中國日報9月26日電（記者 孫曉晨） 雖然長達八天的“十一”黃金周還未開啟，位于北京奧林匹克公園北部的國家網球中心本周已經人流如織。 隨著中國網球公開賽女子WTA1000和男子ATP500正賽的開啟，職業網球賽季火速進入“中國時間”，開始為國慶長假的“巔峰時刻”進行預熱。
根據女子職業網球協會WTA的賽歷安排，從本周的中網開始，將共有6站職業巡回賽級別（Tour level）的賽事在中國大陸和中國香港陸續開打，加上從本月初就開啟的新增的5站“入門級”WTA125賽事，在將近兩個月的時間內，單女子職業賽事在中國境內就有11站。再加上已經結束的杭州、成都兩站男子ATP250賽事，以及中網后接踵而至的ATP1000男子最高級別的勞力士上海大師賽，整個中國賽季的賽事數量、級別和密集程度堪稱豪華。
隨著鄭欽文巴黎奧運奪金，以及眾多中國球員，特別是新一代男子選手，在職業巡回賽取得突破，網球正以其全年齡段的普適性、健康時尚的標簽以及易于和餐飲、休閑、文旅等假日經濟業態相結合的屬性，成為迅速發展的中國體育競賽表演業中的“一線選手”。
根據國家體育總局官網的發布，2024年中國網球人口已達2381萬人，占全球網球人口25.3%，產業規模達367.5億元，增長14.4%。中網公開賽、上海大師賽、武網公開賽三大賽事的觀眾人數與門票收入均達到歷史新高，比賽一票難求，周邊產品暢銷。中網組委會在去年賽事總結時公布，門票收入達到8000萬，增長50%以上；綜合消費超2500萬，增長40%以上。職業網球賽事推廣，已經實現從吸引更多目光到拉動更多消費的轉變。
此番盛景不斷吸引更多賽事推廣者、贊助企業和地方政府入局，紛紛將網球賽事運營和相關業余推廣活動列入體育營銷和體育產業發展計劃。
根據中網組委會在本月初的賽事發布會公布的消息，今年賽事又有至少三家新的企業簽約加入贊助商矩陣，一場未打的時候贊助招商總額已經超越去年，“1家首席+3家鉆石+8家白金”的贊助商核心席位接近滿員，品牌合作規模與質量再攀高峰。
共建網球產業生態助力本土選手提升表現
除了新贊助商的加入，中網今年更重視拓展與已有商業伙伴的合作模式。在今年賽事開打前，中網在與運動時尚品牌FILA續約的官方發布會上表示，將借助品牌在專業產品上的優勢，圍繞賽事運營、球員推廣、青訓普及和社群維護等方面深化合作。
在升級為中網獨家官方運動鞋服贊助商后，FILA也宣布將攜手北京體育大學與北京服裝學院，借助領域內兩大專業院校的學術和研發資源，共建“科技+美學”的企學研閉環生態鏈。以大數據與設計美學為基礎支撐，在各方資源支持下，覆蓋從專業競技到菁英生活的多元需求，以共同推動中國網球運動的普及化、科學化和時尚化。依托此體系，FILA將成為國內運動行業唯一實現網球全齡段、全場景與全生態覆蓋的品牌。
中國球員近幾個賽季以來在職業巡回賽上的突破，特別是在中網和上海大師賽等本土高級別賽事的亮眼表現，也為他們贏得了眾多體育贊助企業的青睞。去年驚喜打進中網男單四強的布云朝克特在今年回到賽事后，已經成為本周世界排名89位的“中國一哥”。球迷們驚喜地發現，這位00后新星也已經為自己贏得了新的贊助合同，正式成為FILA中國首位網球代言人。小布彰顯出的新一代中國網球運動員的風格和獨立態度，與FILA網球的品牌精神不謀而合，品牌將為其度身定制頂級比賽裝備，助其征戰包括四大滿貫在內的全球賽事，FILA大中華區總裁江艷表示。
雖然在周五的單打首秀中兩盤不敵世界排名第8的3號種子亞歷克斯·德米納爾（Alex De Minaur），回到中網賽場的小布依然贏得了觀眾的掌聲和鼓勵。FILA也特意邀請到品牌代言人易烊千璽為小布的比賽進行挑邊，在工作日的下午場為小布吸引到更多粉絲來鉆石球場為其助威。
賽后，小布在總結時認為自己在情緒控制上有更多可以進步的空間，同時也感謝了球迷和品牌的支持。
“其實我覺得第一盤來說的話還可以，在有壓力的情況下第一盤的發揮我是可以接受的。那第二盤開始以后，我（局面迅速落后）更多的是跟壓力變大，以及他打的好、狀態也提升了都有一定的關系，導致我自己的情緒面對壓力控制的不是很好，所以說下滑的比較嚴重，”小布在賽后發布會上表示。
過去六年，通過與FILA的深度合作，中網總經理李旭華認為雙方的影響力都得到了進一步的提升。“2024年，中網共舉辦了469場精彩比賽，影響力觸達全國5.28億人次，與FILA KIDS合作舉辦的鉆石杯已成為業內最具含金量的青少年網球挑戰賽之一。未來，我們期待與FILA繼續攜手加強青訓體系建設和社群賽事運營，共促網球生態延展，推動中國網球邁向新高度，”李旭華說。
國際組織看好中國網球市場持續潛力
對于中國網球市場的“井噴式”發展，女子職業網球協會WTA的首席品牌官（Chief Brand Officer）莎拉·斯旺森（Sarah Swanson）女士認為，職業網球在中國市場的潛力還有可繼續挖掘的空間。雖然中國賽季的賽事數量在不斷增加，她相信還會有更多潛在的合作伙伴和品牌入局，繼續做大職業網球中國賽季的“蛋糕”。
“（中網）的贊助名額已（接近）售罄，這表明網球在這里的市場中具有非凡的價值。從營銷和品牌的角度來看，中國賽季對我們非常重要。顯然，對這項運動的投資是非常有成效的，”斯旺森在周五接受《中國日報》專訪時表示。
“在中國新增的五場WTA 125賽事顯示了（所有主辦方和推廣者）對市場的信心，這表明了目前中國市場的勢頭。你可以看到，越來越多的中國愛好者開始打網球。WTA125賽事為年輕球員提供了更多進入職業賽事的機會，使她們能夠更進一步地發展，這是我們希望繼續發展的趨勢。”
面對賽事扎堆后可能面臨的爭搶媒體曝光、球迷關注和贊助預算的情況，斯旺森認為這是對做大市場非常有益的競爭。“我相信更多的比賽會為我們的球員創造更多的機會，也為贊助商提供更多的機會，我認為一點健康的競爭不是壞事，在中國有足夠的合作伙伴希望參與網球，我們可以繼續為他們創造機會。”
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