戴上XR頭顯，指尖的“毫毛”輕盈躍動，腳下的水墨山巒徐徐鋪展......動畫電影《浪浪山小妖怪》中的奇幻世界，此刻近在眼前。這一次，觀眾不再只是故事的觀看者，而是成為小妖怪，親歷電影之外的懸念與冒險。
9月20日，由上影元出品，維魔科技、上影技術廠聯合出品的LBE大空間產品《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》正式發布，并在上海舉辦“成團日”首發體驗活動，現場特邀首批體驗嘉賓開啟XR體驗之旅。
作為暑期現象級動畫電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗之作，該產品開創了國產電影上映同期衍生XR體驗的先例，電影上映期將同步登陸全國24個省市、超60家商業綜合體，構建從影院觀影到虛擬空間體驗的消費新場景，為中國動畫IP的沉浸式體驗開啟全新可能。
配合XR項目發布，活動現場變身“浪浪山”樂園，入口處還原XR體驗中的經典場景，“降妖除魔飛毯”引領嘉賓進入“浪浪山”；現場精心設置多個電影主題打卡區：“浪浪山高光瞬間記錄處”重現四只小妖怪金句；“泡湯真舒服躺平區”復刻小妖怪們泡澡的經典場景，“組團行頭倉庫”放置雙狗洞中的取經裝扮，可供拍照打卡；“浪浪山妖友團建處”由公雞畫師引領，影迷可以在此畫出自己心中的“取經人”形象；小豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精、猩猩怪人偶定時開展巡游活動，現場粉絲紛紛駐足互動。通過場景還原與互動設計，活動有效激發了消費者的參與熱情，實現了IP體驗與實體消費的深度融合。
電影+XR：從銀幕到沉浸體驗的創新跨越
《浪浪山小妖怪：妖你同行 XR》突破傳統觀影的邊界，將觀眾從“觀影者”轉變為故事的“參與者”，并基于電影世界觀拓展出全新劇情：故事承接電影結局“黃眉大戰”，孫悟空贈予小妖怪們的“四根毫毛”煥發神力，為他們的命運帶來轉機。借助XR頭顯與大空間定位系統，玩家將進入“浪浪山”的虛擬空間之中，化身取經團隊中的一名小妖怪，與熟悉的故事主角并肩作戰，親身體驗電影中未呈現的全新劇情，書寫屬于自己的西游冒險。
該產品支持最多四人組隊協作，每位角色均有獨特視角與互動機制，為體驗帶來多樣可能：玩家可使用“武器道具”與敵人交鋒、破解機關謎題，更可借助“定身術”制敵、“隱身術”潛行，巧妙化解“芭蕉扇”的攻擊，體驗“騰云駕霧”縱橫天地的快感——這些經典西游元素的深度融合，不僅極大增強了體驗的沉浸感與趣味性，也喚起了玩家對傳統文化的情感認同。
此外，電影中象征豬媽媽牽掛的“葫蘆水壺”，也將在冒險中悄然出現，讓玩家在互動過程中深切感受親情與友情的溫暖羈絆，與角色建立真實的情感共鳴。
美學探索：國風美學與現代科技的驚艷碰撞
如果說電影通過銀幕傳遞美學，那么XR體驗則讓觀眾走進畫面。《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》以三維技術探索電影標志性的水墨美術風格，構建可步入、可交互的國風奇幻世界。玩家將置身于青草涌動的浪浪山坡地，感受微風吹拂草尖的細碎聲響；駕馭“降妖除魔飛毯”，穿梭在懸浮的洞壁與奇崛山石之間；又或是潛入雙狗洞的幽深隧道，在昏暗與隱秘中摸索前行。
最具代表性的是，小雷音寺的雕梁畫棟恢弘再現：懸浮山體和流動云氣交織出空靈神秘的氛圍，建筑層疊錯落營造高深莫測的氛圍——皆在三維虛擬空間中生動重現，實現傳統文化美學與現代數字技術的創新融合。
打破產業邊界：以創新開發模式激發IP價值持續釋放
作為首個國產電影上映同期發布的XR產品，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》實現了中國動畫IP從銀幕敘事到沉浸式體驗空間的價值躍升，不僅拓寬了IP的內容表達邊界，更開創了“電影+XR”的全新商業范式。無論是在觀影后踏入XR體驗中的“浪浪山”世界，或是通過XR體驗產生興趣、反向激發觀影意愿，均極大增強了電影IP的情感連接與消費延伸，形成IP生態間的雙向賦能，進一步加持IP的長線開發與運營。未來，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》將持續進行版本迭代，不斷擴充劇情內容與互動玩法，豐富用戶體驗、增強粉絲粘性，實現從單次觀影到IP長線體驗的價值深化。
值得一提的是，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》與上海美羅城多家優質商戶、SFC上影影城及形成消費聯動：消費者憑上海美羅城店XR體驗票即可享指定優惠商戶優惠；10月1日起至31日，聯動范圍進一步擴展至上海25家SFC上影影城及4家XR體驗門店，憑《浪浪山小妖怪》觀影票或聯和萬物旗艦店購物憑證即可享受XR體驗購票優惠，實現“票根經濟”的場景閉環，充分展現電影IP的生態價值與商業潛力。
生態賦能：打造“IP+文旅商體展”融合新范式
動畫電影《浪浪山小妖怪》于今年暑期檔全國上映，僅上映第13天即登頂中國影史二維動畫電影票房冠軍。截至目前，該片票房已突破16億元，成功躋身中國影史動畫電影票房前五。亮眼的票房表現之外，其IP商業開發也展現出強勁的跨界勢能：電影上映期間已與超40個品牌達成合作，各類授權衍生產品及自研文創共計超800款，涵蓋毛絨、潮玩、文創、游戲聯動、XR體驗、線下展覽、主題快閃餐廳等多元業態。此外，電影IP與山西文旅聯合推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動，將電影取景地轉化為沉浸式旅游目的地，實現了內容價值與地域文化的雙向賦能。
《浪浪山小妖怪》總制片人、上影元總經理李早表示：“我們希望電影作品不只停留在銀幕上，更要走進觀眾的生活中，成為他們可感知、可體驗、可分享的文化體驗，這也是電影IP在新時代保持生命力的核心。
當前，上影元正在構建一個以中國原創內容為原點，輻射文旅、商業、科技等多維度的IP生態體系。未來，公司將通過更多創新的商業開發模式，將IP價值延伸至消費生活的各個場景——無論是IP衍生品、主題樂園、跟著電影去旅行，還是通過XR親臨影視世界，皆屬于推動“IP+文旅商體展”深度融合發展的創新實踐。通過上影元的開發與運營，希望推動上影IP成為連接文化與消費、經典與未來的重要紐帶，讓每一位觀眾都能在生活中找到屬于自己的‘光影瞬間’。”
《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》首發覆蓋全國24個省市超60家商業綜合體，并將陸續登陸更多城市及商業地標，為拓展中國動畫IP的消費場景與藝術表達展開全新探索。
（張坤）
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