“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，我們應(yīng)清醒地看到，很多鄉(xiāng)村仍停留在美麗環(huán)境表象階段，最關(guān)鍵的原因就是缺乏市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)。”9月11日，在浙江杭州臨安召開(kāi)的浙江省新時(shí)代鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題研討會(huì)上，浙江省文旅廳副廳長(zhǎng)楊建武提出，要通過(guò)文旅賦能，讓鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。“我們的鄉(xiāng)村不僅要有潔凈的空氣，還要有集聚的人氣，更要有響亮的名氣和實(shí)惠的財(cái)氣。”
此次研討會(huì)吸引了來(lái)自浙江各地的文旅專(zhuān)家、鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)典型村、各市文旅局負(fù)責(zé)人以及運(yùn)營(yíng)商代表等，這場(chǎng)以鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)為主題的研討會(huì)在浙江省尚屬首次。
“缺創(chuàng)意策劃、缺運(yùn)維、缺人氣、缺業(yè)態(tài)、缺項(xiàng)目、缺信息，我們分析，這六‘缺’是鄉(xiāng)村景區(qū)普遍存在的問(wèn)題。”杭州市文化廣電旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)樓倻捷說(shuō)。
在“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的引領(lǐng)下，2017年起，浙江省旅游部門(mén)推出“萬(wàn)村景區(qū)化戰(zhàn)略”，全省各地旅游部門(mén)實(shí)踐探索村莊景區(qū)的創(chuàng)新路徑。杭州臨安區(qū)引入市場(chǎng)機(jī)制，在全區(qū)各村落景區(qū)推行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)；寧波象山縣通過(guò)全域旅游+，打造了“山海水鄉(xiāng)、心悅茅洋”示范線；嘉興平湖市打造“棒球小鎮(zhèn)”，以文體旅相結(jié)合，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興……
此次專(zhuān)題研討會(huì)之所以選擇在臨安舉行，是因?yàn)榕R安首創(chuàng)了“村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)”的概念。2017年開(kāi)始，臨安以運(yùn)營(yíng)商為智力依托，開(kāi)展村落景區(qū)捆綁式、品牌化、輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，探索通過(guò)“運(yùn)營(yíng)引領(lǐng)的村落景區(qū)化”，助推農(nóng)旅文旅融合發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新路徑。2017年3月，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全域旅游的背景下，臨安第十四次黨代會(huì)首次提出“村落景區(qū)”概念。2017年5月，臨安在浙江省率先提出“村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)”概念，并開(kāi)始探索市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式。臨安首批重點(diǎn)打造10個(gè)村落景區(qū)，引進(jìn)了9個(gè)專(zhuān)業(yè)公司對(duì)村落景區(qū)實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。
2017年到2019年，開(kāi)展試點(diǎn)的臨安15個(gè)村落景區(qū)共接待游客80.52萬(wàn)人次，旅游收入6234.8萬(wàn)元；村集體增收1962萬(wàn)元，村民增收185.1萬(wàn)元。
目前，共有12位鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師活躍在臨安各個(gè)村落景區(qū)，他們推動(dòng)文旅融合、農(nóng)旅融合，形成“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師現(xiàn)象”，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力，盤(pán)活了山鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，也吸引了更多年輕人的回歸。
臨安村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)的做法被寫(xiě)入了2020年浙江省政府工作報(bào)告：“總結(jié)臨安村莊經(jīng)營(yíng)好做法，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，更好推動(dòng)‘兩進(jìn)兩回’。”
研討會(huì)上，楊建武透露，接下來(lái)，浙江省文化和旅游廳將從以下幾方面著手，更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)的發(fā)展：制定一個(gè)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)導(dǎo)則；培育一批專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體；組建一個(gè)公益指導(dǎo)隊(duì)伍，將運(yùn)營(yíng)商、村書(shū)記、文旅專(zhuān)家和媒體等有研究、有實(shí)踐的人才聚在一起，提供公益性的指導(dǎo)服務(wù)；搭建一個(gè)平臺(tái)，整合需求方和供給方資源，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接；推出一批不同運(yùn)營(yíng)模式的案例，總結(jié)推廣；開(kāi)辦一個(gè)文旅運(yùn)營(yíng)大講堂等。
（陳偉宏）
