新華社武漢9月13日電（記者熊翔鶴、范源辰）戰(zhàn)國時期的夔龍形佩變成巧克力棒、西周玉鹿和晉侯鳥尊化身抓夾、發(fā)卡，孝端皇后鳳冠金屬款冰箱貼融入AR技術實現(xiàn)“頭戴鳳冠”效果……12日在武漢開幕的2025中國文化旅游產業(yè)博覽會上，多家“頂流”博物館和潮玩品牌攜爆款文創(chuàng)產品亮相，沉睡千年的文物煥發(fā)出全新的生命力。

9月12日，觀眾在2025中國文化旅游產業(yè)博覽會上參觀。新華社記者 伍志尊 攝

“這是我們今年高考季新推出的黑馬玩偶，延續(xù)綠馬系列的‘魔性’‘抽象’，又新增了‘人人皆黑馬’的祝福寓意?！备拭C省博物館展區(qū)工作人員黨雪蕾正向觀眾介紹“鎮(zhèn)館之寶”——東漢青銅器銅奔馬，即“馬踏飛燕”。

“從正面看，馬的腦袋和嘴巴歪斜，眼睛瞪大，由此設計的‘丑萌’玩偶形象頗受大家歡迎。還有黃芪、花椒等‘不土’特產，用可愛化的小巧思，讓人們了解甘肅文物和地方特產的同時，也能簡單地‘會心一笑’?！秉h雪蕾說。

中國國家博物館展區(qū)的孝端皇后鳳冠冰箱貼是最火爆的文創(chuàng)產品之一，現(xiàn)場剛開售就排起了長隊。中國國家博物館文創(chuàng)負責人廖飛介紹，自去年推出以來，截至今年八月底，兩款鳳冠冰箱貼已售出228萬余件，帶動鳳冠IP全系列五十余款文創(chuàng)產品總銷售額超2億元。

“基于高質量展覽展品做文創(chuàng)開發(fā)，不斷探尋古今文化契合點，不僅滿足了消費者對中式審美的需求，還有效提升了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力與影響力?！绷物w說。

9月12日，觀眾在博覽會上觀看泉州提線木偶表演。新華社記者 伍志尊 攝

記者在現(xiàn)場看到，非遺技藝與現(xiàn)代設計相融合也成為亮點。在河南館，只有河南·戲劇幻城景區(qū)帶來了“布老虎和泥泥狗”非遺元素的零錢包和盲盒；在湖北恩施館，西蘭卡普織錦紋樣的國潮背包吸引不少年輕人駐足；在非遺工坊，觀眾們可以體驗古法香牌、植物染羅帕、蜀派香囊等制作。

北京之間味道文化發(fā)展有限公司董事長李楠認為，如今的文旅消費不再滿足于“買一件紀念品”或“桌上增添一件擺設”，而是追求能夠與文化發(fā)生更深度的連接，滿足情緒價值需求，讓歷史“活”起來，成為每個人都可感知、可分享的生活片段。

2025中國文化旅游產業(yè)博覽會的人形機器人舞蹈表演。新華社記者 伍志尊 攝

來到廣東展區(qū)，十余個身披戰(zhàn)袍、手持棒槌的桌面小機器人踏著鼓點跳起傳統(tǒng)英歌舞。據(jù)介紹，每個機器人內置電子控制系統(tǒng)和高精度傳感器網(wǎng)絡，相互通信協(xié)作，精準同步舞蹈動作，呈現(xiàn)整齊劃一的精彩表演。

從靜態(tài)體驗到動態(tài)互動，科技重新定義了文化傳承的方式。沉浸式VR體驗瞬間穿越到故宮角樓，親眼目睹復雜木構件的搭建過程；與屏幕上的孔子、屈原虛擬形象對話，聆聽古代先賢的智慧；AR趣味考古盲盒利用聲畫特效，將四羊方尊上的紋飾清晰展示……千年寶貝“潮”起來，傳統(tǒng)文化正融入現(xiàn)代生活，在創(chuàng)新中永葆生機。