“前幾天看到那個美妝博主推薦了這個色號，美哭了！我也要買！”
“愛豆發圖說自己喜歡這款網紅冰激凌哎，我也要get同款！”
你是不是也這樣——下載大量購物種草軟件，關注不少美妝、美食、電影博主，無時無刻不在被種草，分分鐘買買買狂剁手，每個月都在吃土！
不過，你有沒有想過，這些大V、博主、愛豆是誠心推薦，還是“隱形廣告”（hidden adverts）呢？
英國整治網紅大V推薦
今年8月，英國就開始整治“網紅推薦”了！
8月，英國開展了一項針對明星在社交平臺違規代言產品的調查。明星和社交大V們在社交平臺發貼推廣產品時，需指出自己是否收受了廣告費，否則可能被視為違規，并被處以最高兩年監禁（a prison sentence of up to two years）和無上限罰款（an unlimited fine）。
據路透社報道，讓明星和擁有百萬粉絲的網絡大V發文推銷產品正成為廣告代言的新手段。然而，在這些推廣帖中，明星大V常常不明說自己是否收受了廣告費或其他好處。
英國競爭與市場局（UK Competition and Markets Authority (CMA)）稱，這種隱性廣告可能會誤導消費者。
It says it has found evidence that posts by so-called "influencers" may be endorsing goods or services without declaring they are being paid to do so, potentially misleading people into thinking paid posts represent their genuine opinion.
英國競爭與市場局稱，已經找到證據證明一些網絡大V在發帖子為產品或服務背書時，并未指出自己收了廣告費，這可能讓人們誤以為大V們是在發表自己真實的意見。
endorse：vt. 背書、認可、贊同
genuine ['d??nj??n]：adj. 真實的，誠懇的
英國競爭與市場局消費者保障部的高級主管喬治·拉斯提（George Lusty）認為，社交媒體大V們對粉絲的購買行為有很大的影響，因此，需要確保大V們的帖子內容合規合法。
“If people see clothes, cosmetics, a car, or a holiday being plugged by someone they admire, they might be swayed into buying it,” said George Lusty.
喬治·拉斯提說，“如果人們看到自己崇拜的人推廣服裝、化妝品、汽車或旅游度假地等，可能會受影響去購買。”
be plugged by：被某人推廣
be swayed into doing：被影響去做某事
“So it’s really important they are clearly told whether a celebrity is promoting a product because they have bought it themselves, or because they have been paid or thanked in some way by the brand.”
“因此，人們應該明確被告知名人推介產品是因為他們自己買了，還是因為收到了品牌商的廣告費或某種形式的答謝。這一點很重要。”
英國競爭與市場局稱，已經在收集許多名人與品牌商的商業協議信息，同時也希望廣大群眾能分享他們的經歷，尤其是受社交平臺的帖子影響后購買產品的經歷，以協助調查。
什么樣的帖子算廣告？
英國當局稱，若名人以某種方式獲得了經濟利益（be paid in some form），并讓廣告商決定自己的部分推文內容（give some control of the message to the advertiser），就算是廣告了。
如果品牌商贊助大V發文，但對帖子內容沒有任何干預（sponsoring an influencer to create a post without any control of the content），就不算是廣告。
該調查一經開展，就挖出了不少、公司通過社交媒體推廣產品的操作，一年的廣告費不菲。
路透社報道，據調查，商業大亨保樂力加（Pernod Ricard）、聯合利華（Unilever）、雀巢（Nestle）等都曾花錢請網紅、大V宣傳自己的產品。聯合利華稱，該公司去年在社交媒體宣傳方面花費了上千萬歐元。
品牌商們會為社交媒體帖子支付一條1萬美元到10萬美元不等的廣告費，具體金額取決于發帖者粉絲的數量、活躍度和忠誠度。
Reality TV stars Kylie Jenner and Kim Kardashian, singer Selena Gomez and Portuguese footballer Cristiano Ronaldo are the top-paid celebrities per post on Instagram, earning up to one million US dollars a post, according to social media analytics firm HopperHQ.
根據社交媒體分析公司HopperHQ介紹，電視真人秀明星凱莉·詹娜和金·卡戴珊、歌手塞雷娜·戈麥斯和葡萄牙足球明星C羅是Instagram上廣告費最高的名人，一條帖子可收100萬美元。
英國消費者權益法規定，推廣者在推銷產品時，必須在文字、圖像或音頻中明確指出自己收受了廣告費。
Their posts are often tagged “paid partnership with”, “#sponsored” or “#ad” to indicate that the stars have been paid by the brands in question.
他們的帖子后常會附有“付費合作商”、“#贊助”或“#廣告”等標簽來表明自己是收了相關品牌的廣告費。
但也有不少網紅、明星并沒有在帖子中明確標出自己是拿錢做產品推廣的。
據路透社報道，英國女歌手兼演員瑞塔·奧拉（Rita Ora）、 歌手艾麗·高登（Ellie Goulding）、亞歷山大·波爾克（Alexandra Burke）和超模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevigne）等名人都在社交媒體違規推銷產品。
英國女歌手亞歷山大·波爾克（Alexandra Burke）是減肥產品Slimfast的品牌大使，但她在網絡平臺發文推介產品時并沒有說明帖子是否被贊助。
（圖片來源：每日郵報）
《每日郵報》也詳細報道了瑞塔·奧拉（Rita Ora）的疑似違規操作。
瑞塔在社交平臺上擁有1300萬粉絲，此前，她發了自己在牙買加度假的照片，標題為“石屋旅館”（"Rockhouse Hotel"），一家內格里爾海灘度假村的酒店。另一張照片上，瑞塔身著比基尼，標題也取為“感謝@石屋旅館”（ "Thank you @rockhousehotel"）。
在美國，聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission）也調查了數十位名人，其中，維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）被指出在社交媒體推銷美容產品。
如今，中國網紅、大V、明星利用社交媒體推薦商品成風，到底是真情實感分享，還是有償隱性廣告？到底應該怎么監管呢？相信英國的做法可以給我們不少啟發。
(來源：中國日報雙語新聞編輯部）
