“中國文化產(chǎn)品未來的趨勢，將是傳統(tǒng)文化元素增多、科技含量增多，內(nèi)涵和意蘊(yùn)更為深遠(yuǎn)”
《瞭望東方周刊》記者劉宏宇/廣東深圳報(bào)道
濟(jì)南方特東方神畫主題公園
動畫電影《俑之城》，以兵馬俑為題材，具有濃厚的“中國風(fēng)”特色；“夢幻蘇園”運(yùn)用三面沉浸式手法，移步換景，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)四季輪換、意韻清幽的園林勝境；巨幅數(shù)字動態(tài)畫《嶺南喜春風(fēng)》，讓人們感受日暮晴雨的交替變化，欣賞花開花落、飛鳥掠影……
作為全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，每屆文博會都成為展示文化產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式的舞臺。2018年5月，在第十四屆深圳文博會上，中國傳統(tǒng)文化要素的強(qiáng)勢回歸，給觀眾留下了深刻印象。
5000年的故事是巨大的寶庫
在文博會上亮相的《俑之城》，是一部正在創(chuàng)作中的國產(chǎn)動畫電影，預(yù)計(jì)2019年上映。故事中，讓整個中國甚至全世界“都有記憶的”兵馬俑將成為主角，展開正義與邪惡的斗爭。
該片出品方華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)說，此次選擇兵馬俑，是看重其中濃濃的中國文化意涵。現(xiàn)實(shí)世界中的俑是泥塑木雕的，但只要賦予精神、內(nèi)涵、價(jià)值觀，就會鮮靈活現(xiàn)。
“真正屬于自己的才是有力量的。”劉道強(qiáng)說。
華強(qiáng)方特涉足主題樂園、動漫產(chǎn)品、特種電影等多個領(lǐng)域。此前，“熊出沒”這一動漫品牌即由該公司打造。在主題公園領(lǐng)域，華強(qiáng)方特將傳統(tǒng)文化IP與主題游樂相融合，作出了一些有益探索。
在位于廈門的方特“夢幻王國”主題公園，《白蛇傳》中的故事“水漫金山”上演。
數(shù)十名觀眾登上一條能容納一百多人的大木船，開始一場夢幻之旅。隨著船的慢慢前行，傳說中的人物逐個登場。突然，手拿禪杖、身披袈裟的和尚法海出現(xiàn)……
在最緊張的時(shí)刻，觀眾們被請下了船，來到一個棚子下，眼前出現(xiàn)了一大片空地，白素貞和法海站在兩邊斗法。只聽白素貞大喊一聲“水漫金山”，觀眾隨之看見前面的空地上突然巨浪滔天，不由得發(fā)出陣陣驚叫聲……
從純粹的模仿到形成中國風(fēng)格、中國氣派，劉道強(qiáng)說，老祖宗留下的5000多年的歷史故事是一個巨大的寶庫。
“我們先是拿來了表現(xiàn)形式，后來有了靈魂，那就是貫穿其中的中國故事和中國文化。”劉道強(qiáng)說。
而在文博會四川展區(qū)，四川新華發(fā)行集團(tuán)的“歡樂中國年”系列產(chǎn)品——用手機(jī)掃年俗文化AR卡，3D財(cái)神爺、年獸、門神躍然紙上，伴隨中英雙語講解，玩家還能進(jìn)行一系列的互動游戲。據(jù)介紹，“歡樂中國年”系列產(chǎn)品已走進(jìn)泰國、俄羅斯等國家，深受當(dāng)?shù)匦∨笥褮g迎。
中國文化元素正在更多地引起世界關(guān)注。文博會上，“書文化”“紙文化”“字文化”讓人沉浸其中，國畫、皮影、木偶、京劇、變臉、刺繡、木雕、剪紙等充滿中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品讓觀眾流連忘返。
IP的力量
在劉道強(qiáng)看來，“老百姓耳熟能詳?shù)摹惫适隆⒗砟詈臀幕且粋€強(qiáng)大IP的基礎(chǔ)和靈魂。而中國文化產(chǎn)品的繁盛，必須借助IP的力量。
“普通的玩具槍，沒有特別的吸引力，但如果那把槍是光頭強(qiáng)的呢？我們推出的文化衍生品，僅光頭強(qiáng)的槍，一年銷售就達(dá)近2億元。這就是IP的力量。”劉道強(qiáng)說。
2015年，華強(qiáng)方特推出“東方神畫”系列主題公園，孟姜女、梁山伯與祝英臺、孫悟空等經(jīng)典形象陸續(xù)登上舞臺。目前，富含中國文化元素的方特主題公園，已經(jīng)輸出到烏克蘭、中東等國家和地區(qū)，同樣富有中國氣質(zhì)的特種電影、動漫作品也已遠(yuǎn)銷全球100多個國家和地區(qū)。
除了影視作品、主題公園，特色小鎮(zhèn)也可以把傳統(tǒng)文化打造成IP。在本屆文博會上，特色小鎮(zhèn)的驚艷亮相，同樣成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
浙江省龍泉市上垟鎮(zhèn)，是一座見證青瓷匠藝千年興替和發(fā)展的小鎮(zhèn)。2015年，小鎮(zhèn)上的一家國營老瓷廠在經(jīng)歷荒廢衰敗后，提煉了“千年青瓷文化”這一元素，打造成“中國青瓷小鎮(zhèn)”。
在這里，游客不僅可以參觀瓷廠遺址，還可以體驗(yàn)青瓷傳統(tǒng)技藝展示中心，并聆聽來自世界各地的陶藝大師的創(chuàng)作分享。
“中國青瓷小鎮(zhèn)”不僅成為浙江省第一批特色小鎮(zhèn)，還入選了“中國最美小鎮(zhèn)”榜單。
“千年的青瓷文化是小鎮(zhèn)的核心內(nèi)涵。”“中國青瓷小鎮(zhèn)”創(chuàng)始人、浙江龍泉鑒真陶瓷有限公司藝術(shù)總監(jiān)季建真表示，“中國青瓷小鎮(zhèn)”著力于打造集文化傳承基地、青瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游勝地為一體的宜創(chuàng)、宜居、宜游的青瓷文創(chuàng)主題小鎮(zhèn)。
“孔雀悲鳴飛東南，哀嘆焦劉到今天。自古真愛多磨難，忠貞不渝千古傳。”安徽省懷寧縣小市鎮(zhèn)，是家喻戶曉的漢樂府?dāng)⑹麻L詩《孔雀東南飛》的故事發(fā)生地。因?yàn)檫@首詩，這里建成了孔雀東南飛文化產(chǎn)業(yè)園，多處景點(diǎn)展示了焦仲卿、劉蘭芝愛情故事的動人情景。
懷寧縣還是“戲曲之鄉(xiāng)”，是我國五大劇種之一黃梅戲的發(fā)源地、京劇的前身徽劇的發(fā)祥地。“豐厚的文化資源融入清麗的山水資源，這讓我們對發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有一種自覺而強(qiáng)勁的意識和需要。”懷寧縣委書記郭家滿表示，以業(yè)已建成的孔雀東南飛文化產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ)，懷寧將依托石牌戲曲文化特色小鎮(zhèn)和長城文旅康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)，放大文化價(jià)值，做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)。
360度環(huán)幕立體電影項(xiàng)目《魅力戲曲》
可以看，還可以觸
越來越多的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品因科技而煥發(fā)新生，“科技含量”越來越高。
在文博會上，深圳易尚展示股份有限公司展示了讓博物館“動”起來的新型設(shè)備：適用于小型文物及電商產(chǎn)品3D數(shù)字化的掃描儀、可以空中作畫的無線彩色3D動漫打印筆等。
“我們在為博物館建設(shè)數(shù)字化展館。我們希望未來有數(shù)字化的移動博物館，讓傳統(tǒng)文明IP動起來、活起來，更加深入人心。”深圳易尚展示股份有限公司董事長劉夢龍說。
不用接觸文物，就可以迅速實(shí)現(xiàn)3D數(shù)字化測量、數(shù)字切片分析、成分和色彩分析。易尚展示研發(fā)、制造了移動文物三維掃描儀、文物三維掃描機(jī)械臂等專業(yè)儀器，借助于這些設(shè)備，觀眾不能觸摸的文物得到了栩栩如生的3D數(shù)字呈現(xiàn)。
“曾侯乙尊盤”是戰(zhàn)國早期的一件鏤空青銅溫酒器，在傳統(tǒng)的文物陳列中，觀眾只能看到其中的一兩面，不能完全領(lǐng)略到這一器物的復(fù)雜工藝。但通過3D呈現(xiàn)，只要輕觸屏幕，文物就開始緩緩旋轉(zhuǎn)，觀眾可以多維度品鑒文物之美。
“博物館展覽，不僅可看，而且可觸了。”不少觀眾這樣感嘆。劉夢龍說，他們曾經(jīng)是一家傳統(tǒng)的展覽展示、設(shè)計(jì)公司，但借助3D數(shù)字技術(shù)，公司已經(jīng)脫胎換骨。
而在華強(qiáng)方特 “水漫金山”主題公園項(xiàng)目中，白素貞和法海斗法運(yùn)用了“增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)，而滔天巨浪則是由100多噸水真實(shí)形成。
用劉道強(qiáng)的話說，就是“亦真亦幻，用科技創(chuàng)新手段來包裝傳統(tǒng)故事，而且讓游客參與互動” 。
在數(shù)字移動博物館、主題公園勃興的同時(shí)，中國動漫市場也出現(xiàn)了巨大變化。2012年，《熊出沒》一炮而紅。2014年起，華強(qiáng)方特共推出5部“熊出沒”系列動畫電影，成為票房最高的國產(chǎn)系列動畫電影。
劉道強(qiáng)說，“熊出沒”的成功得益于科技創(chuàng)新。中國動漫市場曾一度是二維動畫“喜羊羊與灰太狼”的天下，“熊出沒”將二維變?yōu)槿S，動畫片的品質(zhì)有了質(zhì)的飛躍。“在‘熊出沒’背后，廣州、深圳等地的超級計(jì)算機(jī)在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，對動畫作品進(jìn)行復(fù)雜的計(jì)算、三維渲染，以期達(dá)到最好的呈現(xiàn)效果。”
“老百姓對傳統(tǒng)文化是高度認(rèn)可的，關(guān)鍵在于如何煥發(fā)新生，賦予其新的生命。”劉夢龍說，面對科技革命的浪潮，中國文化產(chǎn)品必須跟得上腳步。
