《又見鸞鳥起舞時》海報。

《你的島嶼已抵達》劇照。

圖片來自網絡

近日，河南省鄭州市政府發布《關于鄭州市加快推進網絡微短劇產業高質量發展扶持政策的意見》，從劇本孵化、精品創作、人才培養等方面提出一攬子計劃，確立將鄭州打造成具有影響力的中國“微短劇創作之都”的戰略目標。

之前，北京、江蘇、浙江、廣東、陜西、安徽等地也紛紛布局微短劇產業，逐漸形成規模化、集群化的產業布局。

其中，文旅微短劇成為搶眼的創作類型。

2024年初，國家廣播電視總局發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，要求各地推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號，通過微短劇實現全球傳播，形成可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合消費新模式。國家廣播電視總局還陸續發布4批“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目，其中許多作品為文旅微短劇的良性發展提供了創作樣本。

“輕騎兵”跑出加速度

微短劇與長視頻相比，具有投資小、周期短、門檻低、上線快的優勢。微短劇與文旅行業相互賦能、協同發展，可以拓展產業賽道、拓寬產業邊界，進一步挖掘新質生產力和新的經濟增長點。微短劇是名副其實的“文旅輕騎兵”，能以較低的成本實現高效的推廣效果，提升目的地的吸引力，滿足觀眾需求。

微短劇對于文旅行業的宣傳推介效果立竿見影，尤其有利于季節性、周期性要求較高的旅游目的地，如東北銀裝素裹的冰雪奇觀、新疆獨庫公路的壯麗風光、杭州錢塘江壯觀的潮涌等，如果能夠提前布局，適時推出“帶貨”能力較強的微短劇與旅游目的地形成呼應，就能快速、有效地提升旅游目的地的知名度和吸引力。如微短劇《天下嵩山》牢牢抓住少林功夫這個頂級IP，以弘揚武術精神、守護公理正義為故事內核，以中國傳統山水畫的豎幅構圖為審美參照，展現嵩山標志性的自然風光和人文景觀，將故事融入場景，用功夫引爆話題，推動嵩山旅游發展。

微短劇主要通過網絡平臺、短視頻平臺和微信小程序等載體傳播，借助大數據算法實現精準投放、高效營銷。對具有旅游意向但選擇多樣的用戶來說，文旅微短劇既是說明書又是時間表和路線圖。文旅微短劇對比較小眾或新開發的旅游產品的推廣效果更加顯著。如《你的島嶼已抵達》取景于湖南常德，以慢節奏、田園風展現桃花源景區的美景；《等你三千年》取景于河北邯鄲，通過古今愛情故事，體現“中國成語典故之都”的深厚文化底蘊。

雙向賦能助力創新

微短劇可以利用視聽藝術的傳播優勢，用影像語言助力文化和旅游資源實現轉化和創新。在旅游市場競爭激烈的當下，旅游目的地需要好故事、名場面、打卡地和情感連接點來提高核心競爭力，獲得持續的好口碑和影響力。各大景區的實景演出、花車巡游、非遺體驗和變裝秀等滿足了游客日益增長的旅游消費需求，而“跟著微短劇去旅行”恰好能為游客提供具有沉浸感的旅游體驗。微短劇中的神話傳說、逸聞趣事等，讓山水田園、瓊樓玉宇有了歷史回響和詩意提升；劇中角色之間情感溝通的場景，如雨中漫步、策馬奔騰等，往往成為游客爭相效仿的名場面；自然與人文景觀交織的鏡頭，如日照金山和三潭印月等，成為游客流連忘返的打卡地，鼓舞他們努力追尋詩與遠方。微短劇《一夢枕星河》用溫婉唯美的視聽語言，展現街巷園林和高樓大廈，將蘇扇、評彈等具有蘇州特色的傳統文化融入其中，以美景、美食、美物和美人吸引觀眾目光，敲擊旅客心門，成為呈現蘇州獨特魅力的窗口。

文旅行業同樣可以賦能微短劇。不同的自然風光、人文景觀和城市面貌能呈現不同的影像格調，熱情、華麗、質樸、神秘等種種氣質都可以在特定場景的加持下，自然而然地融入作品，為微短劇帶來美感和新鮮感。微短劇《又見鸞鳥起舞時》的創作靈感源于河南的老君山、雞冠洞等景區，劇中宛若仙境的美景賦予作品既綺麗又神秘的氛圍，令人心馳神往。微短劇《“洛”花如有意》串起龍門石窟、東周王城、二里頭等歷史遺跡，盡顯“神都”河南洛陽的富麗繁華。

讓精品化成為創作潮流

微短劇與旅游業有著天然契合點。微短劇能夠提供解壓、圓夢、愉悅、共情等體驗，與旅游的主要訴求不謀而合。隨著旅游免簽“朋友圈”的擴大以及微短劇海外傳播的持續發力，文旅微短劇還有很大提升空間。

筆者認為，要從創作層面和管理層面持續推動文旅微短劇良性發展。

視聽工作者應進一步摸索微短劇創作規律，增強故事情節與旅游目的地的關聯性和融入感。目前創作播出的微短劇中，有的項目急于上馬，作品少有戲劇沖突和敘事邏輯，微短劇成了旅游廣告。今后的文旅微短劇創作要注重劇本的原創性和藝術性，用故事關聯景觀，用劇情吸引消費，用人物實現情感共鳴，用文化賦能口碑傳播。此外，要推動文旅微短劇的經典橋段、角色設置成功轉化成為旅游目的地的新消費場景和網紅打卡地；也要開發周邊產品和線下消費體驗，聯動大屏、小屏和景區屏幕，深度挖掘微短劇的附加值。

相關部門也要針對文旅微短劇的類型、風格、故事和價值引領等，做出政策引導和謀劃布局，加大資金扶持和評獎力度，提供行業樣板。目前一些制作機構對于文旅微短劇的行業標準、創作導向和拍攝手法還不甚明晰，有的沿用以往的創作模式生搬硬套，導致作品的推介效果不佳。因此，要針對豎屏和橫屏文旅微短劇采取差異化創作策略，積極拓展旅游目的地的定制業務，讓精品化、IP化成為文旅微短劇的創作潮流。也要加強文旅微短劇的海外傳播，打造具有中華文化標識、展現中華文化自信的微短劇作品，講好中國故事，推動文旅微短劇高質量發展。

（作者系中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師）

（楊洪濤）