河北崇禮積極探索做大做強冰雪經濟 運營由雪季向四季拓展（關注體育產業）

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北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，促進了崇禮的冰雪經濟發展。當前，各大雪場著力打造滑雪度假生活方式，舉辦多種活動，不斷滿足游客需求，還積極探索發展戶外運動休閑產業，運營由雪季向四季拓展。

進入3月，天氣轉暖，河北省張家口市崇禮區依然銀裝素裹。部分雪場周末進場游客近萬人，沿街雪具店傍晚顧客盈門……雪季漸近尾聲，但“到崇禮滑雪”仍熱度不減。

北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，促進了崇禮的冰雪經濟發展。舉辦多項冰雪賽事，冰雪運動裝備產業做大做強，文體旅深度融合……這個雪季，崇禮的冰雪經濟再添新活力。據統計，崇禮各大雪場自“開板”以來，接待游客超過310萬人次。

冬奧場館均已實現常態化運營

距離太子城高鐵站不遠，“張家口冬奧村”標識格外醒目。漫步村內，冬奧烙印撲面而來：廣場雕像上的運動員簽名，北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，道路兩旁的冬奧會景觀……2022年北京冬奧會時，這里是溫馨的運動員之家；如今，冬奧村正努力打好特色牌，吸引新“村民”。

“去年，在保留冬奧景觀的基礎上，我們對張家口冬奧村進行了改造。村里的9個院31棟樓1920間房，全部投入市場運營。”張家口崇禮奧林匹克公園發展事業部總監翟若帆介紹，為了讓游客住得舒心，冬奧村還提供免費接駁車、免費存放雪板等服務，同時引進雪具店、滑雪學校、餐飲店、咖啡廳、康復理療室等，配套設施越來越完善。據介紹，自2023年11月開村以來，冬奧村整體入住率75%以上，同時作為專業運動隊的賽訓保障基地，還為在崇禮駐訓的16支隊伍提供食宿保障。

橫亙于山間的國家跳臺滑雪中心“雪如意”巍峨矗立，已是崇禮的地標之一。日前，全國跳臺滑雪冠軍賽在這里舉行，吸引了來自國內多個省市的60余名專業運動員參賽。他們的每一次騰空、飛躍，都引來觀眾的陣陣喝彩。

除了辦好專業賽事，“雪如意”還積極拓展經營業態，吸引大眾參與。2024年元旦，幾十名來自張家口冬奧村的游客乘坐斜行電梯來到“雪如意”頂峰俱樂部參觀游覽，感受冬奧氣息。“我來崇禮多次，感覺這里是當地看日出的最佳地點。”住在冬奧村的李女士表示，“看著天空逐漸變亮，大家都非常激動，一個勁兒拍照。”

為了豐富游客的體驗，“雪如意”在配套方面下足功夫：頂峰俱樂部設置了咖啡廳、餐廳，還不定期舉辦展覽、演出等活動；位于底部觀眾區的綠茵場是游客的打卡點，也經常舉辦各種活動，不僅為“雪如意”賺足了人氣，也拓展了場館的經營業態，實現了“非雪季”運營。

“冬奧場館是寶貴的財富，賽后利用一直廣受關注。經過改造，崇禮冬奧場館均已實現常態化運營，向大眾開放。”翟若帆說，隨著雪季漸近尾聲，各場館也做好了后續運營規劃，“要創新思路，豐富經營業態，推出更多的文體旅產品，實現場館的四季綜合運營。”

各大雪場著力打造假日生活方式

暢滑冬奧“同款賽道”成為云頂滑雪公園這個雪季的特色之一。U型場地、坡面障礙技巧等5條冬奧賽道經過改造向公眾開放。雪道上，眾多雪友酣暢滑行，還有一些雪友選擇在不遠處的迷你公園體驗滑雪樂趣。

“這個雪季客流量大幅提升，還有很多來參觀的游客，就是想看一看冬奧場館。”云頂滑雪公園副總裁張旭光表示，除了滿足雪友的滑雪需求，雪場還將圍繞奧運場館運營舉辦更多活動，力爭將旅游熱度延續到“非雪季”。

與云頂滑雪公園一山之隔的太舞滑雪小鎮則致力于打造一站式休閑度假區。近些年，太舞滑雪小鎮的軟硬件設施不斷升級。客房總數從1200間增加到2600余間，餐飲、商街等方面的服務配套也在優化。

“滑完雪去泡泡溫泉，享受特色美食，逛逛特產商店，特別愜意。”參與滑雪運動8年來，北京市民姚佳美去過崇禮太舞、萬龍等多家滑雪場，“雪季和朋友相約來滑雪，成為生活的一部分。”

崇禮目前擁有8座大型滑雪場，高、中、初級不同類別的雪道170多條，總長度超過160公里。各大雪場不斷創新消費場景，持續推出文體旅產品。在崇禮不僅能體驗滑雪樂趣，更能享受豐富多彩的假日生活。

“這個雪季，冰雪游增長迅猛。我們著力打造滑雪度假生活方式，舉辦了電影節、音樂會、攝影展等活動，不斷滿足游客其他的文化藝術需求。”太舞集團市場中心經理任曉強說。

探索發展戶外運動休閑產業

進入冰雪運動裝備業6年多，科萬公司創始人王玨感受到行業的蓬勃發展。作為一名滑雪發燒友，2017年，他開始創業，致力于滑雪裝備的設計制造，產品涵蓋雪板、雪服、雪鞋、碳纖維頭盔等。這個雪季，部分滑雪裝備的銷量創下新高。“大眾對裝備的需求更加多元，我們看到了廣闊的市場前景，會繼續豐富產品供應。”王玨說。2020年，他的公司入駐張家口冰雪運動裝備產業園，與其他企業共同成長，做大冰雪產業的“蛋糕”。

大眾冰雪消費需求持續攀升，撬動了冰雪產業升級，也帶動了崇禮餐飲、住宿、零售、休閑娛樂等產業發展。在崇禮城區，道路兩旁的雪具店、餐館、酒店一家挨著一家，各類新增服務配套完備。

“最近幾個月的課程都排得很滿，特別是周末和節假日，大家的滑雪熱情持續釋放。”太舞滑雪小鎮的滑雪教練任鑫說。作為土生土長的崇禮人，任鑫見證了家鄉這些年的發展變化，也和很多崇禮人一樣，在家門口吃起了“冰雪飯”。他說：“我們全家人都在雪場工作，收入比以前增加了幾倍，日子越過越紅火。”

崇禮近年來基礎設施水平有了很大提升，高鐵、高速公路等為本地居民和外地游客的往來提供了便利。任曉強說，這些年，在非雪季到崇禮踏青、避暑、度假的游客越來越多，太舞滑雪小鎮已經規劃了多種活動，貫穿全年。“我們在積極探索發展戶外運動休閑產業，從雪季運營向四季拓展，讓各地游客愿意來、來了還想來。”任曉強說。

這個雪季漸入尾聲，但對崇禮來說，又一個熱鬧時節即將開始。

《 人民日報 》（ 2024年03月18日 15 版）