游客在浙江省柯橋古鎮參加十二月市集的夜游活動。

柯橋古鎮供圖

市民和游客在深圳節日大道體驗夜間豐富的文化活動。

深圳節日大道辦公室供圖

近日，由中國旅游研究院、深圳市福田區人民政府等聯合主辦的2024中國夜間經濟研究成果發布活動在深圳舉辦。《2024中國夜間經濟發展報告》（以下簡稱《報告》）預測，2024年國內夜間旅游總花費將達到1.91萬億元，同比增長21.7%。與會業界專家學者圍繞“夜間經濟與城市運營”“夜間經濟與未來業態”“夜間旅游高質量發展”等專題進行研討。中國旅游研究院還發布了“2024夜間經濟優選城區”和“2024夜間旅游優選項目”。

多元需求上漲

如今，旅游休閑活動已從白晝延伸至夜晚，18時至22時成為高活躍度的夜間經濟“黃金4小時”。今年國慶節假期，景區夜間接待游客同比增長33.2%，夜間經濟市場規模持續上升。

中國旅游研究院院長戴斌在主題演講中指出，夜間旅游從小到大、由點到面，已經成為獨具中國特色的國際旅游目的地建設體系的重要組成部分，更是推進文化和旅游深度融合發展、推動旅游業高質量發展的有效路徑。

夜間旅游見證了城鄉居民生活觀念的更新和生活方式的變遷。《報告》指出，夜游正處于需求增長的換擋期，從夜景觀光全面轉向多維深度體驗。今年夜游產品“全面開花”，最顯著的特征包括：開始注重在地文化，夜間輕康養微療愈體驗增多；鄉村古鎮夜游吸引力強；可看的夜間文化藝術展覽增多；夜間文娛場館、綜合體受青睞；夜逛公園、動物園、植物園成為熱點；城市夜行成新熱門；公共空間的夜間演出增多。夜游更趨向于本地生活場景，從景區、演藝場館到休閑文娛場所、夜市集市、歷史文化街區和旅游休閑街區等。今年游客最喜歡的夜間休閑消費場所是充滿煙火氣的美食夜市、主題市集、文藝街區、文創園區和時尚潮流商圈等。

中國旅游研究院夜間經濟專項調研顯示，都市夜游者喜歡特色餐飲和潮流市集的同時，對旅游購物和文化體驗的需求明顯上升。游客到訪歷史文化街區和都市商圈，對本地老字號餐飲、地方文博和傳統藝術有需求，對創新文化和時尚藝術更有期待。鄉村夜游者尤其偏愛在地性的文化活動、民俗節事和休閑娛樂。

北京朝陽區、深圳福田區等入選“2024夜間經濟優選城區”，《如夢秦淮》、紹興柯橋古鎮等入選“2024夜間旅游優選項目”。旅游為福田帶來了蓬勃的消費活力。福田區2023年社會消費品零售總額2400億元，其中夜間經濟占比超過60%，夜間經濟已成為福田旅游發展新動能。福田的夜景燈光秀以43棟摩天大樓為幕布，以城市為舞臺，成為市民和游客到深圳旅游夜游的必打卡項目。

供給持續豐富

中國旅游研究院夜間經濟專項調研顯示，全國5A級旅游景區的夜間開放率從2020年的23%增加到現在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜游核心吸引物。近四成的國家級旅游度假區研發推出了節事演出、室內休閑、戶外娛樂等夜游產品。超過1/3的國家一級博物館在暑期開展夜游活動。

夜間旅游激發了社會投資和供給創新，有效拓展了旅游邊界，極大豐富了旅游業態。戴斌介紹，旅游景區和度假區等典型旅游空間導入了夜間休閑項目，博物館、美術館、電影院、戲劇場等公共文化空間延長閉館時間。無論是歷史文化街區、商業綜合體、夜間市集等重點商業場景，還是街道、廣場、公園等主要公共空間，都融合了文化、科技、時尚和娛樂元素，持續推進夜間場景迭代和產品創新。夜間旅游從城市到商圈、從街區到景區，形成了一批可示范可推廣的創新樣本。

《報告》指出，旅游演藝演出呈現場景“無邊界”和業態“拓邊界”的發展態勢，場景從景區度假區、劇院劇場拓展到文博場館、街區商圈、巴士游船、古鎮鄉村等。演藝類型從實景演出、歌舞表演發展到沉浸式、環境式、交互式演藝等。演藝與餐飲、交通、住宿等業態的邊界逐漸打破，交演融合、宴演融合的演藝創新產品開始出現。

戴斌說，夜間旅游培育了一批有影響力的市場主體，投資研發和管理運營了一批兼顧經濟效益和社會效益的標桿項目。《長恨歌》《樂動敦煌》《海上有青島》《錦夜·青靛甪直》等項目是典型代表。深圳市福田區的節日大道、北京市朝陽區的亮馬河國際風情水岸、廣州正佳廣場、上海上生·新所、成都東郊記憶，已經成為都市旅游新地標。

文化引領創新

《報告》指出，目前，游客夜間旅游“有的玩”的基本需求得到有效滿足，但還存在一些問題，如相似的山水實景演藝、一樣的國潮集市夜市、同質化的古鎮夜游等。鑒于此，《報告》建議，夜間旅游需要有文化內涵的現代感、時尚感、未來感的產業創新，日夜有效承接，增強吸引力，業態應根據市場需求導向精準提升。

戴斌說，夜間旅游作為生活方式、學習方式和成長方式的旅游，不僅要滿足游客夜間餐飲的剛性需求，還要有高度的文化自覺和文化自信，以優秀文化作品和優質旅游產品滿足游客夜間觀影、賞劇、夜讀、娛樂、休閑購物和社會交往的需求。

夜間旅游需要小吃夜市和光影秀，但小吃夜市和光影秀不是夜間旅游的全部，更不是夜間經濟的未來。戴斌建議，當代旅游發展需要更多的耐心與智慧，近者悅方能遠者來。用文化引領旅游的未來，讓旅游者在行程中領略自然之美，在目的地分享文化之美。“以文塑旅，以旅彰文”是夜間旅游高質量發展的必由之路。市民和游客對休閑品質、文化創造提出了更高要求。為此，各地應延時開放更多的公共文化空間，培育更多小而美、小而精、小而暖的文化娛樂空間，不斷豐富市民夜間生活體驗，提升場景品質，推動夜間旅游高質量發展。此外還應加快建設文化底蘊深厚的世界級旅游景區和度假區、文化特色鮮明的國家級旅游城市和街區、培育世界一流的旅游企業。

（本報記者趙珊）