中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)3月28日電（記者 馬思）對(duì)于生活在北半球的人們而言，3月代表著一個(gè)春暖花開(kāi)的月份。
而對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)制造商而言，3月意味著市場(chǎng)“寒冬”即將來(lái)臨。
最近一項(xiàng)研究表明，全球規(guī)模最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，在2017年智能手機(jī)年度出貨量首次出現(xiàn)下滑。市場(chǎng)分析公司Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，相比于2016年，智能手機(jī)的出貨量下降了4個(gè)百分點(diǎn)，約為4.59億部。
一直以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展是以換機(jī)用戶(hù)為主要推動(dòng)力，然而，2017年第四季度同比銷(xiāo)量不佳，表明中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)升級(jí)過(guò)他們的手機(jī)，對(duì)新手機(jī)也十分滿(mǎn)意。
通信行業(yè)網(wǎng)站飛象網(wǎng)首席執(zhí)行官項(xiàng)立剛表示，2018年，智能手機(jī)的銷(xiāo)量將呈下降趨勢(shì)，這意味著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商即將迎來(lái)“寒冬”。
在這樣的背景下，中國(guó)手機(jī)行業(yè)參與者正在為開(kāi)拓海外市場(chǎng)付諸努力，尋找機(jī)會(huì)。起初，他們瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)，現(xiàn)在則把目標(biāo)擴(kuò)展到歐洲和美國(guó)，在這些國(guó)家他們將面臨來(lái)自蘋(píng)果公司和三星電子有限公司等極具競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)大對(duì)手。
全球第三大智能手機(jī)廠商——華為技術(shù)有限公司，目前正在加緊步伐謀求發(fā)展，以提高其旗下品牌——榮耀的國(guó)際知名度，該品牌主要面向年輕消費(fèi)者。
榮耀總裁趙明表示：“我們提升榮耀的國(guó)際知名度，旨在提高榮耀的海外銷(xiāo)售額，2017年榮耀的海外銷(xiāo)售額在總銷(xiāo)售額中占比15%，希望在2020年前，這一占比能夠達(dá)到50%。”
華為公司推出“榮耀”這個(gè)子品牌，拓展了華為公司的產(chǎn)品線。
榮耀開(kāi)拓海外市場(chǎng)的主要范圍包括美國(guó)、歐洲、墨西哥、非洲和土耳其等國(guó)。
華為公司為了支持榮耀開(kāi)拓市場(chǎng)，采取了一系列措施，這其中包括獎(jiǎng)勵(lì)榮耀內(nèi)部?jī)?yōu)秀員工，獎(jiǎng)金高達(dá)100萬(wàn)元人民幣。
華為公司的主要?jiǎng)?chuàng)始人任正非在一封宣布挺進(jìn)海外市場(chǎng)的公開(kāi)信中表示：“榮譽(yù)手機(jī)品牌的團(tuán)隊(duì)將從北線登上世界上最高的山脈——喜馬拉雅山。”
中國(guó)智能手機(jī)制造商小米公司也在加足馬力擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)。2017年11月，小米公司在西班牙開(kāi)設(shè)了首家授權(quán)實(shí)體店，這是該公司進(jìn)軍西歐市場(chǎng)的第一步。
2010年成立的小米公司新近又獲得一筆近10億美元的融資，并擁有多項(xiàng)國(guó)際專(zhuān)利，現(xiàn)在正準(zhǔn)備參與全球競(jìng)爭(zhēng)。
2017年第四季度，小米在印度市場(chǎng)超越三星，成為市場(chǎng)份額排名第一的手機(jī)品牌，印度是世界上智能手機(jī)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為迅速的國(guó)家。小米在三年之內(nèi)便占據(jù)印度市場(chǎng)。
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人及現(xiàn)任總裁林斌表示，如果小米的海外市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，那么在2020年或2021年前，小米手機(jī)的海外銷(xiāo)量將超過(guò)國(guó)內(nèi)。
另外一家中國(guó)手機(jī)企業(yè)Oppo在短短幾年內(nèi)便擊敗蘋(píng)果公司，成為中國(guó)本土手機(jī)市場(chǎng)排名第二的企業(yè)，它也準(zhǔn)備采取類(lèi)似的策略，該公司將開(kāi)拓海外市場(chǎng)的目標(biāo)定在日本。Oppo公司的智能手機(jī)最為人所知的是其攝影功能，這一功能對(duì)日本的麗人用戶(hù)極具吸引力。
Oppo公司計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)在日本招聘700到800名員工，從事手機(jī)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等工作。Oppo日本負(fù)責(zé)人鄧宇辰在接受彭博新聞社采訪時(shí)表示，公司可能在東京開(kāi)設(shè)第一家零售旗艦店。
Canalys研究公司的分析師魯夏布哈·多什（Rushabh Doshi）在一份研究報(bào)告中表示，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑將對(duì)那些過(guò)度依賴(lài)本土市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家造成不良影響。
多什表示：“隨著中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)萎縮，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商在開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)，還要應(yīng)對(duì)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量下滑的形勢(shì)。”他還說(shuō)道：“海外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)成本很高，這也是令人擔(dān)憂的因素。”
（編譯：劉智琴；編輯：齊磊）
