中國日報網1月30日電（記者 歐陽詩嘉）化妝品、面霜、洗發水……嘿，等等，本條新聞講的可不是中國女性消費產品的最新潮流。
對的，女士們、先生們，本文講的其實就是席卷中國男性消費品市場的一些前所未有的改變。現在，中國城市男性——都市型男——非常注重自己的儀容相貌，并且不惜花大價錢打扮自己。
他們對琳瑯滿目的化妝品和美容服務的需求，催生了一個價值數百億元的行業。
相關業內人士透露，如今，外表對男性來說比以前更為重要，因為現在很多職業與外貌直接相關。
28歲的吳凱（音）是浙江杭州一名品牌推廣專員，他完全同意這一觀點。每天，他工作的地方多是一身格子襯衫、運動裝及深色夾克的程序員。但是吳凱和他的部門同事卻發型精致，身穿質量上乘的定制套裝，非常搶眼。
對于吳凱來說，穿著整潔非常重要，他在大學里就養成了這個習慣。那時他就衣著光鮮，在那群邋遢的男生里顯得與眾不同。
有些男生宿舍里連垃圾桶都沒有，但是吳凱不僅有垃圾桶還專門買了垃圾袋。并且他每天都會洗澡，換上整潔的衣服。
不過，吳凱絕對不是一個有潔癖或者性格挑剔的人。他為人慷慨大方，性格活潑隨和，對邋遢嗤之以鼻。讓生活各個方面都井井有條是他的生活態度，而保持個人衛生，衣著整潔時尚就是其中一部分。
現在，中國像吳凱這樣的男性不在少數。通常買一件普通的外套或襯衣就要花兩千元，他也很樂意花一萬多元去買一套高品質西裝。
吳凱說：“專業人士需要知道在職場上或在一些重要場合應該怎樣穿搭。因為事關別人如何看待你。衣著得體可以讓人脫穎而出，因為這不僅會讓你看起來積極、專業還會顯得你準備充分，同時也體現了你對別人的尊重。”
衣著得體、打扮適當為吳凱帶來幾次絕佳的機會。他不僅被選為公司年會的主持人，還受邀出席高層商務會議。
吳凱說：“裝扮得體我會更有自信。如果我穿得隨隨便便，我是不會得到那些拓展社交圈的機會的。高薪專業人士通常都有一定的著裝標準。“
與他們的父母不同，像吳凱這樣的“千禧一代”更樂意花費時間與金錢打扮自己、享受生活。
中國銀聯本月初的一份調查報告顯示，中國90后每月線上消費超過五千元的占23%，超過其它各年齡段。有23%的男性顧客和15%的女性顧客每月線上消費超過五千元。不過，中國男女消費者實際數量并沒有一個明確數字。
波士頓咨詢公司（BCG）與阿里巴巴集團旗下研究機構阿里研究院（AliResearch）共同發布的報告顯示，中國擁有全球第二大消費市場，預計到2021年，其規模將達到6.1萬億美元（約38.6萬億元）。
中國新興的中高收入群體與富裕的家庭將是未來消費市場規模增長的主要動力。其中年輕一代消費者的消費習慣以及他們在多渠道電商中日益重要的角色十分關鍵。2014至2015年，男性在護膚品方面的消費金額猛增24%，而總體護膚品消費金額增長僅為11%。
北京電商分析師宗寧在艾瑞網（iResearch）的專欄中提到，精通科技的年輕男性，特別是90后，逐漸成為頗具影響力的消費群體。男性顧客群體激增，為男性消費產品和服務市場增長創造了全新的勢頭。
中國男性不再羞于踏足所謂的美容美發沙龍或是時裝店。“自我展示”已經成為一種體面的措詞。
央視市場研究公司（CTR）報告稱，去年中國男性護膚品市場銷售額超過100億元，并且預計到2019年將達到154億元。
針對新趨勢，大型美妝品牌都在調整策略更好地迎合迅速發展的男性市場。對于這些品牌來說年輕男性同女性消費者一樣，都是商業成功的關鍵。
德國拜爾斯道夫公司（Beiersdorf AG）中國公司稱，男性顧客消費習慣一直在改變，公司旗下的妮維雅男士產品在中國的線上銷售市場潛力巨大。
據該公司稱，妮維雅男士現在已經成為母公司在中國占比最大的業務。
拜爾斯道夫中國區市場部總監西蒙·曹（Simon Cao）表示，線上銷售額現在占妮維雅男士中國銷售總額的三分之一。
“隨著移動互聯網的興起和電子商務的發展，現在精通科技的男性更傾向于網購化妝品。我們估計線上銷售占比將在2020年達到50%。“
曹先生說，過去五年時間里銷售局面變化很大。今天，電子商務不僅僅是線下銷售的補充渠道，更是未來品牌發展的主要平臺。
借助大數據，妮維雅的線上平臺能夠分析消費習慣并開發新產品以更好滿足消費者的具體需求。
曹先生表示，消費升級同樣重要，因為年輕男性在打扮方面花銷更大了，他們傾向于買更多護膚品甚至有人嘗試著化妝。所以去年年初，妮維雅男士就發布了更多種類的化妝品，例如新的洗發水。
進入中國市場十幾年，妮維雅已經成為男性化妝品領導品牌之一。其頭號競爭對手歐萊雅以各種都市型男形象做宣傳，妮維雅男士主要服務于追求高效和專注的男士。
曹先生說：“業內競爭非常激烈，取得優勢的關鍵是緊跟年輕消費群體需求以及新趨勢，此外還要在保持現有消費者品牌忠誠度的同時吸引更多潛在顧客。”
（編譯：鄧永樂；編輯：齊磊）
