面對(duì)AIGC帶來(lái)的新一輪技術(shù)革新，創(chuàng)作者需要適應(yīng)和擁抱人與技術(shù)的共生形態(tài)，克服技術(shù)壁壘、學(xué)習(xí)新的創(chuàng)作邏輯，但更重要的是，不斷發(fā)掘?qū)I(yè)創(chuàng)作者的獨(dú)特價(jià)值
當(dāng)前，人工智能正為影視行業(yè)尤其是短劇領(lǐng)域帶來(lái)巨大活力。自2024年初以來(lái)，以即夢(mèng)、快手為代表的國(guó)產(chǎn)AI視頻大模型加速迭代，不同機(jī)構(gòu)、不同類(lèi)型的作品如雨后春筍般出現(xiàn)。2024年7月上線的《三星堆：未來(lái)啟示錄》，是國(guó)內(nèi)首部獲得網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）科幻短劇集；2025年6月面世的《新世界加載中》，是全球首部AI單元?jiǎng)赢?huà)故事集；由AI生成的校園愛(ài)情短劇《在我心中，你是獨(dú)一無(wú)二》，則是香港TVB等傳統(tǒng)影視公司入局AI短劇的代表作。放眼國(guó)外，奈飛在2025年推出單集1小時(shí)的傳統(tǒng)劇集《永航員》，也第一次實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)劇集對(duì)AI生成特效的大規(guī)模使用。
人工智能正在從“產(chǎn)品標(biāo)簽”迅速成為影視行業(yè)的“基礎(chǔ)設(shè)施”。人工智能技術(shù)帶來(lái)的工作流程和創(chuàng)作思路革新，使視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)力得到極大解放，更低成本、更大規(guī)模、更快速度的制作，成為短劇行業(yè)新常態(tài)。據(jù)從業(yè)者介紹，在確保基本品質(zhì)的前提下，借助最新人工智能應(yīng)用，人均一天可以出產(chǎn)1—2集短劇，生產(chǎn)效率提升10倍以上，成本則降低到實(shí)景拍攝的1/10以下。
可以說(shuō)，隨著技術(shù)進(jìn)一步迭代和行業(yè)內(nèi)更廣泛應(yīng)用，人工智能生成的視聽(tīng)內(nèi)容，已經(jīng)基本達(dá)到“可看”“可接受”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。而如何從“可看”變?yōu)椤昂每础保袠I(yè)主體和創(chuàng)作主體仍面臨挑戰(zhàn)。
對(duì)行業(yè)主體來(lái)說(shuō)，需要迅速擺脫快消品思維，有效整合相關(guān)資源，主動(dòng)建立適應(yīng)AIGC生產(chǎn)力的生產(chǎn)關(guān)系。今年2月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，倡導(dǎo)探索微短劇創(chuàng)作與人工智能等技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)態(tài)深度融合。諸多機(jī)構(gòu)和平臺(tái)也發(fā)布了AIGC激勵(lì)政策。芒果TV面向制作機(jī)構(gòu)、高校、個(gè)人等全球創(chuàng)作者，啟動(dòng)“AIGC微短劇創(chuàng)作者生態(tài)計(jì)劃”，通過(guò)版權(quán)IP、AI工具及資金流量賦能創(chuàng)作者；閱文集團(tuán)以“AI+漫劇”為引擎，加速盤(pán)活網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP儲(chǔ)備；昆侖萬(wàn)維發(fā)布AI短劇創(chuàng)作平臺(tái)SkyReels，并通過(guò)短劇平臺(tái)DramaWave開(kāi)啟海外短劇業(yè)務(wù)板塊。
對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，面對(duì)不確定性很高的模型與算法，需要擺脫技術(shù)迷信，探索提升藝術(shù)品質(zhì)和文化價(jià)值的有效路徑。應(yīng)該看到，在“一鍵成片”的技術(shù)神話背后，虛擬拍攝和制作技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，人工智能帶來(lái)的關(guān)鍵變化更多在于成本和效率，而非影像水平。對(duì)觀眾端的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，早已成熟的CG（計(jì)算機(jī)生成圖像）特效，依然是高品質(zhì)的代表。而創(chuàng)新的隱憂則表現(xiàn)在，當(dāng)所有的創(chuàng)作都變成數(shù)據(jù)生成和菜單點(diǎn)選的時(shí)候，短劇就成了“預(yù)制菜”和薄利多銷(xiāo)的“走量生意”，來(lái)自真實(shí)生活的新鮮感和生動(dòng)性被極大地稀釋了。學(xué)習(xí)AI提示詞的過(guò)程，實(shí)際上也可能被其束縛思路。越是擅于使用AI工具，創(chuàng)作者越需要提醒自己：從鮮活的生活中發(fā)現(xiàn)與捕捉，而不只是在大量數(shù)據(jù)資產(chǎn)基礎(chǔ)上模式化地輸出。
技術(shù)發(fā)展始終是為創(chuàng)作服務(wù)的。在電影誕生以來(lái)的130年間，從無(wú)聲到有聲，從寬銀幕到3D，從膠片到數(shù)字……每一次技術(shù)革新都會(huì)給創(chuàng)作者帶來(lái)不同程度的震動(dòng)，但其最終結(jié)果，都是影視藝術(shù)質(zhì)量的不斷提高。面對(duì)AIGC帶來(lái)的新一輪技術(shù)革新，創(chuàng)作者需要適應(yīng)和擁抱人與技術(shù)的共生形態(tài)，克服技術(shù)壁壘、學(xué)習(xí)新的創(chuàng)作邏輯，但更重要的是，不斷發(fā)掘?qū)I(yè)創(chuàng)作者的獨(dú)特價(jià)值。一方面，堅(jiān)守來(lái)自傳統(tǒng)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演意識(shí)和精品意識(shí)，避免單純“炫技”式的作品，在AIGC的協(xié)助下主動(dòng)融合多元美學(xué)風(fēng)格，讓其成為主題表達(dá)的有效手段。另一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展、文化出海和文明互鑒等領(lǐng)域，也都為AIGC短劇提供了豐富的創(chuàng)作機(jī)遇，呼喚著創(chuàng)作者積極承擔(dān)文化使命，不斷實(shí)現(xiàn)新的突破。
（作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年11月04日 20 版）
