景區和民宿已進入全面深度融合發展轉型期。12月12日，由中國旅游研究院、德清縣人民政府主辦，蝸牛景區管理集團承辦的“2019中國未來景區發展論壇暨莫干山民宿研討會”（以下簡稱“論壇”）在浙江省莫干山國際旅游度假區舉辦。50余個地市政府和文旅主管部門、30余家行業協會、80余家旅游景區旅游度假區的代表等約500人參加了會議，共謀民宿與旅游景區融合發展大計。
相輔相成，互為依托
民宿是文化和旅游資源“活化”的重要路徑。在中國，不少地方的民宿通常與著名景區相伴而生，隨著文化休閑消費升級，作為外出旅行重要載體的民宿也開始日漸走紅。
據了解，民宿發源于英國，是指利用自用住宅空閑房間為外來游客提供住宿消費的一種形式。民宿依托當地特色文化和自然景觀所帶來的獨特消費體驗，是其日益受到認可的重要原因。近年來，民宿與景區相結合，呈現出融合發展的多彩多姿。
浙江省文化和旅游廳副廳長楊建武在談民宿和景區的關系時提到，民宿和景區總體來說是相伴而生，相輔相成，相互促進的關系。“因為景區的存在為民宿的發展提供了可能，提供了機會；在未來，為了迎接旅游需求多元化、旅游消費的碎片化、旅游發展的全域化，景區必須自我革命，實現與民宿共榮共生。”
在中國，民宿與景區的融合發展在改變著景區主導的傳統旅游消費模式。例如，浙江莫干山民宿依托湖州德清當地的特色文化和自然景觀，打造了一系列特色民宿，提升了旅游的文化內涵與消費深度，改變了傳統“酒店+景區”的消費模式。
事實上，特色民宿反哺景點，已經成為眾多知名景區的一道新風景。正如原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發所說，以民宿見長的莫干山現在已經成為全國游客，乃至海內外游客非常向往的旅游目的地，尤其是莫干山民宿，已經成了全國民宿產業發展的高地。
與此同時，景區景點的優質發展也不斷為民宿的發展助力，景區不僅為民宿帶來了充足的“人口紅利”，同時也豐富了民宿及其周邊的業態。中國旅游研究院院長戴斌表示，基于對大眾旅游、全域旅游、文化和旅游融合發展新時代的綜合研判，景區觀光游覽仍然是旅游市場的剛性需求，無論是避暑、冰雪、研學、自駕，還是夜間旅游，旅游景區都應當是積極的參與者，而不是旁觀者，更不是缺位者。
積極探索，創意無限
會上，浙江旅游集團、莫干山國際旅游度假區、仙都景區等旅游企業和景區單位負責人以及與會專家就推進景區建設管理和民宿發展作了經驗交流。
在景區與民宿融合發展方面，浙江做了很多有益探索和表率，早在100年前，莫干山就給出了答案。大樂之野、芝麻谷、莫梵……德清縣人民政府副縣長、莫干山國際旅游度假區管委會主任洪延艷分享了莫干山景區與民宿融合發展的經驗。
據悉，民國時期，莫干山作為全國四大避暑勝地之一，吸引了眾多文人雅士、政要權貴的來此休閑度假，也為我們留下了寶貴的文化遺產和歷史建筑，這就是中國民宿發展的雛形。進入新時代以來，德清縣堅持因地制宜、改革創新，緊緊圍繞休閑度假主題，著重打造"洋家樂"品牌，以民宿經濟助推景區發展。大樂之野、芝麻谷、莫梵等民宿更是成為了自帶流量的網紅旅游目的地，成為了莫干山的旅游核心吸引物之一。傳統的觀光游覽變成休閑度假的配套，許多游客為了來住一晚民宿，才去游一趟莫干山。
浙江省縉云縣仙都風景旅游區管委會主任柯國華介紹說，隨著各地新的景區不斷的涌現，各地旅游風聲水汽，仙都景區作為老牌的景區，顯得老態龍鐘。為適應時代，滿足游客需求，仙都景區勇于改革。
“要使老牌景區重新煥發生機要有黨委高度的重視，真正的合心合力。要有一個正確的戰略，要先控制資源，再整治，再提質。”柯國華說，仙都景區還有一個高明的戰術，那就是景村空間分開，功能要互補，發展要共融，讓大地變景觀，村莊變賓館，村民變員工，這是仙都景區這幾年走過的景村繁榮之路。
據悉，目前浙江全面開展了"萬村千鎮百城景區化"工程，計劃到2022年，要將全省10000個村、1000鎮、100個縣城按照A級景區的標準來打造，全力助推全省大花園建設，加快打造"詩畫浙江"中國最佳旅游目的地。在這一過程中，各景區應當摒棄靠“老天爺”吃飯的理念，通過發揮自身資源優勢，有力挖掘民宿在旅游目的地發展中的潛力，順應時代發展和市場變化，強化景區與民宿融合發展。
面向未來，謀求高質
據了解，2019年全國多家A級景區摘牌及限期整改處理，旅游景區迎來重拳整治。業界專家表示，景區高質量供給已經成為今后旅游景區發展的主旋律，旅游景區與民宿融合將是實現景區優質發展路徑之一。
楊建武表示，在未來，景區的發展注定要突破觀光游的發展瓶頸，向休閑度假游轉變，迎接一個旅游需求多元化、旅游消費碎片化、旅游發展全域化的大眾旅游時代。
湖州市人民政府副市長閔云表示，目前湖州旅游發展面臨黃金機遇，發展潛力無限，合作空間無限。相信通過本次論壇的成功舉辦，將有助于進一步探索新時期，民宿與景區，度假區與景區發展共建共享共贏的關系。推進莫干山國際旅游度假區，創建國家級度假區，有利于助推景區高質量發展，形成景區可持續發展的經驗和路徑，助力國家旅游精品發展戰略，有助于實現未來景區休閑，娛樂、購物、四位一體的發展目標，滿足游客對未來景區發展新需要。
王志發建議，為大眾服務的民宿旅游產品未來要堅持以人為本，以“農”為主，融入鄉村振興，以“文”為魂，以“特”為型，以“優”為品。
對于未來景區怎么發展，中國社科院財經戰略研究院旅游與休閑研究室主任戴學峰建議，一是要保證對自然資源、文化資源等等充分尊重；二是要突出以人為本。
中國旅游研究院產業研究所研究院戰冬梅認為，在可以預見的未來，觀光旅游仍然是我們的基礎市場，度假游呈現出與觀光游融合發展的趨勢，未來景區的面向游客、面向日常、面向生活，應該實現主客共享，景區應該注重開發與日常生活場景相結合的產品。（作者：邢麗濤）
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