龐大的消費市場，各異的消費需求，刺激著跨國公司把更多的新產(chǎn)品、新技術、新設備帶到中國。尤其是通過中國國際進口博覽會這扇高水平對外開放的大門，許多世界好物和黑科技已融入我們的生活。

第五屆進博會上，在被形容為“四葉草”的展館內，來自時尚、美妝、醫(yī)療保健等行業(yè)的參展商各顯神通，帶來的展品早就不限于一瓶精華液、一盒面霜這么簡單，而是拿出了自己科技感十足的產(chǎn)品。

小創(chuàng)意解決大問題

作為進博會的常駐客，歐萊雅每年都會為中國消費者帶來令人耳目一新的黑科技。繼去年首展首發(fā)可以“打印”超過1000種色號的“口紅打印機”之后，歐萊雅今年又帶來了“YSL電波穿香室”的北亞首秀。

據(jù)介紹，這款與神經(jīng)科學公司EMOTIV共同打造的產(chǎn)品，是歐萊雅第一款基于神經(jīng)科學研究、革新性的店內個性化香氛體驗服務。通過消費者佩戴的多傳感器的頭戴式裝置，可以實現(xiàn)跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應，并根據(jù)認知學研究和人工智能算法，向消費者推薦合適的香水產(chǎn)品。

工作人員告訴記者，96%的消費者可以在沉浸式體驗后，找到適合自己并能產(chǎn)生情感共鳴的香味，該服務首次真正實現(xiàn)了通過神經(jīng)科學的方式進行個性化香水推薦，給中國消費者帶來更加獨特的個性化香水購買體驗。

針對消費者在家中獨自染發(fā)操作不便、染色不均勻等痛點，歐萊雅還帶來了首次亮相亞洲市場的Colorsonic手持家用染發(fā)設備。該設備目前可提供40種色號，能在將管芯裝入設備后，將雙氧乳和染料以精確的比例混合，并在20分鐘內打造出理想發(fā)色。消費者像用梳子一樣，以“之”字形路徑移動設備，適量的染發(fā)劑就能通過每分鐘振蕩300次的噴嘴，被高效均勻地分配在頭發(fā)上。

隨著現(xiàn)代電子產(chǎn)品使用頻次的增多、低齡觸網(wǎng)的普及、短視頻軟件導致的用眼時長增加，我國青少年近視率逐年上升。北京大學中國健康發(fā)展研究中心發(fā)布的《信息化時代兒童青少年近視防控報告》顯示，2021年，我國兒童青少年近視的患病率已超過60%，未來在全人口中至少有9.6億近視人口，提升青少年兒童眼健康整體水平迫在眉睫。

強生視力健中國區(qū)總經(jīng)理陳健君表示，近視已成為青少年、家庭、學校乃至整個社會所共同關注的重大公共衛(wèi)生問題，青少年近視低齡化現(xiàn)象也引起了高度重視。

在本屆進博會上，近視防控產(chǎn)品成了備受年輕父母關注的熱門產(chǎn)品。今年，強生帶來了全球首款硅水凝膠日拋近視防控軟鏡——ACUVUE AbilitiTM 1-Day。該產(chǎn)品于2019年6月獲得美國FDA創(chuàng)新產(chǎn)品認證，目前已在加拿大、新加坡和中國香港陸續(xù)上市。

記者了解到，目前，角膜塑形鏡(OK鏡)是國際上認可的防控近視的有效手段之一，同時市場上也涌現(xiàn)了離焦鏡以及離焦軟鏡等競品。

陳健君介紹稱，此次強生視力健在進博會上展出的這款近視防控軟鏡，相較于現(xiàn)有近視防控產(chǎn)品適用范圍更廣，適用于7歲以上的兒童，可為更低齡、更高危的近視兒童提供近視防控的保障。

據(jù)陳健君透露，ACUVUE AbilitiTM 1-Day近日將在海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)開展臨床試驗，相關審批注冊工作也在積極推進中?！拔覀兤诖M快將這款產(chǎn)品帶入中國市場，為未來中國的兒童與青少年擘畫一個清晰健康的視界。”

悅己or悅人？年輕人全都要

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，21-30歲年齡段的消費者已占據(jù)高檔消費市場客群的半壁江山。未來，陸續(xù)進入而立之年的“90后”將成為市場消費的中堅力量。中國新一代消費生力軍的崛起，使外資企業(yè)更加重視中國市場，拿出了更具競爭力與多元化的服務與產(chǎn)品。

在本屆進博會上借助VR眼鏡等科技設備打造沉浸式體驗的迪奧，顯然發(fā)現(xiàn)了這一趨勢，通過各種高科技手段，為年輕人打造創(chuàng)新的消費體驗。此前，迪奧還通過元宇宙直播的方式，在虛擬世界里展示了其新一季女裝系列。

“元宇宙、虛擬世界將變得非常重要，特別是對于中國年輕消費者來說?！闭鏕usto Luxe產(chǎn)品創(chuàng)新部門總監(jiān)Aslada Gu所說，中國擁有世界上最大的精通數(shù)字技術的消費者人群，對于外國品牌來說，這里似乎是探索新領域的完美試驗田。

在95后消費者于爽看來，購買高檔精品的本質是“悅己”消費。“大家總在網(wǎng)上開玩笑說，‘包治百病’，其實是通過消費來實現(xiàn)自我獎賞?！?/p>

于爽認為，雖然年輕人愿意為了自己的好心情，為了獲得即時享受而進行高檔消費，甚至實現(xiàn)了一些圈層文化認同，但絕不是只懂“悅己”不會“悅人”。

她回憶說，畢業(yè)參加工作后，自己第一次收到工資那天，立馬為媽媽網(wǎng)購了一支高檔口紅?！半m然當時媽媽嘴上說著‘別亂花錢’，但其實她喜歡得不得了，每到過年、出游的日子都會用上?！?/p>

有分析人士表示，得益于中國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，居民可支配收入逐步提高，不少高檔商品在中國市場的大門被進一步拓寬，初步實現(xiàn)了“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的轉變。

“尤其是中國市場電商的崛起和社交媒體的興起。過去在一些市場規(guī)模較小的城市，豪華汽車、高檔品牌甚至都沒有門店，人們難以買到它們的產(chǎn)品。如今情形大為不同。”該人士提醒說，元宇宙等新技術、新概念仍在快速發(fā)展中，各品牌應當密切關注元宇宙的最新趨勢?！拔覀円苍S很難猜測接下來新技術如何影響消費風向，但有一點可以確認，那就是對年輕消費者來說，‘悅己’與‘悅人’同樣重要。”

瞄準銀發(fā)經(jīng)濟，掘金健康大產(chǎn)業(yè)

隨著老齡消費市場的蓬勃發(fā)展，“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”也引發(fā)公眾關注。其中，健康依舊是“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”供給端中最令人關注的一環(huán)。

從首屆進博會的一個館擴展至本屆的3個館，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)吸引了超過33個國家和地區(qū)的350多家企業(yè)。除了首次集齊全球排名前15位的大型藥企參展，本屆進博會的另一大亮點是，國際醫(yī)療器械行業(yè)的龍頭企業(yè)美敦力、強生、西門子醫(yī)療等十家企業(yè)悉數(shù)亮相。

本屆進博會上，美敦力首次同時展出針對不同手術場景推出的手術輔助機器人解決方案。包括首次在中國展出的Hugo RAS system機器人輔助手術系統(tǒng)、Mazor X脊柱外科手術導航定位系統(tǒng)以及Stealth Autoguide神經(jīng)外科手術定位系統(tǒng)。

據(jù)透露，過去3年，Mazor X完成了超過100臺手術。經(jīng)過臨床數(shù)據(jù)的佐證證明，該機器人的精準性達到了99.5%。同時，經(jīng)過可視化的引導，術中的輻射劑量降低了78%，手術時間也減少了45%。

事實上，經(jīng)過20多年的發(fā)展，手術機器人在許多技術領域取得了新突破，被視為醫(yī)療人工智能應用的重要平臺。得益于操作精確性，手術機器人不僅能有效降低術后并發(fā)癥，縮短患者住院時間和減少疤痕，也能幫助醫(yī)生緩解壓力，延長職業(yè)壽命。

記者了解到，由于手術機器人價格昂貴，且操作學習成本較高，目前手術機器人普及率并不高。不過，對手術機器人產(chǎn)業(yè)的政策支持力度正在逐漸加大?！夺t(yī)療裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要攻關智能手術機器人，推進手術機器人在重大疾病治療中的規(guī)范應用。

美敦力智能設備與神經(jīng)外科事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理李為表示，借助進博會的溢出效應，手術機器人的創(chuàng)新技術也得到了更加廣泛的關注，希望技術創(chuàng)新能夠更快地落地中國，服務更多醫(yī)生與患者。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來，主流電子商務平臺上老年適用品數(shù)量快速增長，圍繞關愛健康而興起的市場需求逐漸旺盛。

例如，對于口味重愛吃咸又擔心對健康不利的人，進博會上展出的“電子減鹽餐具”也許是一種解決方案。這款由麒麟集團帶來的“電味覺”技術，可以通過向舌頭發(fā)送電信號來改變其對食物的味覺，提升1.5倍對咸味的感知效果。使用時，消費者僅需打開勺子手柄或碗側面的開關，然后正常進食，餐具即可通過與特定部位和嘴的接觸來增加味覺。

據(jù)展臺工作人員介紹，該款“電子減鹽餐具”通過提升咸味感知效果，可以減少約30%的鹽分攝入，消費者長期使用后，身體會逐漸適應低鹽食物，減少高血壓等發(fā)病風險。該產(chǎn)品于今年8月到11月進入試驗測試階段，預計2023年年初將在日本實現(xiàn)量產(chǎn)，國內消費者不久后也可體驗到該產(chǎn)品。

令人欣慰的是，當人們享用著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能帶來的便利生活時，各種“黑科技”也讓曾經(jīng)“寸步難行”的殘疾人迎來了更友好的無障礙生活。

在冰島企業(yè)奧索的站臺上，一只仿生手備受關注。

據(jù)奧索公司介紹，這款仿生手專為前臂截肢者設計，是一款采用全新標準的肌電假手。它的每根手指均有獨立電機，可以獨立運動，有助于用戶在拿取物體時緊密貼在物體表面，從而避免因物體表面光滑或形狀不規(guī)則而掉落。

該產(chǎn)品擁有4種控制方法及36種抓握模式可供選擇，握力大小可變換。在生活中，它既能搬起大箱子，也可以靈巧地捏住乒乓球，完成敲雞蛋、剝粽子、拿月餅、摘草莓、切菜燒飯、寫毛筆字等高難度動作。

在每年進博會帶來的“黑科技”接力中，大國重器固然不可或缺，這些為看似小眾人群打造的技術創(chuàng)新成果，同樣不容忽視。無論是年輕人、兒童，還是老年人，人們無不渴望著更多新技術、新產(chǎn)品從展品變成商品，從概念變成現(xiàn)實。

（許亞杰 李若一 王志遠）