3月16日晚，雷山縣城的木鼓廣場(chǎng)上已被銀飾的叮當(dāng)聲與歡呼聲淹沒。當(dāng)?shù)ふ?duì)的“姑媽”以懷抱孩子姿勢(shì)兜住決勝籃板球，將場(chǎng)上比分定格在36:28時(shí)，2025黔東南州第二屆“仰歐桑杯”姑媽籃球賽在月色星光的見證下、在人潮涌動(dòng)的簇?fù)碇袌A滿落幕。

打破刻板印象“姑媽籃球”重構(gòu)“她體育”新范本

本屆賽事圍繞“展巾幗風(fēng)采促民族團(tuán)結(jié)”的主題展開，不僅延續(xù)了首屆賽事“趣味性、民族性、包容性”的亮點(diǎn)，還融入了創(chuàng)新與互動(dòng)元素。參賽隊(duì)伍是來自黔東南州16個(gè)縣（市）的女子五人制隊(duì)伍，隊(duì)員年齡從20歲至50歲，職業(yè)涵蓋鄉(xiāng)村教師、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶、全職媽媽、非遺傳承人、餐飲業(yè)老板、電商主播等等各行各業(yè)的“姑媽”。賽事大膽突破傳統(tǒng)競(jìng)技模式，“姑媽”們身著本民族特色服裝，搭配苗啾啾、發(fā)帶、頭巾等具有民族或地方特色的頭飾參與比賽。為了促進(jìn)各縣市參賽隊(duì)伍間的交流，賽事特意在間隙增設(shè)了“姑媽向前沖”“背娃接力賽”“兩人三足”“繞樁投籃接力”“抱球跑步上籃”等趣味環(huán)節(jié)，讓傳統(tǒng)生活元素在競(jìng)技中煥發(fā)出別樣樂趣。比賽的最終成績(jī)?yōu)椋旱ふh姑媽隊(duì)第一名，臺(tái)江縣姑媽隊(duì)第二名，凱里市姑媽隊(duì)第三名，雷山縣姑媽隊(duì)第四名。這場(chǎng)持續(xù)三天共上演32場(chǎng)對(duì)決的賽事，以覆蓋黔東南州16縣（市）的16支女子球隊(duì)、200余名運(yùn)動(dòng)員的颯爽身姿，在各直播平臺(tái)創(chuàng)造2300萬次播放量的同時(shí)，更以日均萬余現(xiàn)場(chǎng)觀眾、全網(wǎng)31億次瀏覽量，在初春的苗嶺小城書寫“她體育”“她力量”“她經(jīng)濟(jì)”交相輝映的鄉(xiāng)村振興新敘事。

賽場(chǎng)外也十分熱鬧，同步舉辦著苗族刺繡、銀飾制作等非遺技藝展演，還有歌唱展演、姑媽即興表演、蹦苗迪等活動(dòng)，共同打造出一場(chǎng)全方位的民族文化嘉年華。在三天的賽程里，觀眾既能沉浸于樂趣滿滿的比賽，又能欣賞“唱響黔東南姑媽最強(qiáng)音”活動(dòng)，黔東南州各縣（市）參賽隊(duì)伍帶來傳統(tǒng)民歌與流行歌曲，妙音姑媽們用歌聲訴說民族情懷；“百變姑媽即興秀”活動(dòng)由即興表演和非遺變裝兩部分組成，30秒的表演充滿驚喜與歡笑，華麗的變裝將各民族服飾之美展現(xiàn)得淋漓盡致。

每晚比賽結(jié)束后，雷山縣城木鼓廣場(chǎng)就會(huì)準(zhǔn)時(shí)開啟蹦苗迪模式。激昂的苗歌響起，動(dòng)感的節(jié)奏帶動(dòng)全場(chǎng)，姑媽們和觀眾一起盡情搖擺。在這里，大家忘卻疲憊與煩惱，釋放最純粹的快樂，開啟全民健身新潮流！

流量變現(xiàn)方程式“她經(jīng)濟(jì)”催生產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

“姑媽籃球”是貴州省黔東南州雷山縣苗族婦女自創(chuàng)的、專屬于女性群體在籃球場(chǎng)上可以抱著球跑的快樂群眾體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。賽事打破了國際籃球通用規(guī)則，自創(chuàng)了“沒有走步違例，球員可以抱著球跑；只要不是故意犯規(guī)，原則上不會(huì)吹罰”等一套獨(dú)特的賽事規(guī)則，讓籃球賽演變成一項(xiàng)“無門檻、接地氣、大眾化”的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

姑媽籃球賽不僅是運(yùn)動(dòng)舞臺(tái)，更是各族女性展示自信的窗口。今年賽事期間，雷山縣同步開展“巾幗助農(nóng)”的“姑媽集市”，助力“黔貨出山”。

“姑媽集市”分為姑媽帶貨區(qū)、手作展示體驗(yàn)區(qū)和美食共享區(qū)。在姑媽帶貨區(qū)，黔東南女性企業(yè)家、女性網(wǎng)紅及各縣市參賽隊(duì)員直播宣傳銷售家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等。手作展示體驗(yàn)區(qū)，觀眾可由專人指導(dǎo)參與簡(jiǎn)易銀飾鍛造、苗繡、蠟染等非遺體驗(yàn)。在美食共享區(qū)，觀眾可憑借點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)姑媽籃球賽事宣傳內(nèi)容，兌換各縣市代表隊(duì)的地方美食。小小的集市，滿是人間煙火氣。

在苗族文化中，“姑媽”是對(duì)外嫁女兒的一種親切稱謂。“姑媽籃球賽”一直是外嫁婦女返鄉(xiāng)團(tuán)聚的獨(dú)特載體。2024年春節(jié)、“三八”國際婦女節(jié)、“五一”勞動(dòng)節(jié)和苗年暨鼓藏節(jié)期間，在貴州省雷山縣西江千戶苗寨和縣城相繼舉辦了雷山縣姑媽籃球賽、黔東南州首屆姑媽籃球邀請(qǐng)賽、貴州省第一屆姑媽籃球邀請(qǐng)賽和2024中國雷山苗年暨鼓藏節(jié)“仰歐桑杯”姑媽籃球聯(lián)賽，以上四次賽事吸引全網(wǎng)147億人次關(guān)注，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嬒M(fèi)增長(zhǎng)30%。

從球場(chǎng)到生活“姑媽效應(yīng)”激發(fā)“她力量”裂變

姑媽籃球是黔東南州脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)范例。脫貧攻堅(jiān)期間，黔東南州大力建設(shè)村寨籃球場(chǎng)，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化振興為姑媽籃球興起筑牢根基。

姑媽籃球有力推動(dòng)了黔東南州鄉(xiāng)村全面振興。參賽姑媽們展示自我，讓幸福鄉(xiāng)村風(fēng)貌和振興愿景具象化。它將蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)與女性智慧的姑媽文化，和體育旅游資源深度融合，促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。賽事間隙的蘆笙舞、苗族歌曲表演，以及家禽、非遺銀飾等特色獎(jiǎng)品，讓賽事充滿鄉(xiāng)村與民族特色，傳承創(chuàng)新文化，提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力。

在雷山縣，姑媽籃球與多彩文化、“美麗”旅游與“美麗”體育相結(jié)合，通過“她體育”展現(xiàn)“她文化”，帶來“她旅游”，孵化“她文創(chuàng)”產(chǎn)品，獲得“她經(jīng)濟(jì)”，探索出一條姑媽籃球出圈路徑，為文旅體融合高質(zhì)量發(fā)展提供了“美麗”動(dòng)力和精彩篇章。隨著賽事的知名度和影響力的不斷提升，越來越多的游客來到姑媽籃球發(fā)源地雷山縣觀看比賽和體驗(yàn)苗族文化。

月光下的雷山縣城，籃球擊地的聲響仍未停歇。過去銀飾為節(jié)日而響，現(xiàn)在為每個(gè)平凡的日子而歌。這場(chǎng)始于籃球、超越籃球的盛會(huì)，正以澎湃的“她力量”，再創(chuàng)黔東南以球會(huì)友新IP，開創(chuàng)村BA、村超、姑媽籃球三球鼎力，叩響黔東南州鄉(xiāng)村婦女走向廣闊天地的時(shí)代強(qiáng)音。

貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?莫海藝