紅包，是春節(jié)的重要元素，通過(guò)紅包寄寓祝福、傳遞情感，是中國(guó)人乃至全球華人共有的傳統(tǒng)習(xí)俗。

湖南省邵東市，是全國(guó)乃至全球最主要的紅包生產(chǎn)基地，紅包制品全球市場(chǎng)占比超七成，一紙紅包背后的祝福溫暖五洲四海。春節(jié)來(lái)臨，走進(jìn)邵東，透過(guò)紅包這一小小物件，看中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的強(qiáng)大影響力和凝聚力。

——編 者

“發(fā)紅包啦！”湖南省隆回縣灘頭鎮(zhèn)，一場(chǎng)鄉(xiāng)村“春晚”正在進(jìn)行，老百姓自編自導(dǎo)自演的銅鈴舞、花鼓戲、嗚哇山歌等節(jié)目一個(gè)接一個(gè)。表演間隙，主持人帶來(lái)一場(chǎng)“紅包雨”。現(xiàn)場(chǎng)，融入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——灘頭木版年畫(huà)元素的紅包派發(fā)到村民手中；線上，圍觀“村晚”節(jié)目的海內(nèi)外觀眾，通過(guò)人民網(wǎng)小程序，開(kāi)出一個(gè)個(gè)“紅包”。

這些紅包，里里外外都是邵陽(yáng)的“特產(chǎn)”。紅包封皮產(chǎn)自邵東，包封的禮物是邵陽(yáng)市政府準(zhǔn)備的市內(nèi)10余個(gè)景區(qū)門(mén)票，包括世界自然遺產(chǎn)新寧崀山景區(qū)、綏寧黃桑生態(tài)旅游區(qū)、隆回大花瑤虎形山景區(qū)等。

“中獎(jiǎng)了！”有村民歡呼。拆紅包，得門(mén)票，霎時(shí)間，贏得彩頭的觀眾歡笑一片。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)演繹古老祝福

福祿壽喜、平安順?biāo)臁惶仔麓杭t包，包含哪些元素？

對(duì)此，設(shè)計(jì)師尹艷妮再熟悉不過(guò)，她所在的湖南邵東永吉紙品有限公司是全球最大的紅包印制企業(yè)，曾連續(xù)三年在國(guó)內(nèi)紅包制品市場(chǎng)占比超60%，合并海外市場(chǎng)，全球占比超過(guò)70%。

尹艷妮介紹，吉慶寓意，永遠(yuǎn)是紅包的主題。這也與紅包本身的起源有關(guān)。

湖南師范大學(xué)語(yǔ)言與文化研究院副院長(zhǎng)、湖南省中外文化傳播研究基地特約研究員楊安介紹，壓歲錢(qián)與春節(jié)紅包大概可以上溯至漢朝，和春聯(lián)、福字、鞭炮等春節(jié)寓意中的常見(jiàn)元素一樣，蘊(yùn)含祈福迎祥、辭舊迎新等寓意，成為中華民族幾千年日常生活儀式化的典型標(biāo)識(shí)。

傳說(shuō)中，壓歲錢(qián)和春節(jié)紅包與怪獸“祟”相關(guān)，古人以紅紙包8枚銅錢(qián)置于枕邊除邪祟。清代富察敦崇在《燕京歲時(shí)記》中寫(xiě)道：“以彩繩穿錢(qián)，編作龍形，置于床腳，謂之壓歲錢(qián)。”后來(lái)，紅色成為穿幣線繩的主色調(diào)。近代幣形變化，穿幣紅線逐漸變成紅包。

近年來(lái)，永吉紅包每年都會(huì)推出緊扣傳統(tǒng)文化、富含文化韻味的紅包產(chǎn)品。其中一款擁有設(shè)計(jì)專(zhuān)利的紅包，已經(jīng)連續(xù)幾年位居銷(xiāo)售榜首，在相關(guān)電商平臺(tái)有超過(guò)700萬(wàn)條上架鏈接。

這款紅包為什么受到歡迎？

記者看到，這款紅包上，“新年快樂(lè)”楷體縱列正中，飾以傳統(tǒng)云紋，點(diǎn)綴蝙蝠、葫蘆等吉祥元素，燙金工藝凸顯浮雕質(zhì)感。“紅包從設(shè)計(jì)到制作，都較好滿足了消費(fèi)者的需求。”永吉紙品總經(jīng)理?xiàng)钜圾Q說(shuō)。

“客戶喜歡漢字元素更突出，我們就推出大字版書(shū)法款的紅包；年輕人偏愛(ài)萌寵形式，我們就推出卡通版的‘福娃’、財(cái)神。”尹艷妮告訴記者，紅包產(chǎn)品推陳出新，但萬(wàn)變不離其宗的是傳統(tǒng)文化和節(jié)日元素的顯現(xiàn)。比如“福娃”款紅包上，著唐裝漢服、持鞭炮燈籠的萌娃，在國(guó)風(fēng)街巷中開(kāi)懷大笑，這樣的春節(jié)喜樂(lè)盛景很容易受到人們喜愛(ài)。

楊一鳴介紹，近期企業(yè)還有四五款紅包也取得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，其共同點(diǎn)是都結(jié)合了傳統(tǒng)的文化元素，采用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

工藝升級(jí)革新紅包產(chǎn)業(yè)

作為表達(dá)情感的載體，紅包以工業(yè)品形象走進(jìn)群眾日常生活的時(shí)間并不長(zhǎng)。

1999年，在邵東開(kāi)辦作業(yè)本、筆記本印刷作坊的楊貴生，看到香港、廣東地區(qū)有印制的紅包產(chǎn)品上市，敏銳洞悉這一市場(chǎng)的廣闊前景。

“那個(gè)時(shí)候內(nèi)地的紅包，普遍還是紅紙一張，由手工包成。”永吉紙品董事長(zhǎng)楊貴生說(shuō)，印刷紅包產(chǎn)品，難度不大、成本不高，但更美觀，便推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型專(zhuān)門(mén)從事紅包印制。

漸漸地，企業(yè)越做越大。2024年，企業(yè)生產(chǎn)的紅包超過(guò)24億個(gè)。

25年間，企業(yè)深刻感受到老百姓對(duì)紅包品質(zhì)的要求越來(lái)越高：從普通紙張到硬殼紙張，喜慶紅色的色度逐步從單一到豐富，印刷工藝引入了燙金、浮雕。

“一個(gè)紅包印制，也是工藝和工業(yè)升級(jí)的結(jié)果。”楊貴生說(shuō)。通過(guò)科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，紅包印制這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷涌現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力。

比如燙金工藝，最早的時(shí)候，用手動(dòng)燙金機(jī)，一個(gè)工人一天最多完成5000張紙板燙金。后來(lái)，依次發(fā)展出半自動(dòng)的平板燙金機(jī)、全自動(dòng)的平板燙金機(jī)。如今，在車(chē)間里，標(biāo)好圖案的整卷紙張，在傳送機(jī)器上一次性就能完成雙色燙金。“效率換算下來(lái)，是早期的10倍還不止。”楊貴生說(shuō)，工人只需要在機(jī)器邊輕點(diǎn)按鈕即可。

最大的變化是裝袋環(huán)節(jié)。楊貴生說(shuō)，如今車(chē)間里10余條產(chǎn)線，印制好的紅包往裝卸口一擺放，便能被機(jī)器“秒”裝入袋，“現(xiàn)在10余條產(chǎn)線20多個(gè)工人實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)能，換作以前500人也達(dá)不到。”

紅包產(chǎn)業(yè)的蓬勃興盛，也帶來(lái)就業(yè)。湖南益陽(yáng)人陳楚華原來(lái)在廣東打工，八九年前，其丈夫姚文輝被永吉紙品看中，招聘回來(lái)?yè)?dān)任公司設(shè)備管護(hù)技術(shù)人員，她也回湘就業(yè)。現(xiàn)如今，夫婦倆不僅能陪伴正在邵東上高中的孩子，回老家探親也不過(guò)幾小時(shí)車(chē)程。

“相比于在長(zhǎng)沙，這里離家更近，收入也可觀。”30歲的邵東市仙槎橋鎮(zhèn)青年黃邵安從長(zhǎng)沙回到邵東，成為一名燙金機(jī)長(zhǎng)。“新設(shè)備需要更多他們這樣的年輕人，老師傅帶著，一學(xué)就會(huì)。”楊一鳴說(shuō)。

一封紅紙傳遞喜慶吉祥

“恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來(lái)！”熱鬧的街市，火紅的燈籠，裝點(diǎn)出邵東市喜慶的新春氛圍，邵東昭陽(yáng)公園里，6歲的劉子煜甜甜地給長(zhǎng)輩拜年，換得一片開(kāi)懷大笑。收紅包拿壓歲錢(qián)正是劉子煜的新春期待之一。

“過(guò)年時(shí)，紅包銷(xiāo)量非常可觀。”邵東市兩市塘街道港南社區(qū)港南路紅包經(jīng)營(yíng)戶朱燕飛說(shuō)，“因?yàn)榇蠹叶家妥８！！?/p>

“紅包承載著長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)懷。”67歲的邵東市文化館原館長(zhǎng)黃一駿說(shuō)，一枚小小的紅包，寄寓祝福，傳遞情感，反映出中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日所蘊(yùn)含的深厚文化脈絡(luò)和強(qiáng)大文化紐帶。

電腦屏幕前，尹艷妮還在打磨她的新版紅包設(shè)計(jì)方案。今年她要思考的是紅包如何跨界融合，豐富年俗文化內(nèi)涵，提升其生命力。

豐富年俗文化內(nèi)涵，也是當(dāng)前邵陽(yáng)著力推動(dòng)的一項(xiàng)工作。邵陽(yáng)的灘頭木版年畫(huà)，也有“和氣致祥”“年年有余”等寓意喜慶吉祥的內(nèi)容。若二者能結(jié)合好，一枚尋常的紅包，既能發(fā)揮其實(shí)用價(jià)值，也能體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值。

為此，永吉紙品的設(shè)計(jì)師做了諸多探索。最終，設(shè)計(jì)精美的灘頭木版年畫(huà)紅包，不僅在隆回“村晚”中被派送出來(lái)，還被許多老百姓收藏了起來(lái)。

2024年，中國(guó)春節(jié)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。中國(guó)的春節(jié)，世界的非遺，為人們津津樂(lè)道。

“其實(shí)，我們紅包企業(yè)，更能夠真切地感受到這一點(diǎn)。”楊一鳴說(shuō)。

農(nóng)歷新年前，永吉紙品設(shè)在浙江義烏的辦事處還不斷接到海外客戶的咨詢，而每年8月到10月，更是幾乎每天都有海外客戶看樣下單。

“一位70多歲的印度尼西亞客戶，連續(xù)近10年采購(gòu)紅包后回當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售。她和家人一談起春節(jié)就興頭十足。”在楊一鳴的印象中，這樣的客戶在東亞、東南亞各國(guó)還有不少。公司除了向這些國(guó)家供應(yīng)傳統(tǒng)版的紅包，也會(huì)應(yīng)客戶要求設(shè)計(jì)一些帶有當(dāng)?shù)匚淖值募t包。

這些年，楊一鳴到訪過(guò)歐洲、美洲、非洲，看到只要有華人的地方，就依然保留春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日。節(jié)日中諸如收發(fā)紅包傳遞祝福等傳統(tǒng)習(xí)俗，通過(guò)文化脈絡(luò)，將彼此聯(lián)系在一起。“包括收發(fā)紅包這樣的年俗，也逐步走出華人社區(qū)，走進(jìn)當(dāng)?shù)乩习傩盏纳钪小！睏钜圾Q說(shuō)。