原標題：用內容流量激活旅游增量

日前，由浙江省文化廣電和旅游廳主辦，浙江廣播電視集團承辦的“跟著紀錄片游浙江——‘詩畫浙江’文旅紀錄片創(chuàng)作大會”在浙江省杭州市余杭區(qū)舉辦。活動會聚紀錄片學界業(yè)界代表、文旅專家及國家廣播電視總局等單位負責人，共同探討如何以紀錄片為媒為文旅融合賦能。

打造城市名片

近年來，全國各地文旅紀錄片不斷涌現(xiàn)。這些作品通過鏡頭語言深度挖掘文旅資源內涵，展現(xiàn)自然風光、歷史文化和民俗風情。例如，《千年陜菜》《我們的豐收》展示陜西的悠久歷史和美食文化，《守護中華水塔》《青海·我們的國家公園》展現(xiàn)青海自然美景，《北京中軸線》《我在故宮修文物》等作品生動詮釋首都文化底蘊與現(xiàn)代風貌。諸如《云岡石窟》《馬王堆·歲月不朽》《大黃山》《景德鎮(zhèn)》等作品，都以獨特的視角和細膩的表達，打造了一張張鮮活、立體的城市名片。浙江依托良渚玉琮承載的史前文明、大運河流淌的千年文脈等文化資源，打造了《孤山路31號》《中國村落》《西泠印社》《飛來峰》等一系列作品，立體化呈現(xiàn)了地域文明的傳承脈絡。

創(chuàng)作大會現(xiàn)場，嘉賓圍繞精品創(chuàng)作、國際傳播、科技賦能、IP運營等核心議題展開探討。在以“激活文化基因，賦能千行百業(yè)——文旅紀錄片如何推動文旅融合發(fā)展”為主題的行業(yè)對話上，多位紀錄片從業(yè)者分享了文旅紀錄片在推動文化和旅游融合發(fā)展方面的成功案例與寶貴經(jīng)驗。

在現(xiàn)場研討活動中，與會嘉賓就如何更好地利用文旅紀錄片促進文化交流與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提出見解。大家一致認為，高質量的文旅紀錄片不僅能夠展現(xiàn)一個地方的自然風光和人文特色，還能成為提升城市形象、增強文化軟實力的重要手段，“通過這種方式，文旅紀錄片成功地將城市的獨特魅力轉化為吸引游客的強大動力，為城市旅游業(yè)的繁榮發(fā)展注入新活力”。

賦能文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展

文旅紀錄片憑借其“小投入、長生命周期、高文化附加值”的獨特屬性，在視聽內容生態(tài)中占據(jù)重要的位置。當鏡頭捕捉天臺山的云海翻騰、西湖的月影婆娑、烏鎮(zhèn)的橋韻悠長時，所激發(fā)的不僅是審美享受，更能直接轉化為“跟著鏡頭去旅行”的消費驅動力。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南認為，對于文旅紀錄片創(chuàng)作者來說，要想實現(xiàn)從內容到產(chǎn)業(yè)的順暢轉化，需要構建系統(tǒng)化的全鏈條開發(fā)思維。創(chuàng)作伊始，就應立足地區(qū)獨特優(yōu)勢，并規(guī)劃好大小屏聯(lián)動的傳播路徑。同時，必須注重面向市場的“語態(tài)轉換”，善用“外視角”搭建溝通橋梁，平衡受眾期待與主流表達；在衍生端，開發(fā)“影像賦能實體”模式，讓紀實價值轉化為產(chǎn)業(yè)附加值。

據(jù)浙江廣播電視集團黨委副書記、總編輯趙磊介紹，浙江廣播電視集團創(chuàng)新紀錄片傳播轉化，推動紀錄片《飛來峰》進景區(qū)、高校和高鐵，并與浙江大學合作推出一系列活動，讓“紀錄片+文旅融合”結出豐碩成果。

如何避免將文旅紀錄片的價值窄化為單一的“門票經(jīng)濟”？在國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇看來，要深掘紀錄片與文旅的互動關系，雙方不應止步于“引流工具”，要走向更具建設性的互動路徑。文旅紀錄片在拉動地方經(jīng)濟、提升城市形象、傳承文化等方面能夠釋放長效能量，實現(xiàn)“深淺兩讀”，既滿足專業(yè)深度需求，又吸引大眾廣泛參與，從而最大化其產(chǎn)業(yè)驅動力。

打開外國人了解大美中國的窗口

將視野放至全球，中國文旅紀錄片正在實現(xiàn)從“借船出?！钡健霸齑龊！痹俚健拔拿鞴踩凇钡纳墶４竺莱鞘酗L光、多彩民族文化、悠久歷史遺跡，通過高清鏡頭和生動故事，跨越語言和文化的界限，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國形象。

《河西走廊》邀請曾獲得艾美獎的英國攝影師布萊恩·麥克達馬特任攝影指導，以“他者視角”重新詮釋中國西北的壯美；《里斯本丸沉沒》以真實敘事搭建中外人文交流橋梁，讓世界聽見歷史的呼喚?！妒⑹佬薜洹泛Ｍ獍妗秾毑亍吩诜g、配音中精準轉譯東方美學，在保持文化本真的同時契合海外受眾的認知習慣?！段覐姆侵迊怼贰段业椒侵奕ァ废盗凶髌吠ㄟ^個體命運故事，展現(xiàn)了文化交融與民間交往的故事，將“人類命運共同體”理念轉化為可觸可感的生命經(jīng)驗，凸顯了創(chuàng)作者作為“文化轉譯者”而非簡單“輸出者”的角色。

北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授楊乘虎表示，文旅紀錄片在促進國際文化交流方面具有重要潛力，需要進一步拓展創(chuàng)作思路，通過高質量的拍攝制作和深度中外合作，建立持久、積極、富有情感溫度的文化連接，將中國故事呈現(xiàn)給世界觀眾，增強中華文化的國際傳播力和影響力。

（本報記者 牛夢笛 本報通訊員 李怡霖）