今年國慶檔，電影市場勢頭迅猛，檔期內(nèi)“電影+”聯(lián)動消費規(guī)模更是在票房數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上疊加升級，成為假期消費增長的重要引擎之一。“電影+文旅”“電影+衍生周邊”“電影+美食”等多元消費關(guān)鍵詞不僅為社會經(jīng)濟持續(xù)注入活力，更見證著中國電影產(chǎn)業(yè)破圈的高質(zhì)量發(fā)展。

今年國慶檔共有十余部新片上映，涵蓋歷史戰(zhàn)爭、動畫、奇幻、喜劇等多元類型。根據(jù)中國電影觀眾滿意度調(diào)查?2025年國慶檔調(diào)查結(jié)果顯示，國慶檔滿意度得分85.4分，同比增長2.1分，為近四年最高。

為滿足不同觀眾群體觀影需求，各地影院也通過在下午加開“家庭場”放映動畫/親子片影片，在晚上加開“情侶/朋友場”放喜劇/劇情片等方式，動態(tài)增加調(diào)整場次安排。今年國慶檔電影場次共為314.66萬場，同比增長12.82%。

各地還推出不同形式的電影惠民舉措，通過發(fā)放電影消費券、優(yōu)惠票價等，吸引了更多觀眾以更實惠的價格走進電影院。今年國慶檔，電影平均票價為36.64元，同比下降9.28%。

與此同時，中國電影產(chǎn)業(yè)也正從單一的票房經(jīng)濟向多元消費生態(tài)轉(zhuǎn)型。在國家政策助推下，“電影+”業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，電影已成為拉動消費、推動經(jīng)濟增長的新引擎。

隨著“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國電影消費年”等活動深入推進，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《震耳欲聾》等電影拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，成為國慶中秋假期人們旅游出行熱門目的地。青島東方影都、橫店影視城等電影拍攝制作基地，也讓電影“流量”轉(zhuǎn)化為景區(qū)景點客流量。福建、江西、河南等地還推出多條電影主題旅游線路，許多非傳統(tǒng)熱門旅游點位借助電影熱度，實現(xiàn)客流量快速增長。

北京、浙江、河南等地積極開展“電影+旅游”消費聯(lián)動，用小小電影“票根”激活文旅大市場。在浙江湖州，觀眾憑電影票根即可享受景區(qū)門票減免、餐飲專屬折扣、購物滿贈等諸多優(yōu)惠權(quán)益。

在遼寧鞍山千山景區(qū)觀景平臺旁，一場公益露天電影悄然啟幕。作為“跟著電影游鞍山”文化惠民活動的一部分，此次活動將文藝演出與公益電影放映結(jié)合，現(xiàn)場還設(shè)特色產(chǎn)品展銷區(qū)與美食攤位。自啟動以來，鞍山市公益電影已吸引超5萬人次觀影。

中國電影產(chǎn)業(yè)正向多元消費生態(tài)轉(zhuǎn)型

如今，中國電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟向多元消費生態(tài)轉(zhuǎn)型。觀眾單一觀影行為和僅依靠票房盈利的傳統(tǒng)模式已經(jīng)轉(zhuǎn)化為全場景消費模式。

日前，電影《浪浪山小妖怪》推出XR體驗項目，覆蓋全國60余家商業(yè)綜合體，不僅拓寬了電影IP的內(nèi)容表達邊界，更開創(chuàng)了“電影+XR”的全新商業(yè)范式，實現(xiàn)“觀影”與“體驗”的雙向引流。

截至目前《浪浪山小妖怪》已推出超800款衍生單品，《羅小黑戰(zhàn)記2》更是吸引大量客流走進線下快閃店消費。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，電影門票花費1元就能帶動同期周邊消費將近5元。

今年以來，隨著電影市場不斷向好，電影投資也日趨多元化。一些頭部電影公司的產(chǎn)業(yè)鏈延伸已從簡單的環(huán)節(jié)疊加，升級為“內(nèi)容IP化、場景多元化、運營協(xié)同化”的生態(tài)構(gòu)建，既通過資源整合降低了內(nèi)容制作與渠道投放成本，也依托多業(yè)務(wù)聯(lián)動打開了盈利空間。

此外，來自游戲、科技等多個行業(yè)的資本進入電影市場，帶來了商業(yè)模式的全面創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的票房分賬，電影的收入來源變得更加多元化：流媒體播放權(quán)、海外發(fā)行權(quán)、衍生品銷售、游戲改編權(quán)、主題樂園授權(quán)等。這種多元化的收入結(jié)構(gòu)，降低了電影投資的風(fēng)險，也提高了投資回報率。