的起點(diǎn)——在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中傳承，青羊區(qū)正用一個(gè)個(gè)鮮活的地名，書寫著屬于這座城市的“文化復(fù)興筆記”。（圖片由成都市青羊區(qū)民政局授權(quán)提供）