世界杯帶來(lái)的全民狂歡熱度尚未散去，體育內(nèi)容領(lǐng)域再度被新的消息攪熱。7月19日，阿里巴巴集團(tuán)正式對(duì)外宣布，近期完成對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略投資，也標(biāo)志著中國(guó)領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)蘇寧體育正式完成A輪融資。
阿里巴巴戰(zhàn)略投資蘇寧體育
“蘇寧和阿里之所以能夠再次在新領(lǐng)域達(dá)成合作，核心在于雙方對(duì)體育產(chǎn)業(yè)理解的高度契合，”蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕表示，“蘇寧擁有完整的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，而阿里具備龐大的泛娛樂(lè)用戶人群，雙方可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，未來(lái)在泛娛樂(lè)全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)一步深度合作，將會(huì)帶來(lái)無(wú)窮的商業(yè)想象空間和全新的商業(yè)機(jī)遇。”
“這次入股蘇寧體育是阿里巴巴在體育領(lǐng)域的又一次加碼，也意味著阿里與蘇寧兩大經(jīng)濟(jì)體在新零售領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，以體育產(chǎn)業(yè)為抓手進(jìn)一步深入融合。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。
2015年阿里巴巴集團(tuán)和蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，雙方在零售業(yè)展開(kāi)深度合作，天貓和蘇寧在家電數(shù)碼領(lǐng)域的協(xié)同合作，成為零售領(lǐng)域的合作典范。此次阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略入股蘇寧體育，是雙方在零售領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，基于文化體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深度融合。
根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》中可以看到，截至目前，泛體育愛(ài)好者已達(dá)6億，其中3億足球愛(ài)好者群體，2億經(jīng)常觀看體育比賽和資訊的用戶，1億觀看網(wǎng)絡(luò)體育視頻用戶，3700萬(wàn)熱衷的足球迷。到2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，從業(yè)人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)。此次阿里與蘇寧的再度攜手勢(shì)必為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的想象空間。
坐擁賽事版權(quán)及專業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力 發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈布局
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在過(guò)去5年間獲得了飛速發(fā)展。2016年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1.9萬(wàn)億元，增加值為6475億元。根據(jù)《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》中的目標(biāo)，F(xiàn)rost & Sullivan預(yù)測(cè)到2021年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到12271億。2016至2021年間的復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在14.2%左右。
蘇寧體育作為國(guó)內(nèi)最大的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)完成了全產(chǎn)業(yè)鏈布局。據(jù)蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕介紹，蘇寧體育集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋四大板塊，分別是體育傳媒、OTT服務(wù)、體育零售和體育培訓(xùn)。
目前蘇寧體育旗下的PP體育擁有中超、亞冠、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、WWE、UFC、排超等重量級(jí)體育版權(quán)，形成了以足球賽事為核心的體育內(nèi)容矩陣，也是國(guó)內(nèi)足球第一平臺(tái)。目前PP體育擁有的版權(quán)賽事超過(guò)80項(xiàng)，每年直播的賽事多達(dá)8000場(chǎng)，PP體育擁有5000萬(wàn)體育用戶數(shù)，以及150萬(wàn)付費(fèi)用戶數(shù)。7月9日，蘇寧體育剛剛宣布拿下未來(lái)5年德甲的全國(guó)獨(dú)家全媒體版權(quán)。這是德甲聯(lián)盟歷史上，首次將獨(dú)家全媒體版權(quán)授予一家中國(guó)的新媒體公司，展示了蘇寧體育的強(qiáng)大實(shí)力。
PP體育擁有國(guó)內(nèi)最頂級(jí)最專業(yè)的內(nèi)容制作能力,在北京、上海、南京三地?fù)碛袕V電級(jí)制播中心，多達(dá)22個(gè)演播室，可以同時(shí)并發(fā)直播超過(guò)25路的賽事信號(hào)制作，每年進(jìn)行的賽事直播已超過(guò)8000場(chǎng)。同時(shí)，還匯集了詹俊、黃健翔、蘇東、董路、李欣、婁一晨、劉越等一眾業(yè)內(nèi)名嘴，以及《足球解說(shuō)大會(huì)》培養(yǎng)出的新生代解說(shuō)，打造了最豪華的解說(shuō)團(tuán)隊(duì)。
此外，蘇寧體育憑借其身后蘇寧集團(tuán)的強(qiáng)大資源，打造了完整了體育產(chǎn)業(yè)鏈，早早布局體育零售、體育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，拓展多元化的變現(xiàn)渠道。據(jù)悉，早在去年12月蘇寧體育零售首家旗艦店就在南京開(kāi)業(yè)。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃，預(yù)計(jì)2020年底，蘇寧體育零售的專營(yíng)店將達(dá)到152家。
同時(shí)，蘇寧體育還向大眾體育領(lǐng)域進(jìn)軍，業(yè)務(wù)涵蓋健康、養(yǎng)生、醫(yī)療以及體育衍生品等，以覆蓋更多的體育用戶群體。而以江蘇蘇寧俱樂(lè)部和國(guó)際米蘭俱樂(lè)部為基礎(chǔ)，蘇寧體育大眾培訓(xùn)和職業(yè)青訓(xùn)業(yè)務(wù)也在蓬勃發(fā)展。
蘇寧體育完成A輪融資后，有能力將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、媒體生態(tài)、智慧零售業(yè)態(tài)做到完美結(jié)合，最大化地發(fā)掘出體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值和魅力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)體育傳媒賽道的“獨(dú)角獸”。蘇寧體育也將在版權(quán)采購(gòu)及技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面進(jìn)行更多投入，蘇寧將繼續(xù)加大版權(quán)采購(gòu)及全產(chǎn)業(yè)鏈布局。蘇寧體育未來(lái)會(huì)以優(yōu)質(zhì)的賽事IP吸引大量付費(fèi)會(huì)員，再借助整個(gè)蘇寧集團(tuán)的資源多板塊聯(lián)動(dòng)。
體娛聯(lián)動(dòng) 未來(lái)想象空間巨大
優(yōu)酷將作為阿里巴巴集團(tuán)和蘇寧體育戰(zhàn)略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下中國(guó)足球第一平臺(tái)——PP體育圍繞體育內(nèi)容展開(kāi)深度合作，合力打造優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，并在會(huì)員品牌和服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。
據(jù)了解，未來(lái)PP體育會(huì)繼續(xù)定位打造專業(yè)的體育內(nèi)容平臺(tái)，而優(yōu)酷體育頻道則會(huì)基于體育內(nèi)容做更多泛體育、泛娛樂(lè)的內(nèi)容探索。雙方將聯(lián)合打造優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)頻道，推出優(yōu)酷PP體育聯(lián)合會(huì)員，這樣的體娛聯(lián)動(dòng)，將成為爭(zhēng)奪流量的一個(gè)重要入口，也勢(shì)必會(huì)成為大體育、大文娛領(lǐng)域的典范。
對(duì)于雙方的此次合作，PP體育常務(wù)副總裁曾鋼打了一個(gè)很形象的比喻，“這應(yīng)該是一個(gè)可樂(lè)+曼妥思的效應(yīng)，大家都知道可樂(lè)+曼妥思可以做噴泉，多少的可樂(lè)+多少的曼妥思可以飛到月球上?真正的文體融合需要我們做多樣化的嘗試和分工協(xié)同，我們可以期待在未來(lái)除了內(nèi)容之外我們會(huì)共同建立粉絲經(jīng)濟(jì)，建立體育的一個(gè)綜合服務(wù)體，包括衍生品電商、明星眾籌、體育旅游，體育培訓(xùn)等等，基于雙方共同合作，讓整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，看到一個(gè)綜合型的體育服務(wù)平臺(tái)。”的確，PP體育與優(yōu)酷的合作，也給未來(lái)留下了一個(gè)巨大的想象空間。
隨著與咪咕、優(yōu)酷的合作，PP體育也在深耕體育的道路上又邁向了一個(gè)新的臺(tái)階，如果說(shuō)此前與咪咕的合作，是PP體育在服務(wù)體驗(yàn)上的一次升級(jí)，那么這一次與優(yōu)酷的聯(lián)手，或許會(huì)吸引更多的泛體育用戶，一起爭(zhēng)奪流量入口。
