本文刊發(fā)于《傳媒》2025年12期

作者侯月，系東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院）副教授

近年來，AI賦能國際傳播已成為引領(lǐng)國際傳播的新范式，是主流媒體融合發(fā)展的新方向，也是深化主流媒體系統(tǒng)性變革的新突破。2024年《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革 推進中國式現(xiàn)代化的決定》明確提出，“推進國際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國際傳播機制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。”要想達成這一目標(biāo)訴求，就必須與時俱進，抓住“AI+國際傳播”的時代機遇，加強創(chuàng)新實踐，積極尋求常態(tài)化、長效化的生成路徑。2023年，中國日報正式完成了技術(shù)中心技術(shù)評估和可行性驗證工作，隨后第一時間啟動“AI+應(yīng)用”“AI+AI”等新模式，分階段推進ChatGPT等人工智能工具的下沉應(yīng)用。經(jīng)過一年多的實踐探索，形成了經(jīng)驗系統(tǒng)化、應(yīng)用場景化的“AI+國際傳播”格局，具有非常重要的范式引領(lǐng)性，對國內(nèi)其他主流媒體有著重要的啟示作用。

一、聚焦大模型，升級國際傳播生產(chǎn)鏈條

在主流媒體的國際傳播實踐中，AI賦能不僅可以增強內(nèi)容豐富性，而且能夠深層優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，有利于實現(xiàn)高效傳播。隨著算法模型的持續(xù)迭代，如何打造屬于自己的大模型，升級國際傳播生產(chǎn)鏈條，也成為主流媒體國際傳播創(chuàng)新實踐的關(guān)鍵。

2024年，中國日報與騰訊合作推出了國際傳播智能體平臺，該平臺依托騰訊云強大的技術(shù)優(yōu)勢，以及中國日報長達40多年的專業(yè)語料積累、豐富業(yè)務(wù)經(jīng)驗，打造了專業(yè)的數(shù)據(jù)集，通過大模型訓(xùn)練形成國際傳播專屬底座，最終衍生出專業(yè)知識庫、增強檢索生成、智媒體開發(fā)等數(shù)智化產(chǎn)品與服務(wù)，實現(xiàn)了國際傳播全過程、全場景、全角色的智能化服務(wù)，同時生成了即時的、全面的決策支持體系。中國日報依托國際傳播領(lǐng)域的數(shù)據(jù)優(yōu)勢、語料優(yōu)勢、規(guī)則優(yōu)勢等，借助國產(chǎn)大模型打造屬于自己的國際傳播專用模型，把人工智能技術(shù)滲透應(yīng)用到國際新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋全過程，進一步豐富載體渠道，生成數(shù)據(jù)驅(qū)動國際新聞決策機制，真正意義上實現(xiàn)國際新聞智能生產(chǎn)，并利用國內(nèi)全生態(tài)鏈優(yōu)勢全面升級國際傳播生產(chǎn)鏈條。例如，在國際新聞編輯和內(nèi)容審核領(lǐng)域，利用該平臺可實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的自動化生成、審核和管理，自動撰寫英文及其他語種的新聞稿件，不僅能夠降低傳統(tǒng)國際新聞編寫成本，而且能夠確保報道內(nèi)容“第二語言”的真實性、準(zhǔn)確性，有效避免了出現(xiàn)語言隔閡。另外，中國日報社還推出了全球首個聚焦中華文化英文知識庫“Chinese Culturepedia”，主張以“解碼文化基因，溝通世界文明”為使命，以全球的渠道機制進行文化傳播，進一步增強了中華文化國際傳播的滲透性、精準(zhǔn)性。目前，該知識庫以中國日報全媒體平臺為依托，在數(shù)智化技術(shù)賦能下，全面梳理內(nèi)部所有英文報道資源，特別是近年來較為新穎的融媒體資源，最后將其繪制為可視的、可交互的數(shù)字圖譜，深入挖掘并呈現(xiàn)了中華文明與文化精髓，具有非常強的創(chuàng)新性。

二、經(jīng)驗系統(tǒng)化，提高AI應(yīng)用流程化水平

在當(dāng)今全球化的信息時代，主流媒體在國際傳播領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗和寶貴的實踐知識。這些經(jīng)驗不僅為媒體機構(gòu)在激烈的國際競爭中提供了重要的支持，還成為培育和提升其核心競爭力的關(guān)鍵依托。然而，如何將這些零散的經(jīng)驗系統(tǒng)化地整合和建構(gòu)，進一步將其轉(zhuǎn)化為一種常態(tài)化和可持續(xù)發(fā)展的路徑機制，一直是主流媒體在發(fā)展過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。

中國日報非常重視智能應(yīng)用的經(jīng)驗系統(tǒng)化轉(zhuǎn)化，并借此打造標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)設(shè)指令平臺，進而為國際傳播制播活動提供全方位、一體化的智能化服務(wù)。特別是在應(yīng)用生成式AI時，明確而具體的Prompt顯得尤為關(guān)鍵，其將直接對模型生產(chǎn)內(nèi)容和質(zhì)量產(chǎn)生影響。中國日報目前已經(jīng)完成指令的優(yōu)化工作，有效提高了Prompt質(zhì)量提升，并實現(xiàn)了應(yīng)用封裝，具體涵蓋了翻譯、內(nèi)容生成、摘要、自動問答、智能審校等工作，為相關(guān)人員提供了更加便捷、高效的采編工具，有效提高了新聞生產(chǎn)能力。

另外，中國日報還非常重視AI應(yīng)用流程化建設(shè)工作。例如，將AI勘誤嵌入采編發(fā)全流程，除了用戶能夠利用對話式AI開展內(nèi)容勘誤工作外，報社還將其應(yīng)用到國際報道所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對版面內(nèi)容進行拼寫、語法、編輯建議的自動化檢查。摘要、翻譯等預(yù)設(shè)應(yīng)用也會結(jié)合具體需要對接到相關(guān)環(huán)節(jié)，全面提高了AI應(yīng)用流程化水平。目前，中國日報的“起底工作室”借助記者AI數(shù)字人進行旁白，并標(biāo)注為“AI modified”，這樣有效避免了傳統(tǒng)記者在英語發(fā)音、語法及語用上的不規(guī)范問題，能夠有效提高海外受眾的接受度。

三、依托ChatGPT，豐富智能化應(yīng)用場景

在主流媒體國際傳播實踐中，AI可以通過大量數(shù)據(jù)的整合分析，對受眾閱讀習(xí)慣、個性需求、文化心理等進行深入剖析了解，然后精準(zhǔn)繪制受眾畫像，為傳播內(nèi)容與方式革新提供可靠依據(jù)，通過個性化生產(chǎn)、共情式傳播增強國際傳播精準(zhǔn)性。特別是隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法模型的成熟發(fā)展，預(yù)測型AI正在成為主流媒體國際傳播的核心工具。目前，ChatGPT作為生成式人工智能的代表，在許多領(lǐng)域得到了有效應(yīng)用，并成為主流媒體國際傳播創(chuàng)新實踐的重要突破口。

中國日報與時俱進，以開放思維為指導(dǎo)，既關(guān)注國內(nèi)人工智能技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，也注重引進ChatGPT進行本土轉(zhuǎn)化，在AI輔助國際新聞生產(chǎn)與傳播方面積累了寶貴經(jīng)驗。目前，中國日報已經(jīng)將ChatGPT應(yīng)用于國際新聞稿件翻譯、預(yù)編輯環(huán)節(jié)，成為發(fā)布會通稿、即時推送、網(wǎng)端報道等的得力助手。在具體應(yīng)用中，只要采編人員輸入相關(guān)指令，就可以直接完成翻譯工作，且可以根據(jù)不同要求，對其進行提示詞訓(xùn)練，進而更加精準(zhǔn)快捷地翻譯專屬詞匯。另外，還可以利用ChatGPT對突發(fā)新聞事件進行預(yù)編譯，有利于搶占國際傳播第一落點，形成先發(fā)優(yōu)勢。

中國日報國際傳播是國內(nèi)主流媒體國際傳播的重要引領(lǐng)，所以需要對文稿進行精細打磨，保證語言表達全面貼合海外受眾實際，避免因表述偏誤而產(chǎn)生誤解或帶來隔閡。中國日報編輯、記者可利用ChatGPT對文稿進行潤色改寫、生成導(dǎo)語、轉(zhuǎn)化風(fēng)格，特別是能夠?qū)I(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為易理解、好接受的普通表述，進而增強國際傳播滲透性。同時，還會利用ChatGPT進行組稿、寫稿、審稿等，尤其對于涉及復(fù)雜背景的文稿時，ChatGPT的通識能力能夠提供閱讀輔助、資料參考，進而提高跨文化資料收集效率，增強編輯審稿的實效性。此外，還能使用ChatGPT對長篇通稿進行提煉，對抽象性較強的學(xué)術(shù)論文、技術(shù)文檔等快速歸納概念，幫助記者編輯掌握更多有效信息。特別是可以依托算法模型對傳播趨勢、傳播熱點進行預(yù)測，為國際傳播策略調(diào)整提供可靠依據(jù)，進一步消解了國際傳播中的文化折扣、交流障礙等?？梢姡袊請笠劳蠧hatGPT進一步豐富了國際傳播智能化場景，有效增強了國際傳播的精準(zhǔn)性、滲透性。

四、人機深層嵌合，完善內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)

在主流媒體國際傳播實踐中，AI通過數(shù)實融合為創(chuàng)意策劃、多元化生產(chǎn)、載體拓展等提供了更多可能，不受時空局限的融合傳播為受眾提供了全新的閱讀體驗，進一步提升了國際傳播效能。最為重要的是，在沉浸式場景中，傳播主體和傳播客體之間可以進行即時互動，進而形成深層次的情感連接、情感共鳴，在同頻共振中實現(xiàn)更為廣泛、高效的傳播。整體來講，AI賦能國際傳播為傳者與受眾雙向、多維互動提供了更多可能，也成為中國日報智能化國際傳播的一大亮點。

中國日報在AI賦能國際傳播的實踐探索中，非常重視人機深層嵌合，通過多維交互豐富完善內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，全面拓寬了國際傳播內(nèi)容邊界和價值邊界。與騰訊云合作打造的智能體平臺，可以進行專用數(shù)據(jù)集構(gòu)建、專屬大模型精調(diào)訓(xùn)練、智能體開發(fā)和應(yīng)用場景驗證、國際云平臺資源整合等，形成了具有較強延展性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。例如，專屬大模型精調(diào)及優(yōu)化服務(wù)，可以對選定的開源大模型或自主可控的國產(chǎn)大模型完成精調(diào)服務(wù)，提供用于專屬大模型訓(xùn)練的計算資源和訓(xùn)練服務(wù)，精調(diào)訓(xùn)練不少于3次。借助通用大模型接入包括國內(nèi)外主流大模型平臺的能力，包括文本模型和多模態(tài)模型?；谀Ｐ湍芰Γ趹?yīng)用平臺上開發(fā)多系列智能體，包括多模態(tài)內(nèi)容生成、知識洞察、智能助手、人設(shè)模擬等，并實現(xiàn)智能體編排，通過WEB、小程序、API等提供服務(wù)。通過人設(shè)智能體、運營智能體等，實現(xiàn)相關(guān)賬號的智能化內(nèi)容運營及管理工作。將智能體能力接入報社現(xiàn)有的應(yīng)用系統(tǒng)，或開發(fā)獨立的工具，提供系統(tǒng)后臺管理及服務(wù)監(jiān)控功能等。2023年，中國日報的虛擬人“元曦”就與ChatGPT展開對話，通過“AI+AI”形成更深層次的技術(shù)交互，為AI賦能主流媒體國際傳播的技術(shù)增效提供了更多可能。

此外，中國日報積極響應(yīng)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》，通過優(yōu)質(zhì)資源整合與投入，形成“技術(shù)+文化+產(chǎn)業(yè)”一體化的元宇宙發(fā)展格局，初步搭建了集非遺文化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、虛實消費等為一體的場景格局。2024年，中國日報率先推出中華文明元宇宙?zhèn)鞑ビ媱潱眯乱淮鷶?shù)字化、智能化技術(shù)手段，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP，通過交互式、沉浸式體驗，向全球受眾展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，進一步拓寬了中外文化交流的維度和范圍，有效促進了正向循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。例如，中國日報推出的元宇宙項目“崑崙·藝出東方”，實現(xiàn)了中華文化與技術(shù)創(chuàng)新的完美融合，探索出了傳統(tǒng)文化創(chuàng)意表達的全新路徑。另外，還有依托區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)勢推出的羌繡IP“IP-Pocket with Love SBT”、云錦IP“錦上添花SBT”、舞獅IP“瑞獅納福SBT”等，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字“出圈”提供了更多可能。

五、結(jié)   語

AI賦能主流媒體國際傳播已經(jīng)成為新趨向、新主流，技術(shù)博弈將成為未來國際傳播輿論場域的爭奪焦點，如何抓住先機，構(gòu)建屬于自己的“AI+國際傳播”體系，也成為未來主流媒體決勝國際傳播的關(guān)鍵。AI賦能下盡管創(chuàng)造了更多發(fā)展機遇，但其背后也有著諸多挑戰(zhàn)。一是AI在消解文化隔閡、語言障礙的同時也使得國際輿論場域更加復(fù)雜；二是AI賦能下的精準(zhǔn)化傳播雖然提高了傳播效力，但也帶來了傳播內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)化問題；三是大模型及綜合平臺將匯聚更多受眾，很可能會演變?yōu)橐庾R形態(tài)斗爭陣地，那些受訓(xùn)于西方意識形態(tài)的大模型，對主流媒體國際傳播工作如何把好意識形態(tài)關(guān)無疑提出了更高要求。

中國日報利用騰訊云技術(shù)優(yōu)勢和自身專業(yè)語料積累，打造了國際傳播智能體平臺，實現(xiàn)了國際傳播全過程的智能化服務(wù)，并通過大模型訓(xùn)練，衍生出專業(yè)知識庫、增強檢索生成、智媒體開發(fā)等產(chǎn)品與服務(wù)。中國日報的實踐表明，AI技術(shù)的應(yīng)用提高了新聞生產(chǎn)的自動化水平，優(yōu)化了內(nèi)容審核和管理流程，同時，ChatGPT等工具在新聞稿件翻譯、預(yù)編輯環(huán)節(jié)的應(yīng)用，提升了新聞傳播的時效性和準(zhǔn)確性。此外，人機深層嵌合豐富了內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，拓寬了國際傳播的內(nèi)容和價值邊界。因此，在AI賦能主流媒體國際傳播路徑轉(zhuǎn)向中，必須樹立辯證思維，在創(chuàng)新實踐中結(jié)合自身實際進行靈活調(diào)適，有效平衡本土與國際、技術(shù)與內(nèi)容、形式與價值的關(guān)系，積極尋求“AI+國際傳播”的長效發(fā)展路徑。