9月23日上午，寧夏海原縣海興開發區牛肉交易市場內人聲鼎沸，"慶農業豐收享美好生活"2025年中國農民豐收節暨海原第九屆牛王大賽在此舉行。

記者了解到，本次大賽創新性地將賽事評選與消費體驗深度融合。在"牛王"評選區旁，特色農產品展銷區、"全牛宴"品鑒區以及非遺文化體驗區同步開放，形成"賽場即是市場"的獨特消費場景。評選出的冠軍牛王，其品牌價值立即轉化為消費吸引力，帶動現場牛肉制品及農特產品銷售火熱。這種"以賽促消"的模式，有效打通了從生產到消費的“最后一公里”。

寧夏海原縣委副書記、統戰部部長吳佳偉表示："通過對牛王牛后的評選，增加老百姓對高端肉牛養殖的信心。肉牛養殖是我們縣的支柱性產業，也是老百姓增收的主導產業。"

通過牛王大賽的舉辦，讓老百姓在收入上實現實實在在的增長。寧夏海原縣已經連續舉辦九屆牛王大賽，主要目的就是促進農業增效、農民增收，增強農村活力。

本屆大賽特別設置了美食展示和品鑒環節，集中展示了海原牛雜、海原面包、羊羔肉等特色美食。同時設立了農產品特色展區，邀請區內外客商前來簽約，有效擴大了海原農產品的影響力和銷售渠道。今年發布的"海原老味道"視覺新圖標，通過品牌標志的全面提升，進一步增強了西海固農副產品和海原美食的品牌影響力。

寧夏閏辰農業科技發展有限公司總經理王健表示："這次牛王大賽對我們企業而言，拓寬了我們的消費渠道，提高了產品的知名度，并對消費有較大的提升。"大賽為企業搭建了良好的產銷對接平臺，讓本土優質農產品獲得了更廣闊的市場空間。

寧夏海原縣千珍繡民族手工藝有限公司職工劉瑩深有感觸地說："牛王大賽對于我們這樣的工藝體，帶動了我們的發展，讓越來越多的人知道我們海原刺繡有掇繡、剪紙等這樣的手工藝品，并且也幫助了一些手藝人，更利于我們的傳統文化傳承下去。"大賽不僅帶動了農產品銷售，更為非遺手工藝提供了展示平臺，實現了經濟效益與文化傳承的雙贏。

（中國日報寧夏記者站 胡冬梅 攝影：馬娜）