河北崇禮積極探索做大做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì) 運(yùn)營(yíng)由雪季向四季拓展（關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)）

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北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的成功舉辦，促進(jìn)了崇禮的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，各大雪場(chǎng)著力打造滑雪度假生活方式，舉辦多種活動(dòng)，不斷滿足游客需求，還積極探索發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，運(yùn)營(yíng)由雪季向四季拓展。

進(jìn)入3月，天氣轉(zhuǎn)暖，河北省張家口市崇禮區(qū)依然銀裝素裹。部分雪場(chǎng)周末進(jìn)場(chǎng)游客近萬(wàn)人，沿街雪具店傍晚顧客盈門……雪季漸近尾聲，但“到崇禮滑雪”仍熱度不減。

北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的成功舉辦，促進(jìn)了崇禮的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。舉辦多項(xiàng)冰雪賽事，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，文體旅深度融合……這個(gè)雪季，崇禮的冰雪經(jīng)濟(jì)再添新活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，崇禮各大雪場(chǎng)自“開板”以來(lái)，接待游客超過(guò)310萬(wàn)人次。

冬奧場(chǎng)館均已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)

距離太子城高鐵站不遠(yuǎn)，“張家口冬奧村”標(biāo)識(shí)格外醒目。漫步村內(nèi)，冬奧烙印撲面而來(lái)：廣場(chǎng)雕像上的運(yùn)動(dòng)員簽名，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，道路兩旁的冬奧會(huì)景觀……2022年北京冬奧會(huì)時(shí)，這里是溫馨的運(yùn)動(dòng)員之家；如今，冬奧村正努力打好特色牌，吸引新“村民”。

“去年，在保留冬奧景觀的基礎(chǔ)上，我們對(duì)張家口冬奧村進(jìn)行了改造。村里的9個(gè)院31棟樓1920間房，全部投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。”張家口崇禮奧林匹克公園發(fā)展事業(yè)部總監(jiān)翟若帆介紹，為了讓游客住得舒心，冬奧村還提供免費(fèi)接駁車、免費(fèi)存放雪板等服務(wù)，同時(shí)引進(jìn)雪具店、滑雪學(xué)校、餐飲店、咖啡廳、康復(fù)理療室等，配套設(shè)施越來(lái)越完善。據(jù)介紹，自2023年11月開村以來(lái)，冬奧村整體入住率75%以上，同時(shí)作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的賽訓(xùn)保障基地，還為在崇禮駐訓(xùn)的16支隊(duì)伍提供食宿保障。

橫亙于山間的國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”巍峨矗立，已是崇禮的地標(biāo)之一。日前，全國(guó)跳臺(tái)滑雪冠軍賽在這里舉行，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)多個(gè)省市的60余名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽。他們的每一次騰空、飛躍，都引來(lái)觀眾的陣陣喝彩。

除了辦好專業(yè)賽事，“雪如意”還積極拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，吸引大眾參與。2024年元旦，幾十名來(lái)自張家口冬奧村的游客乘坐斜行電梯來(lái)到“雪如意”頂峰俱樂(lè)部參觀游覽，感受冬奧氣息。“我來(lái)崇禮多次，感覺(jué)這里是當(dāng)?shù)乜慈粘龅淖罴训攸c(diǎn)。”住在冬奧村的李女士表示，“看著天空逐漸變亮，大家都非常激動(dòng)，一個(gè)勁兒拍照。”

為了豐富游客的體驗(yàn)，“雪如意”在配套方面下足功夫：頂峰俱樂(lè)部設(shè)置了咖啡廳、餐廳，還不定期舉辦展覽、演出等活動(dòng)；位于底部觀眾區(qū)的綠茵場(chǎng)是游客的打卡點(diǎn)，也經(jīng)常舉辦各種活動(dòng)，不僅為“雪如意”賺足了人氣，也拓展了場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了“非雪季”運(yùn)營(yíng)。

“冬奧場(chǎng)館是寶貴的財(cái)富，賽后利用一直廣受關(guān)注。經(jīng)過(guò)改造，崇禮冬奧場(chǎng)館均已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，向大眾開放。”翟若帆說(shuō)，隨著雪季漸近尾聲，各場(chǎng)館也做好了后續(xù)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，“要?jiǎng)?chuàng)新思路，豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，推出更多的文體旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館的四季綜合運(yùn)營(yíng)。”

各大雪場(chǎng)著力打造假日生活方式

暢滑冬奧“同款賽道”成為云頂滑雪公園這個(gè)雪季的特色之一。U型場(chǎng)地、坡面障礙技巧等5條冬奧賽道經(jīng)過(guò)改造向公眾開放。雪道上，眾多雪友酣暢滑行，還有一些雪友選擇在不遠(yuǎn)處的迷你公園體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣。

“這個(gè)雪季客流量大幅提升，還有很多來(lái)參觀的游客，就是想看一看冬奧場(chǎng)館。”云頂滑雪公園副總裁張旭光表示，除了滿足雪友的滑雪需求，雪場(chǎng)還將圍繞奧運(yùn)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)舉辦更多活動(dòng)，力爭(zhēng)將旅游熱度延續(xù)到“非雪季”。

與云頂滑雪公園一山之隔的太舞滑雪小鎮(zhèn)則致力于打造一站式休閑度假區(qū)。近些年，太舞滑雪小鎮(zhèn)的軟硬件設(shè)施不斷升級(jí)。客房總數(shù)從1200間增加到2600余間，餐飲、商街等方面的服務(wù)配套也在優(yōu)化。

“滑完雪去泡泡溫泉，享受特色美食，逛逛特產(chǎn)商店，特別愜意。”參與滑雪運(yùn)動(dòng)8年來(lái)，北京市民姚佳美去過(guò)崇禮太舞、萬(wàn)龍等多家滑雪場(chǎng)，“雪季和朋友相約來(lái)滑雪，成為生活的一部分。”

崇禮目前擁有8座大型滑雪場(chǎng)，高、中、初級(jí)不同類別的雪道170多條，總長(zhǎng)度超過(guò)160公里。各大雪場(chǎng)不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)推出文體旅產(chǎn)品。在崇禮不僅能體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣，更能享受豐富多彩的假日生活。

“這個(gè)雪季，冰雪游增長(zhǎng)迅猛。我們著力打造滑雪度假生活方式，舉辦了電影節(jié)、音樂(lè)會(huì)、攝影展等活動(dòng)，不斷滿足游客其他的文化藝術(shù)需求。”太舞集團(tuán)市場(chǎng)中心經(jīng)理任曉強(qiáng)說(shuō)。

探索發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)

進(jìn)入冰雪運(yùn)動(dòng)裝備業(yè)6年多，科萬(wàn)公司創(chuàng)始人王玨感受到行業(yè)的蓬勃發(fā)展。作為一名滑雪發(fā)燒友，2017年，他開始創(chuàng)業(yè)，致力于滑雪裝備的設(shè)計(jì)制造，產(chǎn)品涵蓋雪板、雪服、雪鞋、碳纖維頭盔等。這個(gè)雪季，部分滑雪裝備的銷量創(chuàng)下新高。“大眾對(duì)裝備的需求更加多元，我們看到了廣闊的市場(chǎng)前景，會(huì)繼續(xù)豐富產(chǎn)品供應(yīng)。”王玨說(shuō)。2020年，他的公司入駐張家口冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園，與其他企業(yè)共同成長(zhǎng)，做大冰雪產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”。

大眾冰雪消費(fèi)需求持續(xù)攀升，撬動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也帶動(dòng)了崇禮餐飲、住宿、零售、休閑娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在崇禮城區(qū)，道路兩旁的雪具店、餐館、酒店一家挨著一家，各類新增服務(wù)配套完備。

“最近幾個(gè)月的課程都排得很滿，特別是周末和節(jié)假日，大家的滑雪熱情持續(xù)釋放。”太舞滑雪小鎮(zhèn)的滑雪教練任鑫說(shuō)。作為土生土長(zhǎng)的崇禮人，任鑫見證了家鄉(xiāng)這些年的發(fā)展變化，也和很多崇禮人一樣，在家門口吃起了“冰雪飯”。他說(shuō)：“我們?nèi)胰硕荚谘﹫?chǎng)工作，收入比以前增加了幾倍，日子越過(guò)越紅火。”

崇禮近年來(lái)基礎(chǔ)設(shè)施水平有了很大提升，高鐵、高速公路等為本地居民和外地游客的往來(lái)提供了便利。任曉強(qiáng)說(shuō)，這些年，在非雪季到崇禮踏青、避暑、度假的游客越來(lái)越多，太舞滑雪小鎮(zhèn)已經(jīng)規(guī)劃了多種活動(dòng)，貫穿全年。“我們?cè)诜e極探索發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，從雪季運(yùn)營(yíng)向四季拓展，讓各地游客愿意來(lái)、來(lái)了還想來(lái)。”任曉強(qiáng)說(shuō)。

這個(gè)雪季漸入尾聲，但對(duì)崇禮來(lái)說(shuō)，又一個(gè)熱鬧時(shí)節(jié)即將開始。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年03月18日 15 版）