文旅融合重在挖掘地域文化

當前，文化與旅游的融合發展已成趨勢。文旅融合不僅為旅游業注入了深厚的文化內涵，也為文化的傳承與創新提供了廣闊的平臺。而在文旅融合的進程中，挖掘好地域文化是關鍵所在。

隨著人們對旅游體驗需求的不斷提升，傳統單一的旅游模式已難以滿足。如今，游客更加注重在旅游中感受當地獨特的文化魅力，追求個性化、深度化的體驗。因此，挖掘地域文化逐漸成為文旅融合的核心競爭力。

一些歷史文化名城，如平遙、麗江等，通過對古城建筑、民俗文化等地域文化的深入挖掘和保護，打造出了獨具特色的文旅品牌。游客漫步在古老的街巷中，既能欣賞到明清時期的建筑風貌，又能體驗到當地傳統的民俗活動氛圍。

但也應看到，在文旅融合過程中，仍存在一些問題。部分地區對地域文化的挖掘不夠深入，導致旅游產品缺乏文化內涵和獨特性；有些地方在開發過程中忽視了對文化遺產的保護，過度商業化，破壞了地域文化。

要解決這些問題，實現文旅融合高質量發展，仍需多方面下功夫：加強規劃設計是前提。要深入研究當地的歷史文化等獨有的文化特征，梳理制定文旅發展規劃，明確文旅項目的主題定位、功能布局等。注重將地域文化融入旅游項目的各個環節，從景區的規劃建設到旅游產品的設計開發，從酒店的裝修風格到餐飲的菜品特色，都應體現當地的文化元素。如西安的大唐不夜城，在規劃設計中充分融入了唐代文化元素，通過燈光秀、雕塑等多種形式，打造出美輪美奐的景象。

推動公眾參與共建共管是關鍵。各地需搭建有效的公眾參與平臺，鼓勵當地居民參與到文旅項目的建設和管理中來。作為文化傳承者和守護者，居民的參與能讓文旅項目更加貼近生活、貼近實際，更具生命力和感染力。可以通過舉辦文化活動、開展志愿服務等方式，讓居民參與到文旅項目的宣傳推廣中。如福建土樓景區鼓勵當地居民參與民宿經營和文化展示活動，讓游客在體驗土樓文化的同時，也能感受到當地居民的生活氣息。

進一步突出地域特色挖掘文化內涵是重點。各地都有獨特的地域文化，這是文旅融合的寶貴資源。要深入挖掘民俗風情等特色元素，打造具有地域特色的文旅品牌。結合現代科技和創意，將地域文化以更加生動、有趣的形式展現給游客，提升游客的體驗感和參與度。如江西婺源通過挖掘徽派建筑文化、民俗文化等特色元素，打造了一批古村落景區，吸引大量游客慕名而來。

總之，只有深入挖掘和充分利用當地的歷史、地理等文化資源，通過創新展示方式、打造特色品牌、增強文化體驗等措施，讓更多的人感受到地方文化的魅力，才能打造出具有獨特魅力和競爭力的文旅產品，實現文化與旅游的良性互動和協同發展，從而推動文旅產業可持續發展。（本文來源：經濟日報 作者：林昌華）