在口腔護(hù)理市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，新消費(fèi)品牌參半憑借創(chuàng)新實力再度發(fā)力，推出溶菌酶牙膏系列新品——零度清新牙膏。這款牙膏融合前沿的“涼感+香氛”技術(shù)，直擊傳統(tǒng)清新類牙膏的痛點，有望為口腔護(hù)理行業(yè)帶來一股新風(fēng)。
參半口腔自2018年創(chuàng)立以來，發(fā)展勢頭迅猛，其牙膏產(chǎn)品矩陣豐富多樣，涵蓋美白、清新、抗敏、護(hù)齦等多個細(xì)分領(lǐng)域，擁有益生菌（SP）、溶菌酶、羥基磷灰石、沸石等多個產(chǎn)品系列。去年，參半推出的溶菌酶系列備受市場歡迎，該系列以溶菌酶為核心配方，搭配熱感、清新、雙氟雙鍶抗敏等技術(shù)，推出39°熱感、酶可護(hù)、酶植清等多款產(chǎn)品，有效解決牙黃、異味等口腔問題。其中，39°熱感牙膏憑借膏體在口腔內(nèi)快速發(fā)熱的獨特體驗，收獲大量好評，成為爆款產(chǎn)品。此次推出的零度清新牙膏，與39°熱感牙膏形成“早清新晚美白”的冰熱雙感產(chǎn)品組合，進(jìn)一步完善了參半的口腔護(hù)理產(chǎn)品線。
市面上的清新牙膏，往往以單一的薄荷味和短暫的清涼感為主，難以滿足消費(fèi)者對持久清新體驗的追求。參半零度清新牙膏在研發(fā)過程中與全球頂尖香精香料生產(chǎn)商奇華頓深度合作，將多項前沿技術(shù)融入其中。涼感方面，采用奇華頓的EverCool和coolshot涼感技術(shù)，精選高品質(zhì)沁爽薄荷與薄荷腦，并運(yùn)用成熟的釋放包裹技術(shù)，為口腔帶來立體涼感體驗，涼感持續(xù)時間是普通牙膏的10倍，讓消費(fèi)者能長時間享受冰爽清涼。在口氣清新上，新品運(yùn)用奇華頓BreathZap技術(shù)中和口腔異味，實現(xiàn)24小時長效清新；同時應(yīng)用ScentTrek香氛技術(shù)，調(diào)制出“至純鳶尾”復(fù)合花香，帶來前、中、后調(diào)豐富的香氣變化。此外，牙膏在溶菌酶基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性添加葡聚糖酶、木瓜蛋白酶，通過三重復(fù)合配方，進(jìn)一步提升口腔護(hù)理效果。
參半口腔產(chǎn)品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人透露：“通過消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在晨間牙膏的選擇上，超過65%的消費(fèi)者將‘使用時的清涼感’視為重要決策因素，18 - 35歲年輕群體中這一比例更是高達(dá)80%。而且，消費(fèi)者對涼感的期待已轉(zhuǎn)變?yōu)楦志谩⒏邔哟胃泻蜎_擊力的清涼體驗，這就是零度清新牙膏的研發(fā)初衷。”
據(jù)Mordor Intelligence數(shù)據(jù)顯示，中國口腔護(hù)理市場正以4%的年復(fù)合增長率穩(wěn)步增長，預(yù)計到2029年市場規(guī)模將達(dá)到689.77億元。隨著市場的不斷擴(kuò)容，消費(fèi)者對牙膏產(chǎn)品的需求也在持續(xù)演變。從基礎(chǔ)清潔、功能補(bǔ)足、精準(zhǔn)強(qiáng)化，如今已邁入新階段，消費(fèi)者期望牙膏不僅具備實用性，還能傳遞情緒價值。參半敏銳洞察這一趨勢，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，既注重功效提升，又在刷感、口感、香型、留香時長等方面下功夫，豐富消費(fèi)者的情緒價值和感官愉悅體驗，構(gòu)建起獨特的產(chǎn)品價值壁壘，為行業(yè)樹立新的好牙膏標(biāo)準(zhǔn)。（張陽）
